轻投入×10大设计IP×存量战场——中国建博会（上海）暨虹桥设计周破局公式高能落地|家居|设计师|家装

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2025年8月7日，2026中国建博会（上海）暨虹桥设计周发布会在上海成功举办！这场活动汇聚了多位行业协会代表、企业代表及媒体嘉宾，共同深度探讨设计如何从“价值附加”转向“价值创造”，为华东乃至全国的家居与设计产业注入新质生产力，重构产业生态。

权威发布，共绘战略蓝图

相信市场

当前，家居建材行业正处于深度调整期，面临内卷加剧、成本压力和市场分化等多重挑战，但行业发展仍展现出强劲韧性。国家统计局及中国建筑材料流通协会数据显示，市场基本面稳健，潜力和活力依然存在。

国家层面出台以旧换新“二十七条”政策，将旧房装修、厨卫改造纳入补贴范围，并与“十四五”期间老旧小区改造目标形成协同效应，进一步激活存量市场需求，为行业潜力释放提供了有力政策支撑，提振了市场长期发展信心。

相信合作

面对市场挑战，加强合作才能赢得未来。扎根上海十年，中国建博会（上海）聚焦高端定制题材，不仅成功汇聚了众多国内外领先高定品牌，更见证并助力了一大批企业的成长壮大。在合作共赢的共识下，中国建博会（上海）将依托平台整合产业链资源，凝聚力量推动行业从竞争转向深度合作，实现多方共赢的可持续发展格局。

相信创新

创新是破局关键，红星美凯龙近年来积极推进“M+设计中心”战略，引入大量设计工作室与设计师，强化设计赋能与“产设融合”，同时以“3+星生态”战略，大力拓展跨界融合，从家电、家装延伸至汽车等新兴领域，构建基于用户需求的多元化业态新格局。

在此背景下，2026年中国建博会（上海）暨虹桥设计周将进一步发挥平台效能，重塑自身定位为“全屋高端设计平台”，并依托“上海建博会+虹桥设计周”的双平台模式，计划推出整合“招商配对、设计师运营、奖项评选、出海拓展”等要素的创新服务组合拳。通过这些举措，精准服务企业需求，有效降低参展负担，强化资源整合与跨界协同，最终促进产业各方共生共赢，共同推动行业在挑战中把握机遇，实现高质量发展。

结合以上行业现状，中国建博会（上海）将围绕展会平台未来发展，提出了一系列具体行动方案，旨在回应行业诉求，推动家居建材行业高质量发展。

核心策略：精准回应市场需求

面对当下行业“难、内卷、信心不足”的现状，平台方确定“多品类、多功能、小面积、小投入”的整体策略。

多品类：依托全产业链优势，打破单品类局限，涵盖涂料、地板、瓷砖等传统品类，探索更多商业机会，避免在“存量池”中竞争。

多功能：突破展会单一招商功能，叠加设计师渠道对接、品牌曝光、趋势交流等多重功效，发挥“上海建博会+虹桥设计周”的天然优势。

小面积、小投入：考虑企业成本压力，鼓励企业减小参展投入，同时通过优化服务保障回报，实现低成本高效参展。

优势巩固：夯实核心竞争力

1. 升级高定板块：作为高定行业兴起的见证者，平台将从“高端定制”升级为“高端生活方式”展示，链接香氛、电梯、游泳池、SPA、高端电器、汽车等相关领域，拓展高定内涵。

2. 深耕华东市场：凭借十年华东深耕积累的数千家企业、数十万名观众及设计师、数千海外客商资源，打造华东地区规模较大的全产业链建材类平台，放大产地+平台+设计的协同优势。

3. 强化设计赋能：联动“设计十二人”等设计IP，深入江苏、浙江等地与企业、产业集群探讨合作；打造更多类似感官记忆特展、海安高定会客厅、木文化博物馆等项目，提升展会专业性与设计周趣味性。

资源整合：链接优质生态力量

背靠中贸展与红星美凯龙两大“国家队”平台，整合家博会、建博会、跨境电商展等资源，及红星美凯龙“人车家生活高端一体化”战略资源，推动资源商业转化，助力企业曝光与成长，发掘海安等产业集群中的优质品牌。

创新布局：聚焦趋势与需求

1. 把握新兴机会：关注旧改、出海、宠物、二次元、养老等关联领域，探索家居与新兴行业的融合路径，拓展生意边界。

2. 优化展区规划：明年将设沉浸式旧改展区与设计相关规划展区，合理划分为6大主题展馆，联合虹桥设计周打造高定、定制、门窗、门墙柜等特色展区。

3. 明确关键信息：早鸟价格体系中，标准展位价格12000元，空地展位最低至960元/平方米（大面积展位或老客户）；预计明年吸引观众约7万人，其中设计师20000人，外商3000人。

2026年，中国建博会（上海）暨虹桥设计周将以更精准的策略、更优质的资源、更创新的布局，为行业搭建合作与发展的桥梁，期待与行业同仁共赴三月之约，共创行业新未来！

产业聚光，彰显地域特色

在产业集群展示亮点发布环节，海安家具产业与金属家居俱乐部代表分别分享了产业集群升级与细分赛道创新的实践经验。

中国东部家具产业基地总经理兼秘书长周杰

——“海安高定集群崛起，以设计赋能产业新标杆。”

