“地道莱西”，擦亮莱西新名片

2022年中央农村工作会议提出,“加快建设农业强国”,“强龙头、补链条、兴业态、树品牌，推动乡村产业全链条升级，增强市场竞争力和可持续发展能力”。品牌强农是全面推进乡村振兴、加快农业农村现代化的重要抓手，是加快建设农业强国的必然选择。在顶层设计的指导下，全国各地质量兴农和品牌强农建设全面加速。

打好品牌打造“组合拳”，能够有效提升农业核心竞争力。清甜爽口的马连庄甜瓜、谷香馥郁的官道小米、色泽鲜亮的店埠胡萝卜……莱西市的特色农产品一直深受市场欢迎。如今，这些特色农产品有了统一的品牌名称——“地道莱西”。

为深入实施“品牌强农”战略，让莱西味道香飘四海，莱西市政府充分发挥农业资源优势，全力打造“地道莱西”农产品区域公用品牌，围绕莱西农业优势特色产品，推进农业发展由资源驱动向品牌引领加快转变，助推农业产业高质量发展。

“地道莱西”的品牌由来

“地道莱西”，地道在何处？

“地道”一词，来源于莱西两方面的区域特性。一是区域自然特性。莱西立足气候、土壤等独特的自然资源优势，不断培育壮大特色优势产业，盛产货真价实、丰富纯粹的高品质农产品。二是区域文化特性。莱西位于胶东半岛中部，浸润山东文化，其物产之中也蕴含着山东人质直朴实，做人做事地道的人文特点。

因此，“地道”构成了“地道莱西”品牌的价值基础。基于价值基础，莱西确立核心价值，提出品牌口号：“天赐沃土，地道莱西”。

品牌口号对一个品牌的塑造至关重要，其意义在于将品牌理念或产品优势高效地传达给消费者。一句朗朗上口，内涵丰富，体现差异性的口号，在一定程度上能够为品牌的成功奠定基调。

品牌口号“天赐沃土，地道莱西”，简练、对称、口语化，便于消费者记忆、传播；提前占位“地道”这一大词，利于在全国区域品牌大格局中率先突围，积累品牌资产；使用拟人的修辞手法，将“地”与“道”拆解为“大地”“讲述”，强调莱西农产品的区域优势与突出差异性，“天赐沃土，地道莱西”即饱含沃土的大地用丰富物产，讲述着莱西的故事。

考虑到莱西农产品外销、外资招商及品牌国际化包装的需求，“地道莱西”的英文命名为“Treasure Laixi”，意为：“宝藏莱西”，取自“绿水青山就是我们的金山银山”，在中⽂基础上增加了新的意义。

同时，在视觉品牌LOGO上，“地道莱西”以图形为基，形字⼀体（莱西），融⼊黄金纬度带、胡萝⼘、绿叶、⽔流等元素彰显莱西的品牌核⼼价值，保证了LOGO的整体性和识别度。

独特的水土涵养高品质农产品

一方水土孕育一方瑰宝。

优越的自然禀赋孕育了莱西得天独厚的发展本底：地处北纬37°黄金纬度带，具备高质农作物生长的先天优势；大沽河、小沽河等4条大中型河流穿境而过，60余座湖泊星罗棋布，拥有冠绝胶东的水资源；冲积平原沉积⼟壤，类型多样且丰厚肥沃，适宜发展生态、绿色、优质的特色农业。

马连庄甜瓜、莱西大花生、王家庄油桃……种类繁多的特色农产品构成“地道莱西”品牌的产品矩阵。

莱西市马连庄的小甜瓜远近闻名，属于国家农产品地理标志，并通过了农业农村部的无公害农产品认证。光照和土壤是马连庄甜瓜脱颖而出的秘诀。地处胶东半岛中部马连庄镇四季分明、光照充足；胶东半岛第一大河——大沽河穿境而过，带来土层深厚，通透性好，不易积水的沙壤土地，具备最适合甜瓜生长的自然地理条件。成熟的马连庄甜瓜皮薄且脆，果肉清甜细腻，甘润爽口。

