重塑产品矩阵，京能酒店完成品牌重塑

   近年来伴随经济的快速发展,贸易交流、旅游出行日益增多,市场需求持续细分,不论是消费者、酒店合作方、投资人,对产品都提出了更高的要求。在此大趋势下,部分酒店品牌开始加速转型,开启新竞争时代的全新探索道路。其中,京能酒店已率先吹响创新号角。2023年完成品牌全新升级,重塑产品矩阵,打造北京在地文化品牌IP。

京能酒店是京能文旅平台主力发展的业务板块,隶属于北京市国资委系统企业,是世界500强企业北京能源集团有限责任公司下属的专业酒店管理公司。

目前,京能酒店已成为集酒店经营、旅游会展、航空票务、餐饮管理为一体的综合性旅游服务企业,并具有国家最高等级旅游资质——5A级旅游企业资质和IATA国际航协航空机票一级代理资质。

扎根北京,区域深耕形成差异化竞争力

《2023中国酒店业发展报告》数据显示,当前酒店业连锁化率约为39%,非连锁化率约占61%,酒店品牌化的空间仍较大,目前头部连锁品牌已经具备明显优势,连锁化赛道内卷严重。

机遇与挑战之下,如何开辟品牌的新赛道?对于这个问题,京能酒店从战略高度给予回答——坚持区域深耕,以北京在地文化为特质,重塑产品矩阵,重磅推出“和风”系列子品牌,打造“专精特深”的品牌IP。

北京京能酒店管理有限公司CMO王猛先生介绍:“北京是千年古城,既是华夏‘和’文化集大成之所,又是享誉世界的现代化都市,同时具备历史的厚重和现代的浪漫气息。酒店作为顾客的来京首站,是北京在地特质的天然载体,能够通过空间设计、居宿体验、服务体验等多维度进行具备品牌辨识度的表达。”

基于此,京能酒店推出了‘和风’系列,包括和风·华夏、和风·景里、和风·如岚、和风·心驿、和风·轻寓五大子品牌,涵盖高端酒店、四合院酒店、城市花园酒店、城市度假酒店、中端公寓等满足多种旅居需求的产品形态。

多样化旅居需求,全景覆盖中高端消费场景

北京作为首都,承担着政治中心、经济中心、文化中心等多种职能,接纳来自世界各地、不同诉求的人群,每个人眼中的北京都不一样。如何在满足不同需求的同时,以更为丰富的方式,引发来客的文化共鸣?京能酒店以市场洞察为准绳,整合优势资源,重新梳理了产品线,以统一的识别性和各产品特有的场景设计,打造出“和风”系列产品矩阵。

和风华夏酒店及度假村,预计2024年首店面世。以中国人文养生度假酒店为定位,为知性、有格调的商旅人士提供泊心养境的度假之地。

和风华夏酒店及度假村(银川国贸店)

和风如岚酒店,定位为中国城市花园酒店,为精英人士及度假人群打造城市全新旅程目的地。北京首店和风如岚(海博店)自开业以来,淡季售价750元起,预计未来3.8年可以投资回本。其大床房关门价为7.8万-9.5万,在中高端酒店投资市场颇具竞争力。

和风心驿酒店,定位为中国城市度假酒店,在独特的产品空间语言搭载诸多年轻消费业态内容,满足新生代城市休闲派的旅居追求。目前多家物业正有序升级中,预计将于2024年二季度同步面世。

和风轻寓公寓,兼具温馨氛围与私密性的酒店式公寓品牌,以五星酒店的服务水准搭配家居环境的空间感,为追求舒适、品质的都市新青年,营造畅享自我空间的独家时尚花园。

和风·景里四合院酒店,百年时光浮沉,绝版京城院落,以四合院元素为贯穿,着重体现“人本、人文”的中华文化,以京城核心区位的四合院落,为来客献上超越预期的尊崇与华美。目前该品牌已有三家门店开放营业,市场反应热烈,一房难求。

对一个城市的印象,来自于它的地标建筑,也来自于对旅居空间的记忆。基于在地文化的发掘、融合,打造具备特质人文体验的产品,这是京能酒店面对新时代、新需求给出的答案,未来表现如何,我们共同期待。