河北
近年来，消费者对于一站式、省心省力的家装诉求日益旺盛，催生了泛家居产业商业模式的巨变：家装成为流量第一入口、一体化大家居成为行业发展的共识。定制企业想要赢得消费者，必须推动家居服务模式从单品叠加向真正的一站式整案大家居蜕变！面对市场的瞬息万变，欧铂尼又将如何紧抓流量入口，打破传统商业模式桎梏，转型大家居？
2024年4月2日，“立破并举 挺膺大家居—2024年欧铂尼全国经销商营销峰会”在广州盛大召开。 欧派集团董事长姚良松、欧派集团总裁助理周宇、欧派集团制造运营总经理辜健、欧铂尼营销事业部副总经理王莉、欧派集团门墙制造事业部总经理姜辉等集团领导，携手欧铂尼全国经销商精英们共聚一堂，立足行业发展现状，从市场定位、渠道布局、销售模式、营销政策等展开全方位升级，以多维度举措助力经销商快速转型，开启2024欧铂尼全速转型整案大家居的新篇章！
01.渠道重塑、流量热战、竞争加剧
定制行业转型大家居迫在眉睫！
过去一年，整个家居行业都在面临着来自内外部的诸多挑战，房地产进入存量时代、经济下行、上下游企业进一步整合，各大品牌为争夺流量入口，“内卷”不断。置身湍流，不进则退，大家居模式已成为行业确定性趋势，业态转型不仅是品牌之间的角逐，更是一场产品创新、供应链能力、研发制造、数字化等多维度硬实力和软实力的综合较量。
△欧派集团董事长姚良松
会上，欧派集团董事长姚良松先生充分肯定了欧铂尼转型大家居的战略布局，他指出欧铂尼要充分发挥欧派大规划非标定制，全品类齐套交付，CAXA设计系统、装管家等信息化软件优势，打通前中后端全流程，保障产品品质、生产、交付稳定，致力于把质价比做到极致，为做实做透大家居夯实基础。未来的路很难，但只要实事求是、艰难探索，依托欧派集团的出品保障，欧铂尼的路会越走越宽，创造属于自己的辉煌。
△欧派集团总裁助理周宇
欧派集团总裁助理周宇在讲话中表示，2023年欧铂尼以多元化、大众适用的门墙柜一体化特色产品，真正拉通品牌、产品、价格三位一体，填补欧派集团面对9亿大众人群的市场空缺，也为欧铂尼迈向大家居打下了坚实基础。如今欧铂尼以“整案全能 质奢价美”提速转型大家居，全品类、一体化、一站式的整案设计、整案交付服务模式，既迎合了当下消费者理性消费的大趋势，又让品质升级下的价格定位更具杀伤力，占尽时机、独具优势，相信欧铂尼必定能与集团众品牌一起，在大家居之巅胜利会师！
02.全速转型，以整案之姿抢跑大家居
欧铂尼“精致家 美好价”赢下大众市场！
随着消费需求、场景、业态的不断进化，如何精准把握行业发展趋势、顺应消费者需求、优化营销战略成为企业发展的重要课题。会上，欧铂尼营销事业部副总经理王莉发布了欧铂尼整案大家居战略，并对欧铂尼进一步深化大众化定位的战略打法做出了全面部署。
△欧铂尼营销事业部副总经理王莉
王莉总指出，欧铂尼整案大家居，是从产品设计升级到家的整体解决方案，从“单品类定制、多品类整家”升级到全空间规划、全品类定制的真正跃迁，整案模式打通研发、设计、花色、工艺、风格层层壁垒，实现了真正的一体化大家居，具备强大的差异化竞争优势。
与此同时，欧铂尼整案大家居将以产品为内驱，通过高级材料的降维开发和高定工艺的免漆运用，进一步发挥大众化定位优势，以“极致质价比产品”和“颠覆性价格”挑战行业极限。大会上，欧铂尼首发了两大核弹级套餐——橱柜/衣柜599元/m/㎡，将双饰面一降到底，直击行业底价！29800元精装/毛坯整案大套餐，橱、衣、门、墙、卫、电、配全品类配齐，超晶、吸塑、喷粉超77款花色全面拉通，真正将高端板材打成平价，用“精致家，美好价”打动9亿大众市场消费者，为消费者提供极致品质、极致选择性、极致质价比的服务体验。
