喜临门海外拓展势如破竹：政策助力，全球化战略稳步推进

在“跨境出海”的浪潮中，众多家居企业纷纷将目光投向海外市场，寻求更广阔的发展空间。随着中国—马尔代夫自贸协定正式生效，为外贸企业开辟了一个新兴出口市场。喜临门等家居企业敏锐捕捉这一机遇，积极乘势而上。

国际业务稳健增长，市场版图持续扩张

中国—马尔代夫自贸协定生效后，双方超95%的零关税产品税目数和贸易额比例，让众多行业受益。我国出口马尔代夫的船舶、电气设备、钢铁、家具、陶瓷等工业品以及蔬菜、水果等农产品，马尔代夫原产的鱼等水产品及坚果、木质装饰品等，均享受到了协定优惠。喜临门副总裁张征虎表示，协定生效后，公司出口到马尔代夫的床垫和坐具关税税率从20%直接降为零，为开拓马尔代夫市场注入了强大动力。

2024年，喜临门海外业务在连续5年稳步增长的基础上，再次实现同比增长21%的佳绩。在巩固原有业务出口国增长的同时，喜临门国际业务团队积极开拓新市场，成功将业务拓展至卡塔尔、洪都拉斯、芬兰、爱沙尼亚、毛里求斯等诸多国家，全球出口国家总数接近百个。凭借内部政策优惠与外部积极开拓，喜临门海外业务正步入蓬勃发展的新阶段。

多维度布局，拓宽世界品牌之路

此前，喜临门制定了以拓市场、强运营和增利润为核心的三年规划。在销售市场方面，公司从过去集中在美国、日本或宜家等少数市场或渠道，转变为面向全球重点国家进行区域精耕细作。积极响应国家“一带一路”政策号召，喜临门加大新客户开发力度，在拉美、欧洲等潜力地区取得了强劲的业务增长。张征虎透露，“一带一路”倡议为喜临门带来了超过4亿元的净增量，不仅营收增长，利润情况也十分可观。2024年，公司出口目的地净增12个国家，每个国家和地区都采用精耕细作模式，为业务增长创造了新机遇。

在跨境电商领域，喜临门积极布局，将其视为新的增长机会点。近年来，公司重点布局亚马逊、Wayfair、沃尔玛、TK等平台，通过深入挖掘用户需求，优化设计和成本，提升竞争力，实现快速增长。在需求端，围绕卧室和客厅两个室内场景开发相关家具产品；在产品端，不断增强产品力和附加价值，高技术含量产品销售持续攀升，优化了销量和利润结构。此外，喜临门实行客户分级管理创新，为国际业务带来了新的确定性。

喜临门在全球拥有9大生产基地，全球化产能布局为业务发展提供了有力支撑。以泰国基地为例，其对东南亚的出口额度不断提高，经营效果日益显著。再加上国家“一带一路”政策的支持，喜临门的国际业务如虎添翼。

政策助力，家居企业“出海”热潮涌动

随着海外房地产市场需求持续释放，中国家居家装企业加速“出海”开拓增量市场，通过多种方式吸引海外潜在客户、扩大品牌影响力。企业“出海”离不开政策支持，近年来，中国政府出台税收优惠、资金支持等一系列政策，鼓励企业“走出去”，为家居企业国际化发展提供了有力保障。

业内人士认为，中国家居企业“出海”对企业自身和行业发展都有积极影响。建材家居行业竞争激烈，不“走出去”就可能面临淘汰。目前，国内建材家居企业正从产品“走出去”向品牌“走出去”过渡，供应链“走出去”尚需时间。未来，企业在“出海”过程中，需深入了解并适应不同市场需求和规则，加强供应链管理，持续投入研发，提升供应链国际化水平。

面对不确定的全球经济贸易形势，企业“走出去”后如何走得更稳？张征虎表示，要不断构建本土化运营能力。喜临门在全球各地设立分支机构，招聘当地员工，一方面为当地创造就业机会，另一方面为自主品牌在当地的长久发展提供稳固支撑，在不确定中构建可预期的确定性。