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2025H1空调三巨头:美的格力血拼,海尔默默增长

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  中国空调行业的竞争图谱多年未有大变,无论是618、双11等大促节点的销量榜单,还是线下家电卖场最中心的展位,美的、格力海尔三巨头凭借强大的品牌力、渠道覆盖和产品矩阵,牢牢占据市场主导地位,始终是行业绝对的主角。

  其中,美的与格力之间的激烈血拼也一直是市场关注的核心焦点。开年伊始,双方即在核心技术上“硬碰硬”:格力高调升级其“十年包修”服务并力推全域恒温空调;美的则快速跟进,以“无风感”技术升级和更激进的节能指标发起挑战。618大促前,两者在除菌净化、智能联动功能上更是争相推出迭代新品,营销攻势此起彼伏,渠道资源争夺白热化。这场在产品、技术、服务、营销全维度的“龙虎斗”,持续牵动着行业神经。

  那么,在2025年上半年的这场关键赛段中,二者的血拼结果如何?行业格局又呈现出哪些新变化?最新出炉的市场数据为我们揭示了答案。

  聚焦上半年的“战场”,美的与格力延续了贴身肉搏的态势。从GfK中怡康H1数据来看,美的市场份额净增0.1%,线上销售额同比增长63%,线下销售额同比增长14%;格力市场份额下降1.4%,线上销售额同比增长41%,线下销售额同比增长14%。双方的缠斗更为胶着,但从市场份额变动的结果来看,美的在本轮较量中略占上风。

  同时,在空调行业这场火热的比拼中,海尔展现出一种不同的增长姿态。 其线上增幅63%与美的齐头并进,线下增幅达27%,市场份额增长0.7%,市场份额净增与整体零售增幅均是TOP3最高,呈现均衡且可持续的增长模式。相较于在传统市场份额上的直接激烈拼抢,海尔将更多资源投向了对用户真实使用场景的深入洞察和满足上,并在核心技术领域持续深耕,不断升级用户体验。

  2025年上半年中国空调市场的竞争态势清晰表明,美的格力海尔在行业中头部的地位依旧无可撼动,但市场格局正经历结构性调整,头部阵营内部的排位动态演变的可能性持续存在。未来,如何平衡市场份额争夺与价值创造、短期业绩与长期健康生态,将是整个行业持续面临的共同课题。

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