莱西大花生品质享誉业界，同样享受地理标志登记保护。作为中国高品质花生的重点产区和花生深加工的重要区域，莱西市种植花生历史悠久，特产的莱西大花生腐果、芽果少，果粒饱满，抗旱能力强，黄曲霉毒素含量低，入市花生达到绿色食品的卫生指标。2019年莱西市被授予全国首家“中国花生产业基地”的称号，是全国花生育种基地和新品种、新技术试验示范基地。

优越的自然条件，独特的区域价值，为莱西农产品品牌建设奠定了良好基础。“地道莱西”以“种一类，强一类”为品牌定位，引导地标品牌和农业主体加入“地道莱西”品牌体系，实现公用品牌作为“母品牌”，地标品牌作为“子品牌”，以母子品牌双轨发展，有效增加农产品的信誉度和附加值，实现马连庄甜瓜、店埠胡萝卜等品牌农产品的溢价增值。

守正出奇的地域品格是“地道莱西”的品牌底色

天时不如地利，地利不如人和。人，是“地道莱西”品牌中最活跃，最生动的要素，是传承、发展莱西农业的主力军。

山东农耕文化底蕴深厚，生长于齐鲁大地的“莱西人”自古以来就有做事认真的优秀品质，“勤劳、淳朴、厚道”的良好传统品格为“地道莱西”增添了品牌底色。做人做事地道的莱西人，相信“炮制虽繁必不敢省人力，品味虽贵必不敢减物力“，地道人品成为地道产品的坚实保障。

进入新时代，继承传统的莱西人“守正出奇”，充分发挥创新精神。从马连庄甜瓜30多年的种植培育，到店埠胡萝⼘的科学育苗，再到火龙果、⾹蕉、柠檬的“南果北种”，对花⽣、胡萝⼘的极致精加⼯，都在展现着莱西新农⼈独特的风貌。他们扎根土地，通过转变农业生产经营方式、优化配置农业生产要素、紧盯市场寻求机遇，带头将新技术、新模式应用于实际，让莱西农业更智慧、更高效、更“地道”。

以标准化生产全程化管理夯实品牌质量基础

依托“地道莱西”农产品区域公用品牌，体系内品牌农产品更加注重标准化、规模化生产，精细化、科学化管理，产量、品质双双提升，力求实现“地道莱西”品牌在消费者心目中高度关联“优质、绿色、健康”，成为农产品好品质和强信誉的凝结。

坚持标准化生产。“地道莱西”品牌坚持推广标准化生产技术，制定实施主导农产品的生成技术章程，从生产端实现从品质到品牌的全方位提升。通过推进标准化、规模化、集约化生产，重点培育马连庄甜瓜、店埠胡萝卜、官道小米等主导品牌，有效提升农产品知名度和竞争力，提高产品附加值。

注重全程化管理。“地道莱西”品牌主张全域全链条监督管理，加快构建品牌农产品追溯体系，确保主导农产品绿色、安全，高品质，提升农产品质量安全水平。在源头上要求将生产企业全部纳入农产品质量安全监管平台，实现农产品有据可查、有源可溯，并且常态化开展农产品质量抽检和农兽药残留监测，实现全链条把关。

目前，莱西市已认证“三品一标”农产品二百余个，“地道莱西”品牌拥有坚实的产品支撑。通过品牌带动，“地道莱西”严把产品质量关，致力于保证消费者购买安全、健康、优质的农产品，提升莱西农产品品质和市场竞争力。

“地道莱西”以品牌力量助推农业高质量发展

如今，在莱西市政府的大力支持下，一批独具特色的农产品品牌正在赋能莱西现代农业发展，品牌战略、品牌经济、品牌形象不断激活经济高质量发展的潜力动能，持续助推农业提质增效，带动乡村产业全面兴旺。

“地道莱西”农产品区域公用品牌的打造，一方面形成了整合小散乱弱格局的旗舰品牌，解决农产品以次充好、假冒伪劣的权威背书品牌，整合产业链、价值链、供应链的平台品牌。另一方面为实现农民农村共同富裕打造了强力引擎，培育壮大了莱西产业，带动农户致富增收，推动农业产业高质量发展。

未来，“地道莱西”将一步一个脚印稳步向前迈进，进一步完善品牌体系，不断扩大品牌影响力，积蓄品牌价值。通过系统、科学的整合营销策略探寻“出圈”之路，争取成为独树一帜的文化符号，让更多人认识莱西、相信莱西、选择莱西。