房地产新生态：建发房产以数字生态与待客之道升级人居关系

 在房地产行业深度调整与数字经济加速融合的当下，建发房产以“生态共建”为支点，撬动了一场从营销范式到服务哲学的系统性变革。通过与头部平台的战略协同，建发房产不仅构建起覆盖全场景的数字营销生态矩阵，更以“建发好房子 年中超给荔”活动为载体，将数字化能力转化为可感知的生活温度，为房地产行业的人居关系升级提供了新的思路与方向。

建发房产的数字营销突破，本质上是对传统地产价值链的优化升级。通过与抖音、腾讯、安居客、小红书等平台建立总对总战略联盟，建发房产打破了单一渠道依赖，构建起“内容生产→流量获取→线索转化”的全链路闭环。

在具体实践层面，建发房产与各平台展开多元且深入的协作。与抖音的矩阵号直播合作、与腾讯的社交生态联动、借助安居客实现技术赋能，以及在小红书的内容种草，建发房产的这种生态共建，并非简单的资源叠加，而是通过数据互通、技术共享与场景融合，实现了从“流量收割”到“价值共生”的跨越。这不仅让建发好房子走进更多家庭，提升了传统地产人的数字化技能，更推动行业从单点合作迈向生态共赢。

基于生态共建实践，建发房产的成果得到了行业的认可与权威肯定，连斩多项大奖。包括“2024年中国智慧城市与房地产行业数字经济应用优秀案例”、2024年抖音集团旗下巨量引擎最权威奖项“引擎奖”——品牌成就赛道-年度行业标杆奖、2024年腾讯广告房产行业“创新营销奖”、“最具成长潜力奖”双项殊荣。

在数字营销取得显著成效的同时，建发房产将战略焦点转向用户价值的深度挖掘与长期运营。年中推出的“建发好房子 年中超给荔”活动，正是这一理念的集中体现。该活动以岭南荔枝为文化符号，将传统待客礼仪与现代服务创新融合，构建起覆盖线上互动、线下体验、社群运营的全维度服务体系，其本质是通过场景化服务强化用户情感连接。

在“建发好房子 年中超给荔”活动中，建发房产打造出六重给｢茘」礼遇体系，暗含用户生命周期管理逻辑：话题互动礼激活潜在需求，云播礼深化产品认知，见面礼与宠粉礼增强体验黏性，购房礼与推荐礼则通过口碑传播实现客户资产沉淀。这种润物细无声的服务渗透，在促使建发房产客户复访率提升的同时，验证了“服务即关系”的商业逻辑。

此外，“建发房产钻石会”平台整合的“建发物业臻选”商城，通过全球供应链资源与地方特色产品的融合，将物业服务从空间管理延伸至生活运营。业主可一键获取从日常用品到高端定制的全品类服务，践行了以“客”为尊、以“人”为本的「待客之道」，使建发房产形成了独特的竞争壁垒。

当行业还在争论“数字化转型是手段还是目的”时，建发房产已用实践给出答案：数字生态是通向美好生活的桥梁，而待客之道则是丈量这座桥梁价值的标尺。从生态共建到文明共建，从效率革命到价值共生，这场由建发房产发起的变革，展现出数字时代人居关系的新面貌——在那里，房子不仅是居住空间，更是连接技术、文化与情感的文明载体。