第31届中国国际广告节·2024数智生态发展大会圆满举行

11月28日，第31届中国国际广告节在厦门盛大开幕。作为中国国际广告节的核心组成部分之一的“数字营销创新发展论坛”正式升级为“数智生态发展大会”，并于开幕式当天举办。数智生态发展大会由中国广告协会指导，中广协互联网广告工作委员会、执牛耳传媒、IAB China共同发起主办，中广协品牌营销生态安全服务中心联合主办。

大会以“数智连接、创新增长”为主题，聚焦数智生态领域的前沿趋势与创新实践，旨在汇聚顶尖的数字化和智能化产业核心智慧，促进各行业间的交流合作，引领行业迈向新高度。执牛耳创始人、BrandsWomen她媒主理人乔邦主担任整场大会的主持人。

在大会致辞环节，中国广告协会会长、国际广告协会全球副主席张国华表示， 数字营销已从数智营销演进至AI营销阶段，AIGC技术成为营销焦点。AI技术将实现广告的个性化匹配和精准投放，提升广告效果，也将清晰分析广告效果，优化广告投放策略。中国广告协会作为服务型行业组织，致力于行业自律、维权和发展。张会长就AI的发展为广告营销行业带来的机遇与挑战进行了深刻分析，呼吁行业积极拥抱AI,同时对数字广告虚假流量等问题进行了警示，中国广告协会推出了“金(银、铜)标尺”证明商标，致力于打造良币驱逐劣币的数字广告新生态。

宝洁大中华区消费者与市场研究部、集团媒体运营中心副总裁雷敏钊，中国广告协会内容营销及广告代言人工作委员会秘书长张志鹏，小红书广告合规中心总监赵蕊迪，山西智胜传媒科技股份有限公司文旅事业部总经理马晓敏，上海交通大学助理教授、国家高层次青年人才陈国兴等嘉宾进行了主题分享。

AI营销新浪潮

在数字营销的浪潮中，生成式AI技术正以其独特的优势和广泛的应用潜力，深刻改变着我们对营销的理解与实践。

《2024生成式AI营销应用调查报告》正式发布：IAB China全球化专委会主席董浩宇、北京大学现代广告研究所所长王天夫在现场进行了《2024生成式AI营销应用调查报告》的发布和相关洞察分享。报告蕴含生成式AI在营销领域的最新应用趋势、挑战与机遇。IAB中国智库作为数字广告行业的专业研究机构，通过脚踏实地的调查研究，揭示生成式AI的应用现状，分析创新应用扩散的机制，为行业提供生成式AI相关的战略决策提供依据。

圆桌对话—AIGC赋能广告行业提质增效：人工智能技术的快速发展深刻影响着广告业，带来机遇的同时也暴露出诸多痛点。蓝色光标传播集团副总裁王薇、百度智能云创新业务部总经理李想、利欧数字产品研发中心副总经理周崧弢、腾讯广告商业AI产品中心负责人王思影、Fizzdragon CEO 陈卓受邀为圆桌嘉宾，中国广告协会技术标准部主任崔妍为主持人，就《AIGC赋能广告行业提质增效》话题，从不同的角度分享了 AIGC 的应用实践与深刻洞察。

中国广告业AI营销新质生产力共创平台开启：中国广告协会副秘书长霍焰，首批共创平台代表中国电信股份有限公司上海西区电信局云技术总监陆天培、北京大学现代广告研究所所长王天夫、IAB China全球化专委会主席董浩宇博士，与《AIGC赋能广告行业提质增效》圆桌嘉宾共同启动中国广告业AI营销新质生产力共创平台 。

数字文娱新变革

在数字化时代背景下，游戏电竞行业的数字营销正经历着前所未有的变革。第三届数字营销实战大赛（简称“CDMEC 2024”）首次将游戏电竞赛道纳入进来。CDMEC 2024游戏电竞赛道：评选考量行业特殊性，充分发挥游戏作为广告主和媒体主的双重优势，发掘优秀的数字营销实战案例，在为行业呈现更多可参考、可复用的实践建议的同时，向社会展示游戏自身的正向价值，创造前瞻性的生态机遇，促进不同文明间的交流互鉴。

《游戏电竞数字营销报告》发布：新质生产力背景下，游戏电竞行业进入数智营销新时代。CDMEC 2024组委会代表、游戏日报CEO&游理游据研究院负责人宋鹏展带来《游戏电竞数字营销报告》。报告基于对数百个游戏项目和电竞项目的实际营销案例进行解读分析，将在大会现场正式发布。

