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从单品智能到场景革命:小牧卫浴2025发布会的三大破局逻辑与行业启示

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在传统卫浴行业陷入功能同质化与年轻需求断层的双重瓶颈时,九牧集团小牧卫浴于5月26日以「年轻浴室全能开挂」为主题,发布行业首个年轻智能卫浴场景解决方案——YOUNG BATH场景,携美妆、如厕、淋浴、洗漱四大场景共12款智能产品,以「场景定义需求」的颠覆性逻辑,推动行业从「单品智能」向「场景生态」跃迁。

打破行业困局,开启场景年轻智能新时代。小牧这场发布会不仅是产品的展示,更是对卫浴空间价值的重新诠释:当70%的Z世代将卫浴视为「压力治愈所」,小牧用场景创新回应年轻用户对「情感共鸣空间」的深层渴望。

年轻化卫浴赛道的生态构建者

作为九牧集团专注年轻智能卫浴品牌,小牧卫浴依托集团35年制造实力,精准卡位Z世代消费需求,2024年品牌价值超过152亿,入选中国卫浴十强品牌、中国最具增长潜力新锐品牌TOP100,斩获ICONIC AWARDS至尊奖、红点奖、iF奖、沸腾奖等300多项国内外大奖。区别于传统品牌的功能堆砌,小牧秉承「科技创造更美好的生活」企业使命,提出场景化解决方案,将卫浴空间从「功能容器」升维为「情感载体」,推动行业进入场景经济时代,为年轻用户打造更美、更酷、更超值的卫浴生活空间。

四大场景革新,从功能到场景叙事的跨越

小牧YOUNG BATH场景以四大沉浸式场景,重新定义卫浴空间的价值坐标系:

1.美妆场景革新私人美妆研究院:从功能洗漱到精致悦己的美学革命

行业首款接入DeepSeek大模型的G7Max智能美妆浴室柜,AI数字人可实时检测肤质,生成护肤方案与美妆教程,重新定义浴室空间的美妆价值。同时联合毛戈平美妆团队打造美妆收纳模块,内置恒温保鲜小冰箱,护肤品、化妆品分区科学,活性成分时刻在线。内置双筒微洗机,贴身衣物分区洗,彻底突破传统浴室柜单一收纳功能的局限,小牧的「美妆革命」——让技术派心动,让文艺青年「剁手」。

2.如厕场景革新为健康定制理疗舱:从被动使用到主动关怀的健康升维

Z80Max智能马桶首创机械手摇臂排污,以排代冲,静音又洁净。定制洗升级NFC2.0,6+2种定制模式,新增药洗、灌肠洗,为久坐族提供家用健康管理方案,让如厕从清洁流程升级为健康管理仪式。轻智能马桶Q8与X1智能马桶盖,则以NFC智控、三重脚感等功能,让智能体验覆盖租房族与小户型,推动健康守护无门槛化。

3.淋浴场景革新为多巴胺能量补给站:从日常清洁到沉浸愉悦的感官觉醒

M600Max视听淋浴器内嵌大屏UI交互,追剧听歌随心刷,沉浸式影音娱乐氛围感拉满;K8ProK歌音乐花洒升级OLED歌词屏,精准跟唱不卡壳,浴室秒变KTV; M6次抛美肤花洒,联合华熙生物定制次抛美肤精华液,抓住洗澡后毛孔张开的3分钟黄金吸收期,最小释放1.3μm雾化颗粒,精准渗透肌肤屏障。多种场景交织,让淋浴从物理清洁进化为五感全开的解压仪式,将打开花洒的每个瞬间,变为一场唤醒多巴胺的盛宴。

4.洗漱场景革新为衣物分洗魔法筒:从单一收纳到智能微洗的效率重构

G5Max除菌微洗智能浴室柜打破空间局限,将微洗机与柜体一体化设计,重构空间格局,洗漱洗衣一步到位。内衣袜子分筒洗,防交叉感染;全自动洗烘一体,即洗即穿,省去晾晒烦恼,梅雨季节也能畅享干爽。更有高温煮洗搭配UV蓝光杀菌,实现99%除菌、除螨。无边界美学设计搭配温柔治愈色,实现智能家居从「功能容器」到「情感载体」的升维。

大破局逻辑:场景生态构建的方法论创新

小牧的场景革命,为行业提供了年轻化转型的方法论参考:

1.技术跨界逻辑:用需求翻译器重构技术价值

拒绝为智能而智能的技术炫技,小牧将AI大模型、医疗级护理、美妆生态等跨界技术,转化为可感知的场景价值——如AI肤质检测不是技术标签,而是私人美妆顾问;药洗马桶不是参数堆砌,而是家庭健康管家。这种技术需求化的翻译能力,让科技真正服务于生活痛点。

2.场景叙事逻辑:从单品功能到生活剧本的升维

传统卫浴营销聚焦「我有什么功能」,小牧则聚焦「你能怎么生活」:当美妆浴室柜联动毛戈平彩妆,用户购买的不是柜子,而是每天多睡10分钟的精致日常;当K歌花洒接入社交平台,用户获得的不是设备,而是浴室秒变社交货币的分享场景。这种场景剧本化的叙事,让产品成为年轻用户理想生活的剧本道具。

3.普惠定价逻辑:用高端技术平民化打破消费壁垒

发布会当日价格公布时,小牧以友商半价买高配的魄力,推出技术普惠化定价策略,高端技术可以普惠,年轻体验无需妥协。这种普惠化策略,让年轻用户无需为品牌溢价买单,小牧以「国际大牌优替」的产品力真正实现科技平权。

跨界证言与场景实测:技术温度与用户体验的双重共振

发布会当天,京东、小红书、视觉中国等跨界嘉宾的站台,为这场行业革新注入破圈能量。京东建材国内卫浴总监黄歆惠表示:「卫浴电器化时代,年轻去哪里,哪里就有机会」。小红书商业化家具建材行业负责人杨竞茜在发言中表示:「用生活场景讲产品、用使用细节建立信任,以长期主义视角重新定义“好品牌”」。与此同时,视觉中国创意社区联合创始人姜伟辉在“讲好中国故事”的主旨演讲中感叹:「年轻人不是在追逐潮流,他们本身就是潮流的源代码」。

从功能刚需到情绪共鸣,小牧以科技温度打破参数内卷,与年轻人同频共振,让产品化身「更懂你」的生活伙伴,受到行业媒体与年轻达人用户的喜爱。

颁奖仪式上,小牧Z80智能马桶、Q8轻智能马桶斩获2025年度沸腾质量金奖,X1智能马桶盖获「沸腾质量奖+节水标杆奖」,这份荣誉是对小牧产品「技术与品质」双重实力的权威认可。

同时,12款宝藏新品携京东及小红书双平台首发震撼登场,以未来科技普惠化魄力掀起行业风暴。充分印证了科技的温度,理应触手可及。

这场发布会不仅是产品秀,更是小牧对卫浴场景的重新定义——以颜值、智能、健康、悦己为核心基因,构建用户需求定义产品功能的反向创新逻辑。小牧的价格炸弹本质是价值重构——当传统品牌用智能=高价定义市场,小牧以场景价值>硬件价值的逻辑,将技术红利转化为消费福利,打造「国际大牌优替」,年轻人闭眼就能入。这种用科技温度打破价格冰点的策略,不仅激活年轻消费潜力,更倒逼行业从参数竞争转向用户价值竞争,为智能卫浴的大众化普及开辟新路径。

未来,小牧将继续在年轻智能卫浴的道路上创新技术、提升品质,做年轻人的首选卫浴!

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