△欧铂尼营销事业部副总经理王莉
最后，王莉总表示，欧铂尼落子大家居战略，是顺应消费者一站式家装需求、抢先流量入口、摆脱竞品价格战缠斗、赋能经销商规模化盈利的多赢选择。为推动欧铂尼整案大家居快速落地，欧铂尼将在整案销售服务模式、拎包渠道布局和新媒体电商方面全方位迭代进化，下好流量布局先手棋，从而激活大家居战略部署的整盘棋！
03.集中优势资源 全方位赋能经销商
齐套，准时，完好，全品类极速交付！
十年磨一剑，厚积薄发时！欧铂尼转型大家居，既有欧派30年大规模定制能力的加持，又有集团10年大家居之路的模式沉淀，正如欧派集团制造运营总经理辜健所说，集团已将所有资源整合到位，为欧铂尼大家居的落地铺平道路。在生产制造交付上，欧派五大智能生产基地已完成欧铂尼全品类协同生产布局，全面推行交付改革，可实现多品类齐套交付。其次，通过物流干线的整合集中承运商，基地采取货运班车专列、提升每一次运输的装载率、降低运输成本，让利给经销商，实现全品类齐套极速交付！
△集团研发制造全方位助力欧铂尼
《实力！挺膺大家居》
在产品研发层面上，欧铂尼转型大家居的优势，也是显而易见的。欧派集团家居产品研发中心总经理黄晓铃指出，欧铂尼依托欧派集团研发中心的强大赋能和CAXA软件，实现橱衣木卫全品类的设计、工艺、花色全拉通，做到真正的全品研发、整案设计。集团大家居设计支持部也将不断为欧铂尼输送“养料”，预研新花色，储备新工艺，不断推出更受消费者青睐的新产品，支持和帮助前端商场赢得市场。
同时，欧铂尼将加大对经销商的扶持力度，为终端输送打好持久战的“弹药”，集中所有优势资源与优势兵力，依托线上线下多元渠道，不断为经销商赋能引流，从点到面，形成“总部+经销商+门店”星际运行赋能模式，助力终端拥抱新形势，抢赢大家居!
04.荣膺时刻
挺膺担当 击楫中流显英雄
踔厉奋进，突围而出，欧铂尼品牌的发展速度，在行业始终是处于快车道，欧铂尼勇攀大家居之巅，步履铿锵，离不开总部的战略方针，更离不开经销商伙伴们的矢志奋斗。为表彰2023年业绩优异的团队及标杆经销商，峰会颁发了“全国零售业绩金膺奖”、“全国零售业绩争膺奖”、“全国整装大客户卓越先锋奖”、“全国十佳店长&全国十佳设计师飞跃进步奖”等多项大奖，为这些挺膺而上的奋斗者荣誉加冕。
欧派家居集团董事长 姚良松先生为整体家居全国零售业绩金膺奖获得者颁奖
欧派集团总裁助理 周宇先生、欧铂尼营销事业部副总经理 王莉女士为专业门墙全国零售业绩金膺奖获得者颁奖
欧铂尼渠道拓展部总监 何佳丽、欧铂尼经销二部经理 周志强为全国零售业绩争膺奖获得者颁奖
欧铂尼经销三部经理曾伟为全国整装大客户卓越先锋奖获得者颁奖
欧铂尼经销一部经理许国虎、欧铂尼主动营销部经理叶勇为全国十佳店长飞跃进步奖获奖者颁奖
欧铂尼展示设计部经理汤方健、欧铂尼培训部经理黄兰艳为全国十佳设计师飞跃进步奖获奖者颁奖
惟勇于担当者进，惟攻坚克难者强，惟争先进位者胜。2024年欧铂尼将以全新的姿态迎接新的挑战，进一步深耕大众化市场，与经销商同频共振，扎实落地整案服务模式，众擎合力挺膺大家居。
立破并举，挺膺大家居！欧铂尼从专业门墙，到整案大家居领跑者， 站在大家居发展的快车道上，欧铂尼和经销商将坚定整案大家居战略不动摇，锚定一站式消费新趋势，依托自身大众品牌差异化特色全速转型，为消费者提供“整案全能，质奢价美”的一站式大家居解决方案，在大家居赛道上走出一条高质量发展之路，筑行业发展新业态，书写家居行业新篇章！
本文来源：东方网
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王树宇_cd02
