回归理性：浦东家具家居双展发展之效率与品质驱动的转变

   阔别三年，2023年9月11-15日，第二十八届中国国际家具展览会和2023摩登上海时尚家居展迎来全面回归。展会以全规模、全平台的方式呈现，高调而盛大。

回归

是为了寻找未来

“居住正当时、设计正当时、创变正当时、智联正当时”。

26个国家和地区、2635家家具企业的全球卖家和全球买家，在上海浦东新国际博览中心和世博展览馆同期集结。

聚焦新格局、新人群、新业态、新技术，浦东家具家居双展向全球展示了中国家具家居行业三年成绩单与最新面貌，也向世界释放出对家居生活趋势的深刻洞察。

相比于现在浦东新国际博览中心一个展馆的规模，1993年的首届中国国际家具展览会只有数十家国内参展企业和3000平方米的展览面积。

然而，尽管规模不及现在，这次展会在当时已经具有重要的意义，因为它标志着改革开放后中国传统民族产业从计划经济走向市场经济的重要一步。通过这个展会，中国家具行业成功地走进了国际市场，而世界各地的家具也得以进入中国市场。

首届中国国际家具展览会

在之后长达三十年的时间里，沪上第一支中外合作展览企业上海博华国际展览有限公司成立，中国国际家具展飞速成长，启动出口、名扬亚洲、跻身世界级家具展会行列。

为什么浦东家具家居双展

可以实现回归即巅峰？

是什么给予了展会和品牌

书写“正当时”的自信？

经历了市场的冲击，

企业突围创新的秘诀是什么？

琳琅满目的设计与机会之中，

谁在真正拥抱时代？

经过三年的历练，浦东展已经积累了足够强大的能量来应对各种不确定因素。

在过去三年的时间里，中国家具行业经历了各种外部变化和冲击，但它展现出了强大而蓬勃的生命力。

当然，浦东展自身的魅力以及其多年来发展的底层逻辑密不可分。

正如上海博华国际展览有限公司创始人、董事王明亮在开幕式上表示：“真正好的家具展览会，不仅要把握趋势，更要引领趋势。”

的确，中国家居行业的未来将走向何处、怎样生长，不仅仅取决于眼下的头部企业如何发展，那些因找对方向与路径，迎来厚积薄发时刻的发展中企业，或将重塑中国家具产业格局。

Z Media试着从中寻找一个更加真实的答案。

回归

是持久信赖与创造热爱

正如王明亮所说，浦东展的国际化，不仅仅体现在参展企业的国际化，更在于对专业海外买家的强大吸引力。

有来自法国、马来西亚、比利时、新加坡、日本、土耳其等六个国家的展团参展，还有来自146个海外企业的展商和众多海外买家参与。此外，红点奖创始人Prof Dr. Peter Zec和世界知名建筑与工业设计师黑川雅之等知名人士也出席了本次展览会，使得整个展会国际化程度更加突出，成为了一道独特亮丽的风景线。

法国经典品牌Ligne Roset写意空间，一直希望以产品与设计为媒介，向中国消费者展示生活的多样性。在产品体系运营上，虽然产品线覆盖多样类别，写意空间此次依旧选择以沙发为核心，构筑出不同风格、质感、情绪、审美的空间。

Z Media了解到，这样的展示方式一方面是基于品牌自身特性的考虑，另一方面，则是回应着国内市场近年来呈现出来的品质需求趋势。随着与国际家居市场的链接度提升，品牌也在不断用更新、更贴心的方式，与中国消费者进行交流。

Ligne Roset 写意空间

Commune是一家来自新加坡的家具品牌，近年来在中国市场上表现出了对有着相似文化背景的消费者的重视。他们在各种社交平台上保持着活跃的存在，并且在许多大小型展会上展示他们的产品。

在本次展会上，Commune和他们旗下的高端品牌Alt.o 携手知名设计师合作，带来了一系列作品，为家居产品注入更加丰富的精神属性。他们在不同的文化背景下与消费者建立共鸣，共同追求高品质的生活。

Commmune旗下Alt.o

从风靡澳大利亚的婴儿床，到畅销全球的婴童房家具，品牌创立三十年来，Boori博瑞用实木做表达，坚持让每一件产品都成为设计、品质和创新的倾心之作。本届浦东展，Boori展示了涵盖婴儿床、儿童床、学习桌椅、斗柜衣柜、早教器具等在内的儿童与青少年家具。

面对当下儿童家具行业的洗牌，品牌销售负责人沈锋表示，产品的升级是一方面，目前Boori已经完成了从baby到kids及living的进阶；更重要的是为客户和经销商提供更持久的、全周期的服务陪伴。

