盘活家居市场低迷颓势，芝华仕618加强自播布局走出创新发展路径

  作为互联网购物盛事，618每年都能够吸引无数企业加入，为消费者打造前所未有的购物狂欢浪潮。为了迎接即将到来的618，功能沙发头部品牌芝华仕通过互动营销和服务与产品的多项升级，迅速抢占消费者心智，成为消费者心目中购买家居产品的首选品牌。

  传统电商平台流量红利日渐式微，芝华仕加强自播布局走出创新路径

  近年来，受疫情影响，家居行业发展受困，线下门店因客流被阻断而关闭，即使背靠大热趋势的电商平台也尽显疲态。2020年疫情初始，宅家生活助力了线上生意发展和直播增长。如今，疫情三年以来，长期资金消耗、市场低迷，导致疫情严重地区的企业停工停产，线下生意愈加艰难。此外，行业流量被越来越多平台瓜分，以抖音、快手为代表的短视频平台发展迅速，巨大的流量日活和向商家承诺的电商流量大礼包吸引无数商家入驻，平台不断扩大。抖音、快手等兴趣电商新赛道的爆发性增长，分割了淘宝、京东等传统电商平台的部分流量，再加上淘宝直播间流量已经形成以头部主播为中心的模式，多种因素导致淘宝面临“流量干涸危机”，日活下跌。在传统电商平台流量红利日渐式微大环境下，芝华仕早已洞察市场趋势，作为行业中首批布局自播品牌，凭借敏锐的市场嗅觉、前瞻性的行业思维，在很早以前便开设抖音、快手直播账号矩阵，不断拓宽电商新赛道，建立品牌自播团队，寻找生意新路径，始终稳居行业领头羊地位。

  今年4月份，芝华仕携手天猫超级品牌日与李雪琴共同开展品牌营销，借助脱口秀黑马李雪琴在年轻群体中的影响力进一步触达年轻圈层，助力品牌新客增长338万，白领职业渗透率增长8%；同期在京东小魔方平台IP赋能下首发芝华仕X京东联合国民家居C218芝芝芒芒功能床，首次上线销售额即突破100万成为新晋爆品。芝华仕与电商平台深入合作，借助前期天猫超级品牌日、京东小魔方两场活动蓄水，开展创新营销，同时推出诸多优惠活动，为618备战蓄势拉新。

  芝华仕产品服务持续升级，让消费者邂逅一段惬意的小憩时光

  618期间，芝华仕在服务方面持续加码，推出送极米投影仪、0元预定、头等舱管家服务等惊喜优惠和特权，凭借充分的筹备、服务升级、钜惠力度等诸多优势，持续缩短消费者购买决策路径，降低试用成本，进一步加深品牌方在消费者心中的认知度与好感度，不断抢占市场份额。

  芝华仕瞄准智能家居市场，为广大用户打造了舒适无比的功能沙发。芝华仕功能沙发具备五大使用功能，可根据实际使用场景需求110°-160°自由调节，为当代年轻人打造“一平方米舒适圈”，让他们在繁华都市里也能够与时光邂逅一段惬意小憩。有了芝华仕功能沙发的陪伴，全家人可以围坐在一起，共享居家欢乐时光。

  当年轻人忙碌了一整天，带着满身疲惫回到家，躺在舒适的芝华仕功能沙发上，听一首音乐，刷一下手机，生活中的压力得到释放，舒适至极。周末宅在家里，全家人或坐或躺在功能沙发上，一边喝可乐，吃爆米花，一边开心追剧，享受欢聚的温馨时光。可以说，芝华仕功能沙发通过满足不同场景使用需求，为舒适的居家生活带来诸多可能性。

  芝华仕在家居市场整体低迷的情况下，逆势而上创新前行，秉承为千家万户带来健康、舒适、超值、时尚的家居这一企业使命；面对强者如云的618战场，多方发力，抢先布局。去年，芝华仕天猫渠道销售额在24小时内便突破1亿元大关，释放出强大的市场效益，进一步推动了家居行业的经济发展。今年，芝华仕有望再次抒写销量传奇，让我们拭目以待！

  买家具，选芝华仕，享头等舱生活方式！