KILOMETERS玩转Z世代营销 个性化潮流圈层突破

KILOMETERS全新形象升级后，收获了众多年轻人、潮流爱好者的认可，纷纷打卡KILOMETERS潮流现场，刮起阵阵种草狂潮。

2022年7月30日，KILOMETERS广西首店也即将登陆广西一站式购物中心南宁万象城。这也是广西首家主打Z世代潮流生活方式集合店。超人气的商业潮流地标，聚集着强大的年轻消费力。KILOMETERS广西首店南宁店将成为各路潮人打卡的又一个新地标。

KILOMETERS火遍全网，现象级流量背后，归根结底，是因为KILOMETERS抢占了营销高地，精准瞄准了Z世代。

连接Z世代

个性化潮流圈层突破

随着Z世代为代表的年轻一代兴起，作为潮牌的主要消费者，KILOMETERS 针对Z世代的特征喜好，在产品进行创新。Z世代成长于信息时代，多元文化的熏陶，性格独特又有个性。因此，KILOMETERS引入品牌+自主发开双管齐下，给予Z世代在潮流触觉上，更丰富、个性化的选择。

引入品牌FMACM

FMACM潮牌，将服装设计概念化融入到生活化的服饰中。不跟风、不保守，为热爱潮流文化的群体创造了更多穿着与展现的可能性。王一博、张远、郭俊辰等明星均上身FMACM，潮范十足。

引入品牌Kangol

Kangol品牌1983年创立于英国，掀起了贝雷帽的风潮，引起时尚潮流人士的爱戴。HIP-HOP文化兴起，一群热爱涂鸦的街头朝拜者挖掘出KANGOL的个性魅力，这股街头文化蔓延至世界各地，获得王一博、王嘉尔、白敬亭、李易峰、杨幂、赵丽颖、关晓彤等明星艺人喜爱。

引入品牌AHHH

AHHH（ Adventurous Healthy Humorous Homey ）是由演员张宥浩和何博创立的以服装为主要载体的生活方式品牌。不分年龄、不分性别、勇敢地表达“少年感”的风格深受消费者喜爱。明星艺人张子枫、周雨彤、何炅、王彦霖等明星也纷纷上身AHHH。AHHH用着自己的方式提醒着人们，笑口常开就像多念几次AHHH一样简单。

引入品牌ROARINGWILD

ROARINGWILD 成立于 2010 年，是一个以 URBAN STREET 风格为主的街头服饰品牌。同时也是一个关注生活、艺术、音乐等领域，致力于创造与传播本土青年文化的平台。品牌更像是先行者，秉持着街头文化的生活理念，通过“ROAR”咆哮的态度鼓励青年人表达自我。用辩证的视角看待社会议题，将服装作为载体进行表达传述，创造属于新世代的生活态度。作为中国最有代表性的街头品牌之一，ROARINGWILD被各大明星上身，陈伟霆更是在《潮流合伙人》节目中多次穿着ROARINGWILD服饰。

除此之外，KILOMETERS还引起了一系列知名潮牌入驻。如CONPCONP、OPICLOTH、FAKEROOM、Tagi等，无论品牌还是产品，都是备受Z世代认可的。

在自主开发上，KILOMETERS侧重于携手潮流主理人、嘻哈音乐厂牌等潮流新势力，与热门IP、知名艺术家、潮流先锋设计师、潮流综艺节目等进行联合跨界，目前已推出梵高、达芬奇、莫奈、SMILEYWORLD、FOURTRY等多个联名合作系列，深受Z世代喜爱。

内容共创

让被动宣传变成自主转播

除了产品创新吸引Z世代，KILOMETERS还以#城市街区#为概念，重塑潮流文化体验，破圈Z世代。在传统商场内打造开放性社区型的门店，打造沉浸式的购物体验，拉近与消费者距离，更好的传递KILOMETERS品牌核心理念。

KILOMETERS主动提供拍照场所给进店的年轻人，让他们留下与KILOMETERS的潮流时刻。同时，KILOMETERS和穿搭博主进行深度合作，每一次活动都会邀请他们到店体验参与，在线上线下同步进行传播，作为圈层代表进行产品体验。

在购物服务上，KILOMETERS也不同于常规店铺提供的导购服务。KILOMETERS专门招募了品位出众的潮流青年作为驻店潮流导购，为Z世代即时提供穿搭建议和个性化服务，并在社群做深度维护，给予他们极大的好感和信任度。

切实感受品牌和产品的潮流态度，每一个品牌和产品的传播都来源于消费者。品牌的传播内容部分来源这群Z世代。营销视角下，品牌和Z世代共同通过内容传达品牌理念，一起探索潮流风尚。

将全球潮牌服饰、艺术产品及时尚潮玩品牌引入门店，集合各地潮流文化与潮流元素，将每一家门店打造成潮流青年集聚的社交俱乐部。KILOMETERS秉着这个理念，不断给消费者提供更好的体验，丰富潮流青年的生活圈，构建潮流青年的聚合平台。