河北
从全球来看Z世代人口已经达到24.7亿，占全球人口32.1%，超越Y世代，成为全球人口最多的代际。毫无疑问，以95后为代表的Z世代正在对全球消费、娱乐及文化产生具有决定意义的影响。
Z世代用户开始成为家装市场的主要消费力量，年轻群体追求一站式、智能化、极简的生活方式，正在用行动改变家居家装需求形态。泛家居市场，正在经历一场彻头彻尾的“人、货、场”重构。
一、“内容场”转变为“生意场”
“兴趣电商”是抖音电商2021年4月在首届生态大会上提出的全新概念，“一种基于人们对美好生活的向往，满足用户潜在购物兴趣，提升消费者生活品质的电商”。简单来说，就是“货找人”的创新电商模式。
用户红利时代已过，电商新内容流量生态正在形成。以抖音为例，2021年抖音电商GMV相比同期增长了3.2倍。2022年5月，抖音又提出从“兴趣电商”升级为“全域兴趣电商”，覆盖用户全场景、全链路购物需求，满足用户多元化的消费需求，让货架和商场并存，打通“货找人”和“人找货”的双向链路。
打个比方，抖音和b站上有许多生活博主，经常分享一些日常家居小贴士。直播和视频中会露出一些家居产品，而观众或因为外观、功能、品质等各种原因种草，顺手点进弹出的商品链接中，极速完成从种草到拔草一系列购物旅途。
新型消费群体渴望与品牌建立强交互联系。每一个购买决策的背后意味着对品牌价值观的认同。这要求家居产品不仅需要具备实用属性，其服务体验及精神价值也同样重要。在家居领域，环保、极简、“黑科技”、高端品质等标签，在电商直播中是较为热门的卖点。
兴趣电商的运营逻辑中，离不开内容、流量和技术。而内容是一切的根本，是连接用户和商品的中枢。抖音电商总裁魏雯雯表示：“优质内容驱动下的用户购物行为还在快速增长，未来还有很大机会。”
二、家庭消费成为新增长点
后疫情时代，当每个人与家相处的时间越来越长，居家变成了一个最重要的生活和工作场景，这也让我们开始重新审视居家场景的“新刚需”。
极数数据显示，2020年中国城镇存量房达到3.46亿套，改善型装修需求快速释放。随着家居行业与新建商品房逐渐脱钩，二手房装修及存量翻新已成为主战场。
“国内现有3亿套现房，大概有一半都有重新装修的需求，这个市场空间很大。”中国建筑材料流通协会秦占学会长表示，随着改善型家居需求等不断释放，建材家居以存量房再装修为主导的市场份额也在逐步增大。
这一需求在消费行为上主要表现为旧房翻新，局部改造和添置新的软装家居产品。随着家居用户年龄跨度增大，主要消费渠道和消费方式发生变化，线上一站式购买受到新兴消费主力青睐。与此同时，消费者敏感度提升，消费行为趋于理性，在购买家居产品时，主要考量商品与需求的适配性、品牌属性、售后保障及服务体验等因素。
京东消费《2022线上商家高质量成长报告》显示，2022年上半年，已婚用户的成交额占比明显提升，家庭消费占比近三分之二，成为重要增长点。
三、服务型消费比例上升
伴随着国民可支配收入的持续增长，现代人对生活品质的追求愈演愈烈。加之疫情的影响，许多上班族居家时间陡然增加，开始重新审视自己的生活环境。万师傅平台最新数据显示，2022年个人消费者发布的家庭订单量较同期增长30%。
将家居服务交给家居师傅，让专业的人做专业的事，成为当代年轻人居家消费新趋势。数据显示，除安装家具、维修电器等基础家居服务之外，消费者更加重视家电清洁保养、环境保护等进阶品质服务，比如每年至少清洗两次空调、冰箱、洗衣机，新房除甲醛，室内除螨等。
选择第三方家居服务平台，不是为了“偷懒”，而是重视生活品质、节省时间成本的体现。随着国民生活水平的提高，年轻群体对家居服务的需求觉醒。他们更懂生活，也更愿意花钱享受生活，将不擅长的家居难题交给专业师傅，而自己收获充足的个人时间与更高的生活品质。这对Z世代来说，是一笔非常划算的“交易”。
“万师傅”走入千家万户，从本质上看是家居服务市场消费潜能的释放，折射出当下年轻群体生活观念与生活方式的改变。简而言之，随着生活水平的提高，人们不仅有着满足日常生活的刚性需求，还有提高生活品质的弹性需求。每一个趋势都代表了后疫情时代中国家庭家居消费的真实切片，正在形成新消费观、新居家场景和新刚需产品。
依托于领先的标准化建设，万师傅充分释放平台价值，满足当今消费群体更加多元与个性化的服务需求，持续推动泛家居产业结构优化升级。
在消费与服务双升级的大环境下，人们对家居空间的舒适度提出了更高要求。家不再只是一座房子，而是一个释放真我、畅享自由的个人空间。相信在不久的将来，越来越多人会选择“解放双手”的生活方式，为享受个人家居生活腾出更多时间，万师傅也将成为“品质家居生活”的代名词。
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丁莉_cd01
