网易首页 > 网易家居 > 正文

箭牌丨高端卫浴用品质发声 打响品牌核心卖点

0
分享至

每个人心中都有一个武侠梦,每个人梦里都有一个快意恩仇的江湖,当武侠风与卫浴品牌碰撞,又会擦出什么火花?

面对被996、内卷、内耗等不断挤压的生活,很多人索性把卫浴空间当作压力的释放场、情绪的补给站、心灵的自由空间。洞察到当代人的情绪痛点,箭牌卫浴不拘泥于定式,让武侠风照进卫浴空间,另类演绎侠客借助箭牌卫浴破解情绪恶魔的系列精彩故事,以情感共振引得江湖各路“少侠”纷至沓来,实现品牌有效圈粉。

武侠与卫浴跨界搭配 赢获出彩战绩

在今年的618大促活动中,箭牌卫浴打造“一箭焕新家”主题,以武侠风布景在天猫、京东多平台开启直播,成功斩获618家装建材卫浴品牌榜苏宁易购平台冠军、京东及天猫平台亚军,热销之势令人瞩目。

(图源:网络)

在武侠风主题直播活动中箭牌卫浴开设“总裁来了 送万元福利”特别环节,特别福利官——箭牌家居集团董事副总经理谢炜亲临直播间现场,放出限时抢免单秒杀、满减返现金等惊喜福利,赢得用户好感。同时,配合武侠风主题,直播间专属“侠路相逢”、“箭指未来”、“浴见珍宝1133”等武林口号持续刷屏,在618当日的天猫收官之战中登榜厨房卫浴小时榜TOP1,直播场面一度火爆。

激起用户情感共振 打造品牌场景占位

场景是拉近产品与用户的最佳渠道。卫浴空间已是越来越多成年人应对生活强硬撞击下留给自己的一方温柔乡。正如,疲累一天终于可以在浴室柜的镜子里获得表情管理自由;在恒温花洒的丰沛水流下让肉体和灵魂双重放松;坐在热烘的座圈上感觉到生活可以不必紧绷……

箭牌卫浴618营销活动正是精准洞察目标人群的痛点,结合武侠风的条漫、视频、海报、表情包等系列物料唤醒用户的情绪悸动,打造品牌场景占位。

结合时下热梗,箭牌卫浴在618前期预热时生动有趣地对成年人“内卷、内耗、emo”情绪压力进行演绎。在首发条漫中,侠客深受“卷大金刚、内耗老贼、致郁E魔”的折磨,箭牌卫浴则变身“情绪抗魔法宝”,让产品与年轻消费者达成情感契机。

这几年国漫崛起成为大势所趋,例如《哪吒之魔童降世》达成40亿元票房,直接带动传统东方美学火爆出圈,此类风格的动画视频也深受用户好评。箭牌卫浴此次618官宣主视频也是选择抓住国漫风口,借助东方武侠+美学动画的形式击中用户情怀,抢占Z世代用户心智。「得年轻人得天下」的市场趋向下,以武侠和国漫这两大年轻人集体偏好和认可的文化元素下大大提升品牌认知度。

视频中,以emo情绪化身的村妇成为扰乱侠客的第一难关,村妇挥动的绣帕映射为当代年轻人被诸多困扰绕乱的心弦,魅惑的声音说出“就此歇息”时正是年轻人无法抵挡躺平诱惑的写照。“是前行还是躺平?”不做停留、继续前行是视频中侠客的选择,也是品牌对于年轻人正能量的暗示。在产品传达上,巧妙地借助“瀑布泉涌般的水流、玉帝般的入恭体验、绝美的秘境”呈现形式,丰富的场景嫁接,打开目标消费者对于花洒、智能马桶、浴室柜三款产品主推利益点的认知。

