独家专访丨TONA朵纳中国区营销总监Lisa：聚焦品牌差异化，浴见未来

11月9日，“卫浴匠心，青春力量”2022中国民族卫浴发展峰会在佛山·中国陶瓷总部基地顺利召开。来自政府、协会、房地产、知名卖场、设计师以及全国优秀卫浴品牌企业，共500余行业精英共聚一堂，助力中国民族卫浴高质量、可持续性发展。作为纯德系卫浴空间领导者，TONA朵纳荣膺2022中国民族卫浴品牌荣光榜“年度卫浴空间设计金奖”。卫浴周报独家采访了浙江朵纳家居股份有限公司中国区营销总监Lisa总（中文名：李弦），聚焦行业热门话题，探寻未来发展趋势。

TONA朵纳卫浴国内营销中心总监Lisa

德系基因，传承匠心品质

采访过程中，Lisa总介绍了TONA朵纳的发展历程。TONA朵纳成立于2001年，TONA朵纳品牌起源于德国慕尼黑。一直以来，TONA朵纳始终秉持“让浴室生活更舒适健康”的使命，传承德国工匠精神，联合德国、意大利一流设计团队，专注于整体空间解决方案，22年来TONA朵纳在风格上坚定德系，在质量上坚守品质，在设计上坚持创新，为消费者提供纯德系卫浴空间。

历经22年的发展，TONA朵纳从德国风格浴室家具制造商，已然发展成为全球浴室家具品牌商。凭借着强大的品牌实力，高品质产品以及独具特色且引领潮流的极简卫浴空间设计，朵纳荣获2022中国民族卫浴品牌荣光榜“年度卫浴空间设计金奖”。

TONA朵纳卫浴荣获“年度卫浴空间设计金奖”

洞见趋势，独具品牌特色

谈及当下的热门话题，Lisa总拥有自己独特的见解，同时也可窥见TONA朵纳品牌的战略布局，不盲目，不跟风，有远见。

随着全球人口老龄化趋势，康养项目逐渐兴起，适老卫浴频频被提及，成为卫浴行业备受关注的趋势话题。谈及适老卫浴，Lisa总表示，TONA朵纳将结合自身产品优势，将适老卫浴作为未来的研发方向之一。

而关于另一热门话题——品牌IP打造，Lisa总表示，IP即品牌。她认为，品牌IP化是对用户群体的重新定位，IP品牌化则是对客户信任关系的重新定位。Lisa总语气坚定地表示，TONA朵纳将通过自身产品和品牌特性，针对细分客户，更多的借助品牌IP化的过程，更大范围的链接和触达客户。

卫浴周报采访TONA朵纳卫浴国内营销中心总监Lisa

营销风口，聚焦私域流量

在疫情的阴云笼罩下，线下营销计划总是赶不上变化，短视频随之盛行，直播风潮愈演愈烈，成为各个行业的常态化模式，而卫浴行业也不例外。Lisa总表示，新媒体板块必然会从常态化上升到白热化。她认为，随着流量成本的增加，同时又基于耐用品行业的特性，私域深度转化和社群裂变将会成为突破口。

TONA朵纳卫浴智能家居供应链产业园鸟瞰图

怀抱“全球朵纳，百年品牌”的品牌愿景，TONA朵纳产品畅销全球72个国家和地区，品牌专卖店遍布海内外。未来，TONA朵纳将不忘初心，一如既往地传承德国工匠精神，融合中西方艺术美学和先进技艺，为全世界的消费者打造高品质浴室生活，助推卫浴行业发展。