以变革之力 启未来之章——亚丹家居2025经销商年会擘画“高颜优品”新蓝图

摘要

2025年2月18日，亚丹家居“悦近来远 强质睿变”全国经销商年会在荆门圆满落幕。会议通过战略发布、行业赋能、品牌升级、产品创新及多维营销策略解读，系统性展现亚丹以“整家全案”为核心、以“高颜优品”为抓手的变革路径。现场发布“双百万基金”赋能政策、三大产品战役及“颜值+内容+场景”三板斧营销战略，宣告亚丹将以更开放的生态、更差异化的竞争力，携手经销商穿越行业“窄门”，共拓万亿级存量房市场新蓝海。

【破局而立：战略定调行业新周期】

会议在创始人张大校董事长的深度洞察中启幕。他直面行业“低速增长、高成本内卷”的困境，提出“家装家居一体化”、“七星伴月”“好产品 好价格 好服务”战略方向：“存量房时代1.3亿套重装需求释放39万亿市场，但机会只属于‘强质睿变’者。”张董以数据为证：2024年亚丹依托“高颜优品”战略逆势增长。未来三年，亚丹将聚焦“产品力提升、多元渠道布局、升维新营销”三大战役，以整家全案能力重塑竞争壁垒。

【行业共振：政策红利与生态共荣】

广东、湖北定制协会代表高度评价亚丹“环保+高颜”双引擎战略，万华集团深化推动无醛技术合作，共推绿色家居转型。国家“以旧换新”政策成为全场焦点——2024年家装焕新拉动1200亿销售额，2025年亚丹将联合芝华仕、卡萨帝等品牌推出“智能家居生活套餐”，借力国补政策打造“整家+智能+环保”生态闭环，为经销商开辟政策红利新赛道。

【战略执行：李正海解码“两个能力、一个大融合”】

公司总经理李正海首次公开阐释2025年战略执行框架：“亚丹将围绕‘两个能力——方案输出能力和方案的还原能力，以及‘一个大融合’——整家全案运营系统融合’，重构核心竞争力。”他进一步强调：所见即所得：通过“设计效果1:1还原”“居住动线优化”“灯光布线精细化”三大技术升级，实现从设计到落地的零误差交付;

差异化标签：强化“高颜优品”基因，以“智能家居套餐”“情绪场景解决方案”等创新产品，打造区域市场独特优势;整家大融合：整合品牌、研发、渠道、服务四大体系，构建“设计—生产—交付”一体化生态，赋能经销商“一站式满足客户全生命周期需求”。

李正海表示：“真正的变革不是口号，而是将战略拆解为可执行的‘毛细血管’。2025年，亚丹将优化运营系统，从工艺体系、服务标准到终端数字化建设，全面夯实基本功。

【产品革新：从爆品到整家生态重构】

产品体系全面升级：亚丹家居的产品线从双饰面到混油木皮实现全覆盖，涵盖多种材质和风格，满足不同客户的个性化需求。同时，产品价格维持“高颜优品”的调性，确保在提供高品质产品的同时，保持极致性价比。轻高定风格引领潮流：全新店态展示升级，采用轻高定风格，通过材料革新和场景化设计，为消费者带来精致优雅的家居体验。这种风格不仅提升了店面的整体形象，还通过无声导购系统让消费者更直观地了解产品特点和服务优势。

整家全案定制解决方案：亚丹家居以整家全案为核心，提供从定制家居到软装配套的全案输出，精准满足新生代消费者对一体化家装设计的需求。产品配套更齐全，涵盖厨房、卧室、客厅等全空间，真正实现“一站式”家居解决方案。

【品牌破茧：三板斧引爆全域流量】

品牌部揭晓“颜值、内容、场景”三板斧战略：颜值即流量：建立“整家设计案例库”，线上通过AI生成千套高颜短视频全域种草，线下打造“人生阶段样板间”，实现“一见即心动”;内容核弹转化：每月提供“颜值故事素材包”，总部代运营抖音账号，赋能经销商“拍即火”;场景创造溢价：门店植入“情绪场景解决方案”，如治愈系卧室、社交型厨房，以沉浸体验拉动客单价提升20%。

【渠道重构：全域融合抢占用户心智】

营销负责人李贵福做“穿越“窄门”做不一样的亚丹”主题分享，提出“宽门中的窄门”策略。线上裂变：总部提供直播脚本与AI数字人工具，打造“高颜整家”IP矩阵，2025年目标曝光破10亿;线下深耕：在核心商圈布局“旧改样板间”，联合物业开展“社区设计大赛”，精准触达存量房客群;平利模型：打破单品毛利思维，以整家订单视角优化利润结构，同步启动“客户LTV计划”，挖掘终身价值。

【营销支持赋能共生：双百万基金护航终端】

亚丹宣布投入“双百万基金”全面赋能：百万门店改造：老店重装可获增值补贴，新店享受“高颜优品”全套视觉系统支持;百万流量扶持：总部代运营短视频账号，提供1500套原创内容，经销商账号可获得千川流量定向倾斜;鹰系列人才计划：选拔经销商精英参与“设计型销售顾问”特训，打造“能卖货、会设计、懂直播”的复合团队。

【落地为魂：工厂参观与区域会议】

会后，全体经销商赴荆门智造4.0工厂参观，零距离体验柔性生产线与ENF级环保板材工艺。区域会议同步启动：多个战区同步落地“国补”政策，同时鼓励经销商承接高端非标订单。

邢成友代表营销支持部立誓：“2025年，总部将‘蹲点’区域市场，问题闭环解决，政策快速落地!”张董总结：“厂商一体不是口号，而是从总部到终端的‘双向奔赴’。经销商的经验是亚丹最宝贵的战略资产!”

【荣耀之夜：厂商共融的温情与力量】

晚宴环节以“荣耀与温情”为主题，将会议推向另一高潮。战略签约仪式：亚丹与喜临门、芝华仕、萨郦奇、卡萨帝四大品牌现场签署战略合作，打造家居行业跨品类生态闭环。

团队风采展示：亚丹总部团队以手语舞《谢谢你》诠释“厂商一家人”的感恩家文化，引发全场共鸣。荣誉加冕时刻：颁发年度“新秀奖”“黑马奖”等八大奖项。张董亲自为“璀璨之星奖”授牌，致敬风雨同舟的坚守。共赴星辰之约：在乐队热情洋溢的旋律中，全体高管与经销商举杯共祝：“2025，聚力前行!”将厂商一体的信念刻入星辰。

从战略升维到生态共荣，从产品革新到全域营销，2025亚丹经销商年会不仅是一次行业破局的宣言，更是一场躬身入局的动员。正如会场巨幕所铭：“所有变革者的路，终将通往星辰大海。”亚丹家居正以“高颜优品”为帆，不仅在产品设计和功能上实现了全面升级，更在用户体验和市场趋势契合度上达到了新的高度，为消费者打造了一个更加舒适、健康、时尚的家居空间。