在618当日延续武侠风格,箭牌卫浴打造“侠客再度修炼 武林秘闻抢先看”主推产品海报,吸引众多粉丝眼球,海报将具备脚感应冲水、用户记忆功能等智能马桶优势卖点,可拆卸阀芯、45W+次按键阀芯测试等花洒卖点与侠客故事融合,引爆品牌声量和产品销量,成功完成智能马桶AKE1133、花洒AE33150HWP 的新品上市。

不光借助官方账号的持续物料输出,箭牌卫浴618营销传播活动通过联动公众号、抖音、微博等主流平台KOL强势种草箭牌产品,推动新品销量提升;

其主视频武侠周边——“箭定不移、形桶陌路.....”搞笑谐音梗表情包,在网络大V的关注和助推下也在网络平台引起网友热议,实现了品牌和产品的双双有效传播。

高端卫浴用品质发声 打响品牌核心卖点

在国潮文化盛兴的当下,箭牌卫浴作为国货品牌实力选手,也不断凭借智能化、健康化、人性化设计等优势赢得大家对于智慧生活的共鸣。在618前夕箭牌卫浴还荣获广东省网商协会 2022IEBE组委会颁发的「消费者喜爱的国货品牌」奖项。通过这次的618营销传播,箭牌卫浴精准攻陷了年轻人心智,掀起品牌新势力,其主推智能马桶AKE1133、恒温花洒AE33150HWP 、幽蓝系列浴室柜产品纷纷成为消费者热购的卫浴好物。

一款智能舒适的智能马桶不仅让我们洁净升级,也是我们抵抗糟糕情绪的法宝,氤氲的水汽、棉柔的淋浴包裹或许就是治愈成年人疲惫的良药,而不断探寻艺术与生活的平衡感的浴室柜,正如摆脱内耗奔向精致生活的每一个“侠客”。

作为致力于“改善人们的卫浴生活品质”,以品质和价值提升人们的家居幸福感的品牌,箭牌卫浴升级产品品质的同时用心洞察用户生活里的每一份难题。在618营销传播过程中,巧妙地发掘用户的情绪价值,让每一个“侠客”都可以借助箭牌卫浴打造的这一片治愈空间,浴箭新生。

相关推荐
热点推荐
在日本拜鬼的精日回国了,自称父亲在省厅,进国税系统五一后上班

在日本拜鬼的精日回国了,自称父亲在省厅,进国税系统五一后上班

韬闻
2024-05-03 12:22:50
对肥美的程潇永远无法形成有效的抵抗力

对肥美的程潇永远无法形成有效的抵抗力

健身狂人
2024-05-04 14:16:55
华为最终还是,买下了ARM V9永久授权

华为最终还是,买下了ARM V9永久授权

搞笑的阿票
2024-05-04 13:35:05
男生为女友花51万跳江!涉事女友正脸曝光!否认自己是捞女!

男生为女友花51万跳江!涉事女友正脸曝光!否认自己是捞女!

远荐
2024-05-03 14:39:25
专业人士分析梅大高速塌方特大事故责任6方各自责任,谁责任最大

专业人士分析梅大高速塌方特大事故责任6方各自责任,谁责任最大

爆角追踪
2024-05-04 13:23:37
复旦大学教授:每次长假都有事故,国家应取消长假制度,防止梅大高速类似惨剧

复旦大学教授:每次长假都有事故,国家应取消长假制度,防止梅大高速类似惨剧

可达鸭面面观
2024-05-03 19:40:48
新疆可可托海滑雪场:一男子滑雪意外摔伤,送医途中抢救无效死亡

新疆可可托海滑雪场:一男子滑雪意外摔伤,送医途中抢救无效死亡

界面新闻
2024-05-04 12:58:57
马克龙:如果没有中国的支持,我们这些问题将无法正常推进

马克龙:如果没有中国的支持,我们这些问题将无法正常推进

新时光点滴
2024-05-04 02:48:00
血亏120亿,关店千家!五一“最惨”巨头,彻底认输

血亏120亿,关店千家!五一“最惨”巨头,彻底认输

金错刀
2024-05-04 01:11:14
武广高铁、沪杭客专等4条高铁线宣布:下月开始涨价!涨幅近20%

武广高铁、沪杭客专等4条高铁线宣布:下月开始涨价!涨幅近20%

每日经济新闻
2024-05-04 00:03:11
广东或将迎来30年罕见强对流天气,5月4日大暴雨已定!“淋死鸭”

