儿童护眼灯成开学“新三件”飞利浦、柏曼等7个品牌在天猫破亿

随着开学季“神兽归笼”，青少年居高不下的近视率，让越来越多的家长愈发关注孩子的用眼健康。今年暑假，护眼灯、儿童电话手表和打印机一跃成为开学“新三件”。主打接近太阳光、预防近视眼的“大路灯”产品开始火爆家长圈。

7月至今，以“大路灯”为代表的护眼灯在天猫搜索增长超42%，一个暑假在天猫卖出5个亿。年成交更是远超16亿元，成为天猫上又一破亿新品类。过去一年，孩视宝、霍尼韦尔、飞利浦、欧普、月影、松下、明基7个品牌在天猫靠卖护眼灯，一年成交额破亿。更有新入局品牌琪朗、简顿和公牛，做护眼灯第一年成交额超五千万。

“护眼灯连续三年在天猫成交增长超30%，落地护眼灯同比成交更是翻了好几番，是高速增长的趋势赛道。”天猫护眼灯相关负责人说道。目前，天猫上的护眼灯品牌主要是孩视宝、飞利浦、松下、欧普、雷士等传统照明品牌，还有霍尼韦尔、明基、倍轻松等电器品牌跨赛道经营。“瞄准儿童护眼灯这一趋势，我们帮助更多品牌和产业带商家布局护眼灯类目，仅一年带动天猫健康照明品类成交增长超80%。今年商家新开店数增长超40%。”

目前，天猫上人气最高的TOP 5护眼灯品牌分别是霍尼韦尔、孩视宝、飞利浦、柏曼和明基。随着人们健康意识的提升，护眼灯产品也伴随居家使用场景变得更加细分，衍生出护眼吸顶灯、护眼落地灯、护眼餐吊灯、护眼钢琴灯等“新物种”。

“这几年儿童护眼灯发展很快，购买场景从线下转到了线上，场景需求也更加多元。”孩视宝品牌创始人黄毅说道。深耕传统台灯二十余年的孩视宝转而主攻护眼灯，相继推出立式大路灯、桌面台式大路灯、书桌专用大路灯、桌面夹式大路灯和护眼灯吸顶灯等细分产品。靠卖护眼灯实现了成交增长翻番，迈入了2亿俱乐部。大路灯E5系列更是在今年618期间单品成交过千万。

德国高端灯具品牌柏曼主打高品质和专业性，可为用户提供长达12年亮度续航与12年免费质保服务。针对钢琴和阅读场景，柏曼推出上下发光结合、全光谱大路灯，全包围式的柔和光照，可以有效避免眩光。今年618期间，柏曼凭借母婴级护眼大路灯成功跻身天猫护眼台灯成交榜前三，单品成交额超840万。

“天猫上聚集了大量高品质消费者，愿意为更健康的生活方式买单。目前主要在社交平台种草，在天猫成交。”飞利浦中国区消费照明事业部市场总监赵玉博表示。早在2019年，飞利浦就参与起草了护眼灯新国标制定，推出可远程手机操控的桌面护眼台灯，上市3个月成交过千万。今年4月推出的行业首款“全局护眼”认证的护眼吸顶灯，仅用一个月便登上天猫护眼吸顶灯新品榜Top 1。

消费领域总有新机会产生，在天猫平台，再细分的需求都能做成一门大生意。过去三年，天猫孵化出潮玩、露营、骑行、滑雪、宠物等100条百亿品类新赛道，诞生5000余个开店3年内成交突破千万的的新品牌，成为品牌经营和商家创牌的首选阵地。