河北
得益于近几年的“以旧换新”政策的强力支撑,冰箱行业呈现出一定的增长态势,然而随着政策红利的逐渐消失及需求前置压力显现,2025年一季度国内冰箱零售额同比下滑2.9%,销售活力显著不足,企业面临存量竞争加剧与创新突围的双重挑战。然而以东芝冰箱为代表的高端平嵌冰箱市场红利尚存,引发众多头部企业积极布局。
随着年轻一代的消费者对家居美学与空间利用要求的不断提升,传统冰箱突出柜体的外观设计已难以满足需求,平嵌冰箱凭借与橱柜完美融合、节省空间、提升家居整体美感的优势,成为市场新宠。仅2025年一季度,冰箱线上、线下平嵌的渗透率均有大幅提升,其中线上平嵌占比突破21%,线下突破48%。其中东芝冰箱在线上市场的平嵌产品渗透率高达60%。
近期,东芝大白梨冰箱以超高的颜值以及平嵌入式设计在小红书迅速出圈,成为全网销量第一的现象级爆款单品。它的机身仅有60cm,不仅可以和橱柜完全平嵌不凸出,和竞品冰箱相比至少节省10公分宽度,相当于多了一排条柜空间,真正实现厨房精细化收纳存储,不仅完美治愈强迫症,还能适配各种装修风格,让家居的整体格调瞬间提升。随着大白梨的成功,预计在未来,将会有越来越多白色系高容平嵌的冰箱产品问世。
除了平嵌入式设计,在有限的摆放空间下,用户对于中高容积率产品的青睐也在稳步上升。东芝甄选进口真空VIP材料,其厚度是普通聚氨酯发泡材料的1/3,保温系数则是2.0,是传统冰箱的10倍。也就是说,在同等体积的冰箱中,东芝冰箱拥有更大的空间利用率,完美匹配了众多用户的需求。
据奥维云网(AVC)预判,2025年冰箱全渠道零售额将达1416亿元,同比下降1.2%;全渠道零售量为3928万台,同比下降2.3%。如此的市场环境,让冰箱新品结构升级势在必行,无论是中低端品牌还是以东芝冰箱为代表的高端品牌,都必须在需求、竞争和价格等多重挑战下探寻发展路径,方能在未来的市场中占据有利地位。
本文来源：网易家居承德
责任编辑：
丁莉_cd01