Boori 博瑞

如果说国际品牌的回归，彰显了它们对浦东展持久的信赖，那么中国本土企业在这里所传递出的活力，则证明了浦东展可以带领它们走向未来。

当别人在抱怨生意难做时，当别人去快速收割流量红利时，有些品牌正在努力对“长期”二字保持着长期的耐心，并慢慢理解了时间的价值。

做可以长虹的品牌，而非网红的企业。这是艾宝家具一直以来的坚持。任由外部世界如何跟风，用心打磨每一件设计，把工艺做到极致，是艾宝持续努力的事。

无论是面向年轻市场的NOW&FUTURE今致、带有轻奢风的尊赏，还是在今年重磅回归的“新唐堂”，对于艾宝来说，从本质的需求出发以及引领趋势，才是家具企业面向未来的长久之计。

艾宝家具

“这个小吧台我家也有一个，它的意义不仅仅是聊天、喝酒。我会坐在这里陪太太洗碗，陪孙子一起玩。它是一个重要的共享空间，我们在这里彼此陪伴。”

迪信DICKSON创始人梁少禧通过提供一整套解决方案的能力，展示了如何用成品家具撑起全案整装。他们实现了规模化生产和标准化服务的“家装工业化”，并且对每一件家具的构造与尺度，以及每个消费者需求与心理进行了深入洞察。

梁少禧表示：“我不是在教他们生活，而是去懂他们的生活。”在整装热潮中，迪信采用非定制化、一套方案上百张图的模式，虽然常常不被同行理解，却引起了消费者的浓厚兴趣。也许，越来越多的品牌会在时间的积淀中认识到，严格控制细节比追求快速盈利更为重要，而人性化要比个性化更加关键。

迪信

市场发展与消费需求的变化，也让一些传统品牌的回归动作更加令人期待。比如，以全新品牌WOODFORM亮相本届浦东展的亚振。

作为亚振家居与东西家居共创的品牌，WOODFORM由赖旭东操刀设计，将天然材质与现代设计美学相结合。以原木风和奶油风切入年轻市场，不仅融合了东方内敛含蓄与西方开放浪漫，更赋予空间愉悦温暖的感觉。

作为深耕实木领域的海派家具代表品牌，亚振也在WOODFORM身上，通过薄木拼花、榫卯结构等传统手工工艺与现代家居设计相结合的方式，释放了自己对非遗匠心工艺的表达。

WOODFORM

精心布置的展位，上下两层的超大面积陈列，各色家具带着丰富的经典产品及上百款新品高调亮相。

品牌销售总监林跃介绍，虽然各色成立至今不到十年，但浦东展之于品牌而言，是一个重要的平台。“不仅能够将品牌自然而精致的设计传达给观众，展会高质量的国内外买家也为品牌带来更多的商机。”

各色家具

回归

是走向理性与内观自在

回归理性，不仅是消费者在购买产品和服务时，更加注重实用、品质、环保等价值获取，更是品牌在运营时，不困于市场的兴衰，从规模发展向效率与品质驱动转变。

海外买家极高的热情之下，内销与外贸双轮驱动的顾家家居是被关注的焦点之一。

此次浦东展，顾家在睡眠品类下，带来了面向外销市场的多个系列产品，包括绿色环保的EcoWise、专为东南亚市场研发的凉感系列等。

顾家家居副总裁刘宏表示，品类的开发、设计的精进、市场的拓展、全球化的产能布局、销售模式的探索，共同构成了顾家外贸增长的驱动力。品牌走向国际化，既是顾家的野心，也是其实力所在。

顾家家居-EcoWise

不同于追求超大规模的“批量生产”，把每一件产品打磨到尽善尽美，是雅伊华YAYIHUA CASA的愿望所在。

近30年的出口经验，为雅伊华练就了一身扎实的研发制造功底。在匠心精神与精工敬业的基因传承中，诞生了旗下设计品牌RED&Y。国际化设计与年轻时尚定位的加持，让RED&Y找到了独属于自己的发展路径。创意领衔，品质依旧。

雅伊华 YAYIHUA CASA

知名法国户外家具品牌Fermob，依旧在以特别的色彩，构筑起户外生活的别样活力，非金属材料的适当融入，让产品拥有别样温度。

疫情之后，中国消费者对于健康生活及户外活动的关注度依旧保持在高位，户外家具产品不仅需要做好“本职工作”，还需要为消费者构筑起轻松、舒适的“精神加油站”氛围。

消费习惯品质化转向的背后，是对生活与个体、物体与个体之间关系更为深刻的认知。构筑现实空间时，消费者也在寻求精神空间秩序的构建。

Fermob

今年7月，上市企业麒盛科技旗下品牌舒福德智能床已实现在全球销量超一千万张。这背后，是18年来对52个国家千家万户整夜好眠的守护，也是品牌在睡眠这件小事上，不断创新突破的写照。

