为什么高净值人群爱上国产品牌？看完华帝的经验就明白了！

近期，胡润百富、博报堂生活综研·上海联合发布了《高净值人群消费心态及行为研究报告2025》（下文简称《报告》）。该份报告从意识行为、消费状况和消费呈现的心态等方面，系统分析了高净值人群的消费偏好和特征。

《报告》认为，在文化认同、社会责任感两方拉力下，国产品牌在高净值圈层的影响力明显提升。一方面，是以华为为代表的中国品牌让世界看到了即使在制裁下，依然有强大的研发实力和创新能力。另一方面，归功于很多国产品牌会融入传统文化，能触发高净值圈层的“文化认同感”，为情怀买单。

国产家电品牌近年来在全球舞台上绽放光彩，以方太、老板电器、华帝为代表的“厨电三杰”在高净值圈层的渗透率也在逐渐提升。定位“时尚科学厨电”的华帝，凭借对“新中式时尚健康生活”的持续探索和打造，以及在ESG领域的卓越表现，成功激发年轻人和高净值人群的情感共鸣，进而撬动高端市场的增长。

现代科技+传统文化，擦出新火花

高净值人群最想要的是什么？《报告》揭示，2021年到2025年，“健康”稳居高净值人群“最想要的3个事物”TOP1。“健康食材”“进阶健康管理”等健康消费支出占比随之提高。

洞察到这一需求变化，华帝积极进行技术创新，以高端、优质和“好用、好看、好清洁”的产品满足人群的健康需求，并在业内率先提出了集“产品之净”“空间之净”“感官之净”于一体的“净洁厨房”整体解决方案，多个维度打造舒适体验和情绪价值。受这一理念牵引，华帝创新速度和产品结构调整加速，2024年新增专利885项，截至2024年底共拥有国家级专利技术4416项，位居行业前列。新氧超薄烟机、超薄小飞碟烟机、巨能洗洗碗机、集成烹饪中心“净³”、微蒸烤一体机“小微光”系列……华帝多款高端新品赢得业界和市场的一致好评，其中不乏摘得艾普兰奖、红顶奖等大奖的杰出产品。

着重以技术传承千年烹饪文化的同时，华帝将场景拓宽到沐浴场景。以现代科学的眼光重新审视“贵妃出浴”这个典故，不难发现，从古至今，人们早早发现了沐浴和健康之间的密切关联。华帝发挥了“火炬专业户”的研发精神，结合大量用户调研数据和跨行技术研究，成功研发了“高透活肌科技”和“健康沐浴用水系统”，发布了引领热水器4.0时代的美肌浴热水器。

这款美肌浴热水器效果如何呢？根据权威机构测试结果，连续28天使用美肌浴热水器后，受试者的面部水分含量提升29.89%、油脂含量降低55.82%，面部紧致度大幅提升24.14%，弹性提高10.6%，亮度提升2.65%，面部皱纹长度减少19.99%。

除了用产品和技术呈现中式沐浴智慧之外，华帝还用国漫再现了一位新的“杨贵妃”。这个业内首个数字人IP有着健康的桃花面，眼眸灵动，娇俏动人，既洋溢着青春活力，又不失古典气质。结合线下快闪、短剧和动漫小剧场等营销方式，华帝将传统文化奏出新乐章，传递出的“新中式时尚健康生活”主张也迅速获得了一批拥趸。

做ESG发展路上的“长跑者”，打造社会责任软实力

随着自身实力逐渐增强，国产品牌在承担社会责任方面的表现越来越耀眼。

以华帝为例，公司通过扶贫济困、教育支持、医疗捐赠、社区建设等多种方式，投身公益事业，以实际行动回馈社会。2024年，华帝聚焦医疗健康、基础设施建设及社会慈善等领域，累计捐赠医疗设备25万元，支持道路改造项目10万元，并向慈善机构定向捐赠130万元，助力社会福祉提升。截至报告期末，华帝的公益活动投入总金额达455万元。

践行绿色低碳的道路上，华帝也是“长跑者”，积极发挥大湾区“链主企业”的引领作用。如在清洁能源方面，截至2024年，华帝投建的屋顶光伏发电项目累计节约市政用电581万千瓦时，光伏发电量占公司总用电量的32%，显著降低传统能源消耗及碳排放。

在产品节能方面，华帝重视以技术革新提高产品能效，助力绿色生活。例如新一代聚能燃烧技术，热效率达到了84%，远超行业水平。巨能洗洗碗机JWB18-B7S，通过BLDC变频增压技术与第四代V-wash双子方形全域洗喷淋系统的深度融合，在维持1级水效等级的基础上，实现清洁性能的突破性升级，其中清洁指数1.33（提升12.7%），干燥指数1.31（提升9.2%），达到超一级综合性能表现。

在过往高基数与当下不确定性的双重背景下，中国消费市场出现了“类第四消费时代”特征，即消费结构从单一向多层次扩展，消费者偏好逐步向个性化、体验型转变。管理咨询机构Kearney（科尔尼）则在《中国消费趋势调研》中阐述了两大特征：即刚需消费的稳定增长，以及体验式消费引领潮头。

新业态下，国产品牌如何加速崛起，深挖护城河？华帝的经验告诉我们，首先是坚定与用户站在一起，以用户价值为坐标，重塑创新价值链，同时不忘厚植传统文化的沃土，从中汲取养分和力量，坚持守正创新，赋能中国式现代化进程。