河北
11月21日,商务部公布《关于促进外贸稳定增长的若干政策措施》,提出扩大出口信用保险承保规模和覆盖面、加大对外贸企业的融资支持力度、优化跨境贸易结算、促进跨境电商发展、吸引和便利商务人员跨境往来等9条措施,进一步促进外贸稳定增长。
“出海”成为今年家居企业重点发力方向之一,并且有越来越多的企业付诸行动,积极在海外建设工厂、开设门店、拓展渠道等,促使家居出口市场表现出强劲的增长势头。据海关总署数据,今年前10月,我国家具及其零件出口额为3904.5亿元,同比增长8.8%,保持稳定增长。
梦百合成立于2003年,主要从事记忆绵床垫、记忆绵枕头、沙发、电动床及其他家居制品的研发、生产和销售。经过二十年的发展,实现从产品出海、到品牌出海、到制造出海、再到渠道出海的跨越,成为我国家居行业重要的出海排头兵。
根据梦百合三季报数据,今年1-9月,梦百合境外业务实现营收49.15亿元,较去年同期增长6.84%,北美和欧洲分别为梦百合海外最大的两个市场,今年1-9月营收分别为31.37亿元和14.38亿元。
近年来,梦百合通过自建和并购等方式已拥有包括位于境内、塞尔维亚、美国、泰国及西班牙的多个生产基地,年设计产能超100亿元,产能全球化布局初具规模。梦百合拥有流水线发泡技术、流水线发泡温度控制技术多项家居产品核心技术及生产工艺,梦百合非温感0压专利获得中国、加拿大、美国和丹麦四国认证。凭借良好的产品及服务质量,梦百合已成为全球重要的记忆绵家居制品供应商,产品已销往全球110个国家和地区。
通过全球化产能布局,梦百合既可以更好地利用全球资源,优化生产布局,提升整体竞争力,又可以通过本土生产避免或减少关税影响,降低潜在贸易摩擦风险。
面对新一轮的出海浪潮,出口企业如何在微笑曲线两端实现突破?打造自主品牌出海,从价值链底端向两端移动,或许早已成为行业共识。
梦百合MLILY品牌创立于2008年,2011年MLILY品牌登陆美国市场,开启0压全球之旅。早期,梦百合主要通过建立海外销售公司以及寻找海外合作伙伴进行区域授权,开展自主品牌推广、产品销售及服务。此外,梦百合分别于2017年和2020年分别收购西班牙国民品牌思梦Matresses Dreams和美国家居连锁品牌Mor Furniture。通过海外渠道收购,梦百合拓宽了MLILY自主品牌推广渠道,也进一步提升MLILY在海外市场品牌影响力。
相较于传统贸易,跨境电商拥有更好的竞争力,既可以满足客户个性化需求,同时又能够节省时间和费用,成为世界贸易非常重要的力量。基于工厂成本优势、产品供应链等优势,梦百合以亚马逊、沃尔玛等跨境电商平台为基础,稳步拓展新兴平台和新兴市场,梦百合境外线上业务实现快速发展。数据显示,今年1-9月,梦百合境外线上营收9.44亿元,较去年同期增长51.28%。
目前,梦百合已建立了涵盖线上、线下多元化海外自主品牌营销网络,坚持代工业务和自主品牌并行发展,未来,梦百合也将通过持续完善产品、渠道、品牌等方面的深度布局,进一步提升全球市场份额。
