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汇通达发布家电自有品牌战略,以创新供应链重塑产业逻辑

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近日,汇通达网络(9878.HK)举办“自有品牌集群战略发布会”,重磅推出多个创新家电品类的自有品牌。这一战略背后,是汇通达深入生产与研发环节,推动“反向+短链+数字化”创新供应链服务的落地实践。

新推出的自有品牌覆盖多业务场景与中高端需求,包括升级后的阿尔蒂沙,以及全面上新的汤姆逊、雅佳。法国传奇品牌THOMSON汤姆逊专注空调品类,传承法式经典美学,130年持续创新,用科技拉近人的距离;汇通达自创品牌阿尔蒂沙覆盖全品类家电,兼具匠心品质与亲民价格,缔造品质生活;日本百年品牌AKAI雅佳则拓展至全行业多品类,打造精致生活体验。业务场景进一步拓展到空调、冰洗、厨电、小家电等领域。

汇通达此举旨在重塑家电产业逻辑,破解传统行业供需错配、流通成本高的难题,为下沉市场家电消费注入新活力。

供应链模式创新重塑家电业底层逻辑

在当前家电行业深化转型的大背景下,汇通达凭借其“反向+短链+数字化”的创新供应链模式,对家电领域的底层逻辑进行重塑。

行业专家指出,当前家电市场正步入“围绕模式革新的用户竞争”阶段,以需求反向驱动生产,已经成为产业发展的方向。汇通达凭借在下沉市场多年的深耕与沉淀,形成了精准把握家电消费需求的核心能力,率先落实了由需到供的反向驱动模式。

事实上,依托全国超24万家乡镇会员店及强大的AI大数据能力,汇通达“以需定产”对上游厂商逆向推动的能力正逐步深化,让家电产品与市场无缝衔接。例如,阿尔蒂沙的打造,就基于汇通达对下沉市场需求的精准把握。

同时,长期扎根下沉市场的汇通达深刻洞察到,“短供应链”更契合家电市场的发展规律。依托其具有极高行业壁垒的全链路大数据和数字化技术服务,汇通达创新性地构建了高效的“短链”模式 ——“厂商→区域中心仓→乡镇终端”的直达网络。不仅保证了终端零售价格优势,而且缩短了交付周期。

正是在以需定产、优势价格、快速交付等要素的加持之下,汇通达搭建起柔性供应链。据《2024下沉消费市场新商机研究报告》显示,下沉市场的个性化需求愈发突出,汇通达根据市场波动和多样化需求,以全链路数字化为基础,反向驱动供应链实现小批量、高频次生产与流通,进一步提高了效率。

汇通达总裁徐秀贤表示,得益于“反向+短链+数字化”的供应链创新模式,汇通达在家电领域大幅缩短了商品流通链路,降低了品牌运营成本,更让乡镇消费者享受到实实在在的实惠,这一模式也有效提升了终端会员店的市场竞争力。

三方共赢:生态价值释放乡镇市场的家电潜力

汇通达创新模式打破传统家电行业的格局,构建了“平台—厂商—零售终端—消费者”的价值共生网络。对汇通达来讲,高毛利品牌矩阵将强化竞争力。阿尔蒂沙、汤姆逊、雅佳等自有品牌聚焦家电领域,覆盖高性价比、差异化功能、多元化需求以及健康智能市场,将有效提升经营毛利率。

对上游品牌厂商和供应链合作伙伴,短链模式跳过传统经销商,直接触达终端消费者,实现降本增效、激活产能;柔性供应链通过精准需求预测减少库存积压。乡镇零售店引入自有品牌高毛利商品后,竞争力显著增强。

而对于零售市场端,奥维云网(AVC)数据显示,2024年中国家电全品类(不含3C)零售额9071亿,同比增长6.4%。随着国补政策红利持续释放,下沉市场产品结构升级,汇通达自有品牌家电渗透率将快速提升。其“大牌功能、平民价格”填补县域空白,智能化与节能技术满足消费升级需求,进一步激发下沉市场家电市场增长。

业内人士分析指出,汇通达精准锚定下沉市场家电赛道,推出的“高性价比+场景化”自有品牌集群战略蕴含巨大能量。这一战略将重塑当前产业格局,显著提升产业效率,让市场增长前景变得极为可观,市场规模存在上升空间。

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