2025中国家居消费趋势研究暨行业典型样本企业成果正式发布

HOME家饰界 | 2025年2月26日，聚焦家居建材行业消费走向的《2025中国家居消费趋势研究暨行业典型样本企业发布》研究报告（简称《2025中国家居消费趋势研究报告》）在北京正式发布。该研究活动由 HOME 家饰界主办，中国建筑材料流通协会、全国工商联家具装饰业商会产工委指导，China Hadoop 大数据和红星美凯龙（北京）提供数据支持。此次发布的《2025中国家居消费趋势研究报告》，犹如一盏明灯，为处于复杂多变市场环境中的家居建材企业照亮前行之路。

在当前经济新常态下，中国经济增速换挡、结构转型、动能转换同步推进，外部环境更是充满挑战。全球地缘政治冲突以及供应链重塑等不确定因素，给各行各业都带来了巨大冲击。家居建材产业，作为与房地产和消费市场紧密相连的重要领域，同样面临着转型升级的紧迫任务。但危机之中往往蕴藏着机遇，庞大的内需市场、持续升级的消费结构以及不断涌现的新技术新模式，又为家居建材产业开辟了广阔的发展空间。

这份连续发布十八届的报告，已成为中国家居建材产业极具影响力的年度研究典范。它以 “促进家居产业高质量发展，引领理性消费” 为宗旨，通过综合网络关注度、互联网口碑评价、品牌销售数据等十大指标，对相关行业领域进行定量与定性分析，得出专业性研究成果。不仅如此，还综合各项数据与分析得出消费者喜爱的行业品牌，为消费者提供客观、专业的消费指导，助力建立行业标杆，树立品牌意识，推动家居市场健康、规范发展。

2025年家居消费趋势亮点纷呈。年轻一代消费者的崛起，为家居市场带来了新的活力。他们追求个性化、定制化，注重家居产品的设计、风格和功能，乐于尝试智能家居等新兴产品。2025年家居消费趋势研究报告预测，个性化、智能化、绿色环保、整装定制、以旧换新、适老化、跨境出海将成为2025年中国家居消费的关键词。

在个性化方面，定制家居、整装模式将更加普及，满足消费者一站式家居消费需求。尽管近年来全屋定制企业面临亏损，但未来定制家居市场仍将继续保持增长。企业需要深入挖掘消费者需求，提升整装领域的服务能力，为消费者提供更加省心、省力的家居装修体验。

智能化方面，随着人工智能技术的飞速发展，智能家居产品将更加普及，为消费者带来更加便捷、舒适、安全的家居体验。绿色化方面，消费者环保意识将持续增长，绿色建材、环保家具将更受欢迎，推动家居建材产业向绿色低碳方向发展。

值得一提的是，适老化改造和银发经济将成为新的市场热点。随着人口老龄化的加剧，适老化产品需求不断增长，家居建材企业需要在产品设计和服务上更加注重适老化改造，以满足老年消费者的需求。

政策方面，国家持续出台一系列促消费政策，如“两新”政策、家电换“智”、家装厨卫“焕新”等以旧换新政策，拉动家电以旧换新市场快速增长。未来3至5年，以旧换新将成为新的增长点。同时，环保政策也在推动绿色发展，为家居建材产业的发展提供了有力保障。

此外，中国家居建材企业还将积极拓展海外市场。利用国内成熟的技术和产品优势，拓展海外市场，为企业的增长提供新势能。房地产市场的波动和国际贸易环境的变化也对家居建材行业产生了直接影响。企业需要更加注重产品创新和服务质量，以应对市场竞争和国际贸易的不确定性。

面对复杂多变的宏观经济环境和产业环境，家居建材企业需要坚持创新驱动，加大研发投入，提升产品科技含量和附加值；强化数智化建设，推动企业数字化转型；注重品牌建设，提升品牌知名度和美誉度；拓展国际市场，参与国际竞争。

《2025中国家居消费趋势研究报告》的发布，不仅为家居建材企业提供了宝贵的市场洞察和战略指导，也为消费者提供了理性的消费参考。它为推动整个家居建材市场的高质量发展做出了重要贡献。同时也指引着中国家居建材产业朝向更加健康、规范、高质量的方向发展。在未来的日子里，我们期待更多家居建材企业能够紧跟时代步伐，创新求变，共同迎接更加美好的明天。

2025中国家居消费趋势研究暨行业典型样本企业：

卫浴行业典型样本企业：恒洁、九牧、TOTO、KOHLER科勒、摩恩、松下、惠达、箭牌、Roca乐家

瓷砖行业典型样本企业：马可波罗、诺贝尔、简一、蒙娜丽莎、新明珠、白兔

家电/厨电行业典型样本企业：海尔、美的、方太、西门子、海信、老板、火星人

家具/定制行业典型样本企业：欧派、索菲亚、美克美家、慕思、大自然床垫、喜临门、顾家家居、曲美、富友

门窗行业典型样本企业：森鹰、墨瑟、皇派、新豪轩、米兰之窗、派雅、美驰

涂料行业典型样本企业：多乐士、三棵树、立邦、PPG大师漆、紫荆花、都芳

辅材行业典型样本企业：瓦克、德高、东方雨虹、美巢、马贝、联塑、伟星

地板行业典型样本企业：圣象、久盛、生活家、飞美、德尔、安信