箭牌：“轻纹”大面积渗入各家居品类，火爆的背后是文化认同

最近，行业一大波新品发布会陆续驾到，前有手机上演“年度大戏”，后有瓷砖争奇斗艳“秀才艺”，霎时间分不出个胜负来。

而轻纹主义作为瓷砖行业近几年火出圈的话题，赢得了良好的市场反映，但带来的却是更多瓷砖企业的跟风模仿。

轻纹砖席卷整个陶瓷圈

多家陶企争相效仿

近年来，轻纹理瓷砖的这股风，席卷至行业生产端及市场端。

2021年4月19日，箭牌瓷砖采取差异化战略，正式发布了“专注于复合轻纹砖”的品牌战略，提出“三米之外是纯色，一米之内有细节”的黄金选砖法则，致力于“让空间多一些留白”，为消费者提供更舒适的居住体验。

箭牌瓷砖团队经过无数次调研及取证，构建复合轻纹BCT研发模式，从简洁留白的轻纹理、沉稳百搭的低饱和色、耐品耐看的细肌理三个维度打造符合用户需求的产品。

这一产品战略和产品研发理念一经发布，引发了行业同仁纷纷效仿。

最明显的是在各种社交平台上，开始出现其他冠名“xx轻纹砖”的品牌，产品也出现有的叫“轻纹·xx砖”，有的品牌甚至直接复制箭牌复合轻纹砖的广告语“三米之外是纯色，一米之内有细节”；

更有甚者，直接致敬轻纹砖，将“一起创，更精彩！向进入轻纹砖的品牌致敬”这句文案设计在品牌的视觉宣传上。

还有的品牌产品与箭牌复合轻纹砖的书香轻纹系列设计如出一辙，个别品牌新品发布会几乎复制了箭牌复合轻纹砖的研发维度、产品价值等内容......

而在生产端，纵观目前行业里多个陶企的新品来看，“微水泥”、“简约”、“哑光”等关键词频频出现，各大品牌几乎都往以“简”、“素”为特点的轻纹理、低饱和色的产品开发的方向靠。

行业里一二线品牌都在推轻纹系列产品如xx微水泥系列、素xx系列等等；来自建筑家装设计的大数据也显示，超过七成的家装饰面材料是低于15%饱和度的色彩。

其次是在终端市场上，目前从一二线市场到下沉市场，都对轻纹极简风格保持高度认可，特别是从去年下半年开始，三、四、五线市场对轻纹、哑光类产品的接受度明显提升；从各大厂商公开渠道的信息显示总结出，轻纹理类瓷砖是各厂家销售Top10。

种种迹象表明，轻纹瓷砖已成为当下席卷陶瓷圈的行业新风向！

“轻纹”大面积渗入各家居品类

火爆的背后是文化认同

除了瓷砖行业的趋势，轻纹主义大面积渗入家居建材界，逐渐成为人居空间的主流“C位”。

如小红书这类年轻人种草的平台引导下，偏向“极简”、“低饱和色”、“哑光”等凸显高级感的装修风格及装饰材料的热度高涨不停，光是“极简”就有430w+的笔记。

轻纹理瓷砖的出现，也让新一代年轻消费群体匹配到适合侘寂风、极简风、奶油风等热门风格装修的产品，简洁有留白的轻纹理瓷砖在保留纯粹质感的同时，又能包容年轻人个性风格及自我体验，受欢迎也不无道理。

而在“Z世代”消费多元化的影响下，“轻纹”不仅仅是一种瓷砖的设计形式，“轻纹”更多展现的是一种流行的生活方式。

诸如轻食、轻奢、轻生活等围绕 “轻”展开的家居生活理念，新一代消费者更趋向于这类对生活的取舍，更愿意为简单、轻松的生活方式买单。

对于轻纹理瓷砖，不少家居设计师也纷纷站台，如国内知名人气设计师、广东省40 UNDER 40设计杰出青年李友友，以及ACE室内设计设计总监谢辉，他们都认为设计需要回归人的主体性，而留白极简的轻纹瓷砖不喧宾夺主，隐于空间衬托主角——人的存在，为空间生命力提供更多的可能性。

国内知名人气设计师李友友

ACE室内设计设计总监谢辉

人居空间从奢华繁杂到崇尚质朴简约，家居流行风格经历的删繁就简的过程，或许就是当前消费群体对“轻纹”的一种文化认同。

不忘初心专注产品

持续不断的源创带给客户

毫无疑问，复合轻纹这类去风格化的瓷砖产品被争相模仿，事实证明在市场上拥有更为宽广的发展空间。

早在2021年初，箭牌瓷砖就走在行业前端，发布了专注于复合轻纹砖的品牌理念。至今用了不到两年的时间，箭牌就重塑了人们对复合轻纹瓷砖产品的认知，迅速在消费者心中扎下深刻烙印，成为了行业复合轻纹瓷砖的“领头羊”。

箭牌复合轻纹转凭借硬核品牌实力

先后获得多项行业品牌大奖（可左右滑动）

随着人居空间的需求变化，大众的消费观念和消费行为越来越理性，也趋向于回归真实的自我。

在产品不断精进的过程中，箭牌复合轻纹砖从纹理、色彩、肌理三个维度不断探索，更深一步研究瓷砖如何更利于和谐融入多元化的空间，更符合空间设计的整体性，以及如何使产品给人获得更舒适的体验等等。

今年推出的书香轻纹3.0岩板系列、轻纹原素系列、肤感系列和月光岩2.0系列等，是基于以人为本的生活空间，研究出的更符合新一代用户生活场景功能和审美刚需、更具人文气质及更精细的品质感的产品。

可左右滑动

书香轻纹3.0岩板系列、轻纹原素系列及摩登纯色系列也在众多参赛典礼上脱颖而出，相继获得多项荣誉：沸腾质量奖、入围CMF国际设计奖，新锐榜设计师喜爱产品......

箭牌复合轻纹转产品喜获多项荣誉（可左右滑动）

每一次产品的面世，背后都是一群箭牌人在品质与源创设计上“死磕到底”，更是对箭牌轻纹主义美学的传承与升华。

但不管别人在做什么，箭牌复合轻纹砖始终坚持创新设计，通过深耕行业研发出的产品体系，也是其他品牌无法直接复制的内核。

轻纹瓷砖

下一个十年仍在风口上

既然轻纹主义浪潮已经出现，那么轻纹瓷砖的存在会是刹那的火花，还是会继续流行十年呢？

基于现代设计上的审美刚需和人性需求，对消费者而言，大众接受度高的瓷砖产品生命周期才更长，才更不容易淘汰落伍。

像复合轻纹砖这样突破传统制造思维，转变为用户思维和极致思维，将用户的潜在痛点深度挖掘，这样的产品毋庸置疑会持续流行下去。

随着行业技术的革新及设计的创新迭代、美学进化，箭牌复合轻纹砖将持续激活复合轻纹瓷砖的产品生命力，无论多少个十年，依旧为用户创造更高品质的好产品。