广东或将迎来30年罕见强对流天气,5月4日大暴雨已定!“淋死鸭”

心灵手账
2024-05-04 11:34:56
胖猫跳江最新后续:谭竹全额退还,获得对方父母谅解

胖猫跳江最新后续:谭竹全额退还,获得对方父母谅解

大张的自留地
2024-05-04 09:56:53
高颜值背后却是“蛇蝎心”,2年骗光21岁男孩51万,江边摆满外卖

高颜值背后却是“蛇蝎心”,2年骗光21岁男孩51万,江边摆满外卖

妍妍教育日记
2024-05-03 17:29:11
太嚣张!上海一男子草坪搭帐篷被保安制止,遂联系保安公司让开除

太嚣张!上海一男子草坪搭帐篷被保安制止,遂联系保安公司让开除

芷夕说文
2024-05-04 14:26:01
大冷门!国羽首败,世界第1出师不利,卫冕冠军奋起,单局21-6!

大冷门!国羽首败,世界第1出师不利,卫冕冠军奋起,单局21-6!

刘姚尧的文字城堡
2024-05-04 11:04:57
突发!澳洲一中国男子仓皇逃回中国!澳政府气炸了,誓要与中国联手!华人:丢人...

突发!澳洲一中国男子仓皇逃回中国!澳政府气炸了,誓要与中国联手!华人:丢人...

澳洲红领巾
2024-05-04 11:07:47
塌方灾害现场的守望相助:有人下跪“逼停”车辆,有人往返救出六人……

塌方灾害现场的守望相助:有人下跪“逼停”车辆,有人往返救出六人……

上游新闻
2024-05-03 16:04:22
撒贝宁一家海南度假,保姆意外成焦点,这样的保姆给我来一打!

撒贝宁一家海南度假,保姆意外成焦点,这样的保姆给我来一打!

天保影视V3
2024-05-03 15:20:32
辽宁赶赴东莞又遭延误,起飞时间待定,今晚训练泡汤,广东已启程

辽宁赶赴东莞又遭延误,起飞时间待定,今晚训练泡汤,广东已启程

邮轮摄影师阿嗵
2024-05-04 14:29:12
“胖猫”不是唯一受害者,谭某早年照片流出,高颜值“蛇蝎心”

“胖猫”不是唯一受害者,谭某早年照片流出,高颜值“蛇蝎心”

熙熙说教
2024-05-03 19:01:18
2024-05-04 16:58:44

头条要闻

小孩打碎近12万瓷瓶被免赔 知情人:事发地不是博物馆

头条要闻

小孩打碎近12万瓷瓶被免赔 知情人:事发地不是博物馆

财经要闻

贾跃亭的“闹剧”,该结束了

体育要闻

蛰伏68年的印尼足球,也要扬帆起航了

娱乐要闻

黄子韬被曝求婚徐艺洋 大量亲密照曝光

科技要闻

人类首次!去月背取样,中国人再进一步

汽车要闻

北京车展上的概念车,AI如何点评?小米SUV发布?

态度原创

健康
数码
教育
游戏
军事航空

春天野菜不知不识莫乱吃

数码要闻

疑似vivo Pad 3平板通过3C认证 支持44W快充

教育要闻

太伤了,居然被这道小学三年级的奥数难住了,以后还怎么辅导孩子

任天堂神秘新游曝光:已通过ESRB评级 登陆Switch

军事要闻

绍伊古:俄方正在南千岛群岛建立观察哨所

无障碍浏览 进入关怀版