麒盛科技品牌总监刘春杰表示，促进全民睡眠健康是品牌的初心所在，在实现这一目标的过程中，科技智能创新是驱动前行的引擎。市场回归理性，品牌也应该初心坚定，更加专注。

舒福德智能床

户外领域的大热，让KUNDESIGN亦成为行业关注的对象。融合自然与都市风情的展位，呈现了包括凉亭、户外餐桌椅、户外厨房等在内的全品类产品。

年度新品Block沙发，凭借造型、工艺、结构、材质上的创新，深受海外买家喜爱；集合了操作台、储物柜、迷你冰箱、水槽、台面冰桶、照明等功能的Lotus户外多功能岛台，凭借创新的设计和高品质的体验，一举斩获中国家具设计金点奖“2023组委会年度金奖”。

在KUNDESIGN创始人祁昆看来，比了解材质优势、产品属性、使用场景更重要的，是构建更加符合当代及未来户外生活方式的完整“户外系统”。比产品创新更有价值的，是为生活注入更丰富的可能。

KUNDESIGN-户外厨房系统

作为立足中国、放眼国际的成功出海品牌，什么是MLILY梦百合沟通国内外消费者、盘活双循环的致胜秘笈？在本届浦东展，梦百合用雄厚的产品实力写下了答案。

2012年起，梦百合核心产品技术非温感0压绵就陆续取得中国、美国、加拿大、丹麦四国专利。展会上，通过欧洲、北美、澳洲、中国市场的多个畅销款，以及智能床新品的展示，梦百合在“提升人类深度睡眠”的路上，再次向行业证明，产品是第一竞争力。

MLILY 梦百合

作为承托源氏木语从线上走向线下的重要展会平台之一，浦东展的每次亮相，都令人格外期待。橡木、黑胡桃、白蜡木、轻奢多个空间的展示，让源氏木语的展位化身为自然的生活馆，以木为源，营造出风格各异却同样舒适的家居体验。

木之所及，皆美好。如今，源氏木语已经在全国30个省份、207个城市中开设门店超过600家，通过还原真实生活场景、构筑场景化空间，在新零售方面展开着丰富多元的探索。

源氏木语

星威家居是一家深耕家居行业30余年的公司，一直致力于对新材料、新工艺和新设计的探索。今年再次参加浦东展，以创意装置和引人注目的展示方式吸引了无数眼球。

咖啡渣经过回收处理，变身为传递环保可持续理念的“绿色”座椅，令人瞩目。而利用3D工艺技术制造的乐果椅更是荣获了“2023金点单品奖”金奖。对于品牌董事长叶根林来说，设计应该追求自然和美好，将复杂变得简单，让生活回归本质。

星威家居

“重新定义家”是Artie亚帝此次亮相浦东展的全新主题，清风院景中，亚帝携众多获得红点奖、红棉至尊奖的户外家具产品亮相。错落有致的绿意和藤编工艺相映成趣，处处释放着自然、轻松、惬意之感。

亚帝户外度假家具品牌总监卢少桓认为，好的设计更应该满足人们的情绪价值。“能够让使用者产生情感共鸣的家具产品，才是亚帝希望带进消费者家里的好产品。”也正因如此，亚帝将自身定义为“户外度假家具”，追求浪漫、自然、艺术、激情和野奢，在家也可以。

Artie 亚帝

诞生于2016年的中国原创家居设计品牌Kabuki，在本届浦东展上化身一座气质不凡的艺廊，陈列着一件件精心雕琢的作品。这些家具产品将美学与实用完美融合，以优质的材料和细致的工艺为基础，通过节制的艺术表达，形成了品牌独特的风格。

品牌相关负责人介绍，Kabuki强调东西方文化的交融，致力于为家庭环境带来极致的舒适和美感。未来也将与更多志同道合的设计师合作，输出中国原创家居设计并走向世界。

Kabuki

将视线看向工作空间、公共空间、第三空间等非居住功能区域，内外销兼顾的森川SENCHUAN通过有体系的产品研发与运营，以更为市场化、专业化，同时更具品牌性格的方式，展现着对需求的理解。

一方面，发挥家具自身基础功能，另一方面，在审美与感知的层面发力，妆点空间并为使用者带去舒适感受。

森川

正如上海博华国际展览有限公司常务副总经理钟蓓红所说，国际和国内环境的变化为家居产业带来了新的机遇和局面。新势力大会的举办不仅为参与者带来了展会本身的收获，还有跨界尝试、破局思路和全新的IP等。

在2023年的浦东家具家居双展上，不仅有品牌的改变和设计的进步，还有全新的需求、资源的协同和贸易形式的变化。更重要的是，我们看到了行业更广阔的发展空间，也看到了展览行业的新兴基建。

时间为我们带来皱纹和白发，也赠予我们智慧和奇迹。

三十年，身处波谷时，能够勇敢而自信地仰望波峰；阔步走向顶巅时，亦会一往无前。

究竟什么是浦东展的回归逻辑？真正的答案，写进了下一个三十年。