彩电业“深陷”存量市场，卧室电视或是关键突破口

随着移动互联网时代的到来，消费者拥有了更多休闲娱乐选择的空间，此时能否满足多元且个性化的需求成为影响消费者决定的关键因素。对于正处于存量市场的彩电行业来说，亟需开拓新的应用场景，找准用户“痛点”，以品质提升和体验创新突破发展瓶颈。

近年来，电视产品场景化趋势进一步加强，彩电行业开始竞逐“技术”、“场景”、“尺寸”、“健康”等领域。在此前举办的“2023世界显示产业大会”上，消费者需求的个性化场景化正不断催生显示产品出现更多产品创新和生态创新。譬如创维全球首款卧室电视W55D的推出，就是希望满足用户多场景需求，撬动更多存量用户更换电视的欲望杠杆。

家电“场景化”的新机遇：卧室电视

随着房地产市场下行，人们更加谨慎购买新房产，反而会越来越注重对现有住房的改造和升级需求。卧室作为家庭私密领域，成为人们优先改造和提升的区域。这种情况下，卧室电视不仅为用户提供更多的娱乐和舒适性，使得躺在床上看电视成为可能。

虽然彩电领域的主流是客厅电视，但消费者在卧室放电视的需求是真实存在的，并且长期被忽略。市面上几乎没有针对卧室空间和使用需求定制的卧室电视。随着去客厅化趋势的兴起，现代人对住宅功能和设计提出了更高的要求，客厅不再是唯一承载娱乐功能的空间。他们希望住宅能够更好地满足多样化的需求和生活方式，同时希望卧室能够承载更多样的生活功能和情感价值。消费者需求的转变，以及用户对个性化和生活品质的追求，彩电领域场景化细分需求已经成为品牌寻求发展突破、找到新的增长空间的主要方向。

2022年以来，可以为用户提供全新生活场景与生活价值的“新家电”快速普及。“新家电”的本质就是要以用户为本进行产品创新，站在用户角度、以生活场景打造作为重要着力点，深度介入消费者的家装和家居生活全链条中来开发产品。这与过度追求参数的研发思维是截然不同的。不难看出，家电消费现在已经进入“心价比”时代，能抓住人心的产品才是好产品，这也是行业破局的关键。

创维W55D重新定义“卧室电视”新标准

老人喜欢看战争片、年轻人喜欢看科幻片、小朋友喜欢看动画片……在多代同堂的家庭中，由于家人之间的兴趣不同而相互迁就，在这种情况下，卧室电视就能够很好满足老少不同世代的需求，尤其一些年轻人希望有自己独立和隐私的娱乐方式、观影内容，对他们而言，客厅电视是给别人看的，卧室电视是给自己看的；另外客厅看电视一般是坐在沙发上的，而卧室电视可以直接躺在被窝里观看，舒适度更高。诸如此，这都是市场真实存在的场景化，个性化需求。

然而，当一台传统的普通电视放进卧室，无论座装或挂装都会占用较大的空间。通常而言，卧室空间小而温馨，这样会让卧室空间显得更拥挤。由于目前彩电整体在往大尺寸迁移，这就使得市面上被放进卧室的小尺寸电视造型均不美观，与用户精心设计的卧室格格不入。对于消费者来说，为卧室选择电视，空间与场景体验是最常见的要求。

作为创维推出的全新电视品类，以省空间、高颜值、信号接收强、语音操控好、智能人性化等超前特质，不但率先定义了卧室电视的标准，并助力消费者完成了卧室空间功能的转换与升级，引领智能家居新潮流。创维W55D在外观设计上，大胆重塑电视形态，集科技美学与现代艺术于一身，全面薄机身厚度仅28.9mm，实现无缝贴墙极大节省卧室空间。时尚、美观的“壁画设计”与墙面融为一体，彷佛精美的艺术浮雕壁画尽显精致优雅，“百变艺术屏”功能能够灵活轻松融入各种家装风格，满足用户对家装可塑性和艺术家居氛围的追求，一键化身名家画作、家庭照片墙、氛围背景……将卧室空间切换为美学生活场域，升级多样化生活场景体验。

除了超薄设计美学与多元艺术功能，创维W55D还凭借智能化、人性化的功能设置，满足了对每个消费者的多元需求。比如专属健身频道，让卧室秒变你的专属“健身房”，塑造高颜值身心；再比如创维智能投屏系统，随心开启私人家庭影院，尽享大片自由；全时AI，随时语音操控，定时开关机、声音突变保护一句话搞定；助眠模式，构建沉浸式自然睡眠环境，助人卸下疲惫，活力复原。

创维W55D将以标杆之姿引领行业新方向

过去几年，我国家电行业逐步从增量市场进入存量市场、历经突飞猛进到精细品质化发展的过程，整个行业面临白热化竞争，同时以创新为核心的产品结构升级也在加速。

作为家电行业领军者，创维颇为重视科技创新与工业设计，在产品愈发同质化的情况下不断寻求突破，通过科技、设计与艺术的整合创新，实现电视产品性能和形态的双重突破。而卧室电视W55D是创维以“场景化”为核心，聚焦用户在新趋势、新需求下诞生的新生活体验、音画娱乐、美学感受等细分需求打造的全新电视形态，充分展示了品牌以消费者的新需求为锚点，用超前思维、家居美学完成家电产品的创新重塑与风向引领。

当前，电视行业正迎来细分赛道竞争的新契机。创维卧室电视W55D显然走出了一条属于自己的生活科技美学之路，这款电视产品聚合科技力、创造力与想象力，成为时尚生活家们打造全新生活方式的优先选项。据悉，创维卧室电视W55D已在全国各大家电零售门店正式开售。感兴趣的用户可以到创维电视展厅现场体验卧室电视的独特魅力，并有机会获得厂家专业人员上门勘测、定期产品保养等新品权益，具体权益以各门店实际活动内容通知为准。