自有品牌集群战略发布，汇通达电器等大快消板块或迎大幅扩张

2月28日，汇通达网络（9878.HK）举办 “自有品牌集群战略发布会”，总裁徐秀贤首度披露供应链三大战略工程，并发布了包括家电、酒水、洗化、家居在内的4大品类，9个品牌集群和新品。

包含白酒、家居和洗化在内，大快消板块一直是汇通达自有品牌集群建设的重要领域。

在白酒市场，自“双香型+双品牌+双单品”战略发布以来，汇通达已成功发布了故宫酱酒・乾1735、故宫酱酒・盛世两款酱酒产品，以及桃花潭酒・老酒、桃花潭酒・大师级两款浓香酒产品，未来还计划增加清香型白酒产品，形成酱浓清三香齐聚的品牌阵容。

家居行业，汇通达把公司落位在了中国最大的实木家具生产制造基地南康。依托大流量综合类电商平台，以家有品致、林间雀为核心，多模式多渠道推动，形成全渠道品牌矩阵。在品牌定位上，家有品致聚焦电商平台，而林间雀则瞄准了开放式渠道，以定制、代理加盟等为主。

洗化行业，汇通达第一个美妆个护类自有品牌皙无双，锁定庞大的“她经济”消费市场，专注于抗衰老和护肤的高端护肤品牌，秉承“自然之美，健康之选”护肤哲学，联合全球顶尖护肤研究中心COSMAX成立品牌实验室，以“成分护肤”为核心，主打“看得见的效果”，为消费者提供高效、温和的护肤解决方案。

汇通达总裁徐秀贤表示，做自有品牌，既能对业务形成拉力，能以更“专”的产业运营能力，更“优”的产品质量与价格，链接产业工厂、供应链伙伴与零售门店，推动品牌、平台合作伙伴和会员店、消费者的三方共赢。从盈利角度来看，自有品牌的打造有助于提升利润空间。

从战略布局来看，通过布局优势品类，汇通达有望提升毛利和经营质量。同时，随着故宫酱酒、桃花潭酒、家有品致、林间雀等自有品牌的成功运作，将为其在更多快消领域的经验复制提供基础。

对于汇通达而言，持续深入推进自有品牌战略带来的正向提升，首先体现在与上游供应链的合作质量上。

无论是白酒行业的故宫酱酒、桃花潭酒，还是家居领域，在自有品牌建设的持续推进过程中，汇通达的团队都深入参与到了产品的研发、生产环节，不仅保障了产品质量，也加深了与上游工厂的合作粘性，积累了丰富的与产业工厂的合作经验。

市场普遍认为，随着大快消板块涉及品类的不断拓展，汇通达的平台价值也得到了进一步提升。其构建的线上线下一体化交易服务平台，衔接了上游1.2万家供应链合作伙伴和2000多家品牌工厂，以及下游众多会员零售门店，将吸引更多的上下游企业加入平台，形成更强的网络效应。

对于下游的乡镇小店而言，汇通达的这种品类的扩张则意味着更多的商品选择。在目前已服务的全国21个省、24.6万家乡镇小店中，通过引入酒水、家居等更多优质快消品入驻，汇通达乡镇会员店将能够更好地满足当地消费者的日常需求，增加顾客黏性。

以酒水为例，在农村的各类宴席、节日聚会等场景中，酒水是刚需产品。小店通过汇通达平台获得优质且价格合理的酒水货源，能够在当地市场中提升竞争力，增加销售额。同时，丰富的商品种类也有助于门店打造一站式购物体验，吸引更多消费者进店消费，从而提升小店的经营效益。

从投资价值来讲，在当前下沉市场消费潜力不断释放的背景下，酒水、家居等自有品牌的成功运作，是汇通达在乡镇市场多年深耕优势的再次印证。而随着供应链合作质量提升和平台价值、平台资源的进一步强化，汇通达也将迎来快消品类的扩张与业绩增长，被多方看好。