中国品牌日：大国红木大咖共话红木品牌发展（上）

   在过去的十年里，红木家具行业经历了显著的起伏。曾经的繁荣时期，企业忙于赶工、扩大生产规模，以应对市场需求。然而，自2014年起，市场风向开始转变，红木行业步入新常态，企业普遍感受到经营压力的增加。时至今日，受全球经济形势、国内消费观念转变及行业竞争加剧等多重因素影响，红木家具市场依旧处于深度调整期。

然而，正是在这样的逆境中，中国品牌日的设立为红木家具行业带来了新的机遇。中国品牌日不仅是对本土品牌的一次集中展示，更是激发消费者对于国产品牌认知和信任的重要契机。对于红木家具行业而言，这无疑是一个突出品牌特色、提升品牌价值、重塑消费者信心的绝佳机会。

中国品牌日的设立为红木家具行业带来了新的机遇

在此背景下，红木家具企业应如何把握机遇，迎难而上？在全国工商联艺术红木家具专业委员会的支持指导下，品牌红木联合优居视界等媒体共同推出“长期主义，大国红木”品牌日专题，深入采访及报道了多位部级领导及行业专家对红木家具行业品牌发展的观点，共同探讨当前市场的变革趋势以及打造品牌竞争力的路径。

品牌红木联合优居视界推出“长期主义，大国红木”品牌日专题

在品牌建设过程中，创新是关键。国务院参事室特邀研究员、国家人社部原常务副部长、中国劳动学会会长杨志明指出：“品牌建设要有勇气创新观念，改变思维方式。开发新品、创新品牌，不仅要注重技术创新，设备更新，新基建投入等，更要注重对高技能人才的人力资本投入，着力于培养工匠精神，以工匠文化为底气鼓励高品质制造。”

其次，红木家具企业的品牌建设必须依托文化进行包装。原国家文化部副部长、中国国家博物馆首任馆长潘震宙强调，红木家具企业要想打造品牌，就必须依靠文化来进行包装，在每个环节都体现出文化元素，尊重和理解传统文化内涵，在设计中做到“形散神不散”，形式可以千变万化，但是内蕴则万变不离其宗。

对此，全国工商联原副主席、中国西部研究与发展促进会理事长程路认为，红木品牌建设要与大数据、云计算、区块链等AI技术相结合，他指出，大数据云计算、去中心化的技术区块链等AI技术跟实体经济相结合产生新的经济增量，数字经济的发展是很快的。毫无疑问，红木品牌未来的发展方向就是要跟大数据相结合形成新范式。

面对以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局，全国工商联民间文物艺术品商会创会会长宋建文表示：“红木企业要自我创新，明晰未来产业发展方向与路径，构建红木家具品牌的新格局，在更高的起点上推进红木行业的变革，乘势而上开启新的征程。”

同时，全联艺术红木家具专业委员会专家顾问、清华大学家具设计高研班特邀教授彭亮表示：“红木家具未来的发展前景，我觉得会进入分化阶段，粗制滥造的、暴殄天物的红木企业会逐步淘汰，而能保留中国红木家具的传统精华，又能走向当代的这些高端品牌会进一步做大做强。在5.10品牌日到来之际，我觉得红木行业要用现代企业文化的传播美学去做品牌，通过多种模式、多种业态来多点发力，以长期主义做有企业特色的品牌。”

红木家具行业作为中国传统文化的重要载体，承载着深厚的历史底蕴和独特的艺术价值。在新的市场环境下，更应强调品牌的力量。

深圳家具开发研究院院长、南京林业大学博士生导师许柏鸣认为：“品牌建设可以看作是一个金字塔模型。金字塔的底层是品牌定位，这是整个品牌建设的基础。往上走，就是价值水平，即品牌的价值点。这需要有价值支撑和故事题材，让消费者对品牌产生认同感和信任感。而在金字塔的最上层，是品牌传播。传播体系涉及大众、潜在消费者、准客户、现实客户和忠实客户等多个环节。我们需要根据不同的受众群体，制定相应的传播策略和手段，确保信息的有效传递和转化率的提升。”

不难看出，品牌建设已经成为红木家具企业必须要面对的重要课题。而质量是品牌建设的核心和基石，它直接关系到企业的声誉、客户的满意度以及企业的长期发展。

“质量提升是推动中国制造向中国创造转变的必然选择，质量提升也是中国速度向中国质量转变的基本内核，人们在满足了基本需求的现阶段，对质量的追求越来越注重。质量提升更是中国产品向中国品牌转变的首要前提，品牌首先承载的是人们对其质量的认可，没有质量，就谈不上品牌”，全联艺术红木家具专业委员会专家顾问、中国红木家具技术专家曹新民如是说。

另一方面，销售是品牌营销的落地实践，通过销售数据反馈，不断调整和优化品牌营销策略，能使品牌更加贴近市场需求。

全联艺术红木家具专业委员会执行会长、中山市红木古典家具学会会长、品牌红木创始人、CEO林伟华指出，只有把品牌营销策划好，把品牌营销过程的每个环节都做足工作，才更易实现销售。如果没有营造好的品牌势能与氛围，就单方面想去做好销售，那会是很难的。现在市场是企业综合的竞争，产品、品牌、渠道、推广都同样重要。在当下新营销的趋势下，企业做好产品，还要注重品牌势能与形象氛围的打造，然后注重渠道建设，加强推广引流，利用好数字化营销的方式，做到更多曝光、更多引流、更高转化、更高价值感，这才是营销的追求。

品牌建设并非一蹴而就的事情。它需要企业长期投入和不断努力，需要企业在品质、创新、营销等多个方面下功夫。只有这样，红木家具企业才能在激烈的市场竞争中脱颖而出，打造出具有影响力的品牌，为传统文化的传承与发展贡献自己的力量。

正如全联艺术红木家具专业委员会专家顾问、华南农业大学教授李凯夫所言，2024年对于红木家具企业来说，是充满希望与变数的一年，而成功属于不懈进取与不断创新者。红木家具行业应坚持“制造业当家”，“创新驱动、设计引领”，全力推动红木家具行业创新链、产业链、资金链、人才链深度融合，突出品牌培育与建设，坚持质量优先原则，借助数字经济、新质生产力、AI技术等创新，走创新型、生态型、效益型发展之路。

在未来的道路上，红木家具企业更将坚定信心、谋求发展，以更加优质的产品和服务满足广大消费者对美好生活的追求和消费升级的需求，让我们共同期待红木行业在品牌建设的道路上取得更加辉煌的成就！