数字文娱IP行业近年来在全球范围内展现出蓬勃的生命力，成为推动文化产业和数字经济的重要力量。中国广告协会文创与IP专委会秘书长、中玩城科技公司董事长徐超分享对“数字文娱IP行业发展趋势”的洞察。中国广告协会副秘书长霍焰、中广协文创与IP专委会秘书长徐超、深蓝创投董事吴一灵、领建资本管理合伙人孙楠等嘉宾共同进行了《中国广告协会文创与IP专委会-基金合作平台》的揭牌。

在品牌ESG优秀实践案例发布环节，由中国广告协会崔妍主任颁发为中信集团，中国联通、饿了么、抖音集团、百度集团、始祖鸟、佳沃集团、小红书、享道出行颁发品牌ESG优秀实践案例证书。

新消费品牌数智生态新趋势

新消费在中国的发展正受到多方面因素的推动，包括技术进步、居民收入增长、政策支持等，呈现出多元化、个性化和数字化的趋势，未来发展潜力巨大。圆桌对话—新消费品牌数智生态新趋势：在数字化浪潮推动下，新消费品牌正迎来数智生态的新趋势。这些趋势不仅重塑着品牌与消费者之间的互动模式，也在推动中国品牌在全球市场的竞争力。豫园股份资本规划与发展中心董事总经理杜昌城，深圳市大头人实业有限公司副总经理林燕銮，知行咨询知行合一集团创始人李文亮受邀为圆桌嘉宾，沙利文大中华区企业传讯总监张雨晨为主持人，围绕“新消费品牌数智生态新趋势”这一主题，从自身行业出发，就ESG、出海、创新赋能等大会最为关注的几个方向展开深入讨论。

中国广告协会新消费品牌工作委员会进行了筹备启动：中国广告协会新消费品牌工作委员会旨在通过整合行业资源、深化交流与合作，助力新消费品牌适应新时代的市场需求。委员会围绕新消费品牌的发展需求，设立了五大核心工作，包括发布行业趋势报告、定期举办主题峰会及沙龙活动、筹办行业赛事活动、成立研究中心、为新消费产业链条上各相关企业搭建综合服务平台等。

沙利文全球合伙人兼大中华区董事长王昕博士作为委员会筹备组代表致辞。他表示，过去百年间，全球经历了重大变革，特别是在健康医疗、经济发展和环境保护方面，这些变化促使我们共同面对挑战，构建新消费品牌工作委员会以应对未来趋势。

圆桌对话—“流量痛点与数智挑战 品牌增长寻求高质量”：品牌增长寻求高质量：在当前的市场环境下，互联网用户增长放缓，流量成本不断上升，品牌难以通过传统流量获取方式实现快速增长。同时用户需求变化，对广告内容的质量要求也更高。许多新消费品牌过度依赖互联网流量，而忽视了品牌塑造和产品质量提升。IAB China全球化专业委员会主席董浩宇，IAB China执行理事、RTBAsia CEO范秋华 ，IAB China 智能终端专业委员会主席张之彦受邀为圆桌嘉宾，深响创始人、 IAB China智库专家刘亚澜为主持人 ，就“流量痛点与数智挑战：品牌增长寻求高质量”进行了深入讨论。IAB China新一届主席和成员单位、智库专家在大会现场获颁证书。

重磅发布

产品发布：IAB China执行理事、RTBAsia CEO范秋华进行了互联网广告数据安全产品AppID发布发布。

规范发布：数因科技副总裁肖雄娟进行了互联网广告国际规范中国版重磅发布—国际规范共筑数字营销诚信新生态。

案例发布：崔妍主任为案例代表企业北京巨量引擎网络技术有限公司、北京清律律师事务所颁发案例收录证书。

图谱发布：执牛耳创始人、BrandsWomen她媒主理人乔邦主在现场重磅发布《全球数字营销商业服务生态图谱》4.0版。发布仪式：第三届数字营销实战大赛（CDMEC 2024）优秀案例、先锋案例、杰出案例、卓越案例、巅峰荣耀重磅揭晓。随着第31届中国国际广告节·2024数智生态发展大会的圆满落幕，我们不仅见证了数字营销领域的最新发展和创新实践，更是感受到了数智生态带来的深远影响。在这场盛会中，我们共同探讨了AI营销新浪潮、数字文娱新变革以及数智生态新趋势，这些议题为我们揭示了行业的未来方向，也为行业的可持续发展注入新的活力。

在数字营销浪潮中，我们都是同行者，今天我们在这里共同见证了数智生态的力量，明天，我们将携手推动这一生态的繁荣发展。感谢每一位参与者的贡献和努力，让我们携手前行，在数智生态的浪潮中乘风破浪，共创辉煌。