河北
4月的青岛融创茂商场内，一处独特的品牌围挡吸引了往来顾客的目光。不知道是什么样的人想出这样的创意，这家叫纯棉居物的品牌居然公开教人“顺手牵羊”！只见围挡上挂满了品牌的各类家居服，搭配着醒目标语，“请顺手拿走，每人一件”。
起初，面对围挡上挂满的家居服以及邀请路人随意拿取的标语，大家都难以置信，纷纷保持矜持并投来怀疑的目光。“这真的能随便拿吗？会不会有什么套路？”一位路过的女士小声和同伴嘀咕着。随着时间推移，终于有几位大胆的路人抱着试一试的心态上前挑选。当他们“顺手牵羊”拿到家居服，发现没有任何附加条件时，消息很快在人群中传开，越来越多的人加入到挑选的队伍中。没过多久，围挡上的所有衣服便被拿取一空，此时，品牌的真正用意才显示出来，只见衣服下面还覆盖了一句话“纯棉居物4/25正式开业，加入会员收获第一份温暖好礼”的品牌开业信息。
很快这一热门操作被路人口口相传和拍下上传网络，成为了当时最热门的营销事件，这一打破常规的创意来自即将于4月25日开业的纯棉居物青岛店，品牌巧妙地利用了人们对“免费”的天然关注，策划了一场公开的“顺手牵羊”活动，通过这种反常识的设计，引发互联网的讨论，达成传播目标。而“顺一件衣服”走的事件营销，不仅是纯棉居物品牌营销的一次生动实践，同时也成为国内首创的开业爆破的营销手段。
在大众的固有认知里，围挡内的物品往往是“禁区”，纯棉居物这种反常规的设计，打破了常规的营销模式，以一种极具冲击力与话题性的方式闯入大众视野。一位刚拿到衣服的大娘兴奋地说：“这品牌有意思，先把衣服给咱体验，让咱知道好不好。这衣服摸起来特别柔软，一看就是纯棉的。就冲这，4月25日开业我得再来逛逛。”
这种先让消费者亲身感受产品，进而建立信任感的沟通方式，为纯棉居物品牌与消费者搭建了一座独特的桥梁，让消费者在已经对品牌产品有了初步接触和好感的基础上，进一步关注开业相关内容。与此同时，看似“赔本买卖”的做法，实则极大地提高了纯棉居物品牌的曝光度，为开业后的火爆经营打下基础。
在如今竞争白热化的商业环境里，品牌围挡早已不是简单的施工遮挡物，而是摇身一变成为品牌营销的前沿阵地。为了在消费者心中抢占一席之地，各品牌在围挡设计上可谓是绞尽脑汁，“内卷”程度不断升级。在围挡营销愈发同质化的当下，纯棉居物青岛店的这一创意之举，为行业提供了全新的思路和借鉴。相信随着纯棉居物青岛店的开业，这个凭借创意围挡“出圈”的品牌，会给消费者带来更多的惊喜，为当地家居市场注入新的活力。
品牌介绍：纯棉居物是一个专注于纯棉家居用品的品牌，自2019年成立以来，一直致力于为消费者提供自然、舒适的高品质的纯棉家居服及相关产品。纯棉居物深刻理解家作为心灵港湾的意义，充分利用纯棉材质柔软、亲肤的特性，为消费者在家庭生活中带来舒适体验。品牌从产品源头的面料筛选，到款式设计、制作工艺的把控，建立了一套严格的品质管理体系，凭借对品质的坚守，纯棉居物在市场上收获了良好口碑，品牌影响力持续扩大。
本文来源：网易家居承德
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