周杰以“海安高定”为主题，分享了海安家具产业的发展历程与未来规划。他重点介绍“定制中国·高定海安”的发展战略，包括黑胡桃、实木套房、办公酒店、软体客厅四大产品板块，特别是30多个高定品牌的崛起。通过与中国建博会的合作，海安成功打造“高定会客厅”，并计划在2026年推出“海安高定一条街”。周杰强调“信心比黄金重要”，期待通过中国建博会（上海）及虹桥设计周的平台，为行业孵化更多优秀品牌。

金属家居俱乐部会长杨辉

——“铝制家居破卷突围，绿色升级潜力无限。”

杨辉以“破卷求变”为主题，分享了金属家居行业的发展机遇。作为金属家居俱乐部负责人，他指出当前行业虽面临内卷，但铝制家居赛道年复合增长率达35%以上。作为嘉斯顿合伙人，他介绍了这家深耕铝制家居16年的企业，从军工转型民用的发展历程，以及通过中国建博会（上海）平台取得的品牌提升。杨辉特别提到，在存量房时代，金属家居凭借环保耐用等优势，在旧改市场和高定平替领域展现巨大潜力，呼吁行业把握政策红利，实现高质量发展。

在企业代表参展预告发布环节，威罗艺术涂料与大洋铝制品分别以品牌升级和供应链创新，展现设计赋能的行业价值。

VERYLUX丨威罗意大利进口涂料中国区总裁

邹本龙

——“携手头部平台，艺术涂料破局共赢。”

邹本龙分享了威罗艺术涂料与建博会、红星美凯龙合作共赢的发展历程。从2018年通过参展实现“弯道上车”，到疫情期间积极拥抱“M+”设计师平台，再到参与“虹桥设计周”并担任产业顾问，威罗成功从区域品牌成长为行业头部。他强调在行业变革期，企业应坚定与头部平台合作，通过深耕华东市场、联动设计师资源实现品牌突破。邹本龙表示，将继续与中国建博会（上海）深度合作，以“设计十二人”等项目为纽带，推动行业生态共赢。

大洋家居铝制品高定系统事业部总经理

韩天明

——“铝制高定转型，国际品质本土赋能。”

韩天明分享了大洋铝制品高定系统事业部的转型发展历程。大洋家居从代工转型为配套服务商，在今年3月的中国建博会（上海）与3家工厂和50余家高定品牌达成战略合作。通过展示铝框玻璃门板、壁挂式衣帽间系统等产品，韩天明强调公司致力于将国际设计理念与中国市场需求结合，为行业提供高品质的OEM和ODM服务，并邀请业内人士深入交流合作机会。

聚焦家装新风口，许春阳深入解析整装模式升级与消费分级趋势，为家装企业指明品牌建设与市场细分的发展路径。

家装下午茶创始人许春阳

——“整装升级新赛道，精准细分创价值。”

围绕“2025家装价值新趋势”，许春阳深入剖析行业现状与发展机遇。当前整装模式正在进化为家居产品深度分销的关键支点，建议企业着力打造品牌价值。面对消费分级趋势，精准市场细分成为激发行业潜力的重要策略，当前正是头部品牌入驻头部装企的最佳窗口期。家装下午茶凭借全国头部装企1号位及左右手，期待与更多从业者携手合作，把握结构性机遇。

设计引力，激活创新运营

2026虹桥设计周的运营亮点与设计理念成为焦点，将以“设计引领”为核心，通过“三大焕新”运营模式与设计师价值赋能，打造链接产业与设计的创新生态平台。

广州卡撒传媒总经理陈晓云

——“设计驱动转型，创新引领产业升级。”

陈晓云以“变”为核心理念，系统阐述了2026中国建博会（上海）及虹桥设计周的转型升级规划。首先提出“一个升级”，将传统“建材展”全面升级为“设计周”；其次推动“两个变革”：在招商渠道方面实现地产商、设计师、装企等全渠道招商，在招展范围上延伸至家电、艺术品等全生活品类招展。最后实施“三大焕新”：打造六大主题展区、创新“全球设计IP共建”模式、推出“3+365”全年服务，突破传统3天展会的局限。中国建博会（上海）及虹桥设计周将转型为“设计产业造星平台”，呼吁行业以创新思维应对挑战，共同开创发展新局面。

C&C之外空间设计创始人 邓丽司

——“设计创造价值，赋能品牌新未来。”

邓丽司以“相信与价值”为主题，分享了作为设计顾问参与“虹桥设计周”的感悟。她表示，从去年基于信任的初次尝试，到今年见证平台的实际价值，印证了“相信所以看见”的理念。邓丽司强调设计师期待一个真正链接产业与设计的服务平台，并指出设计核心在于创造“价值感”——通过美学、情绪与差异化赋能品牌。她呼吁更多设计师加入，共同以设计驱动产业升级，讲好中国品牌故事，让世界看到中国大家居产业的创新力量。

特色IP，共启未来合作

七大特色IP项目重磅亮相并完成战略签约，覆盖设计竞赛、城市论坛、产业联盟等多维度，推动产业跨界融合与区域协同发展。

2026“设计拾城”城际论坛

嘉兴设计力量发起人 陆明强

——“设计联动长三角，共创区域新生态。”

陆明强重点阐述了"设计拾城"城际论坛的规划，该项目旨在联动长三角10个城市的设计主理人，通过设计师论坛、交流活动等形式，打造区域设计生态圈。他强调长三角半小时交通圈的区位优势，计划以上海为起点，串联嘉兴等产业集聚城市，组织设计游学活动，深度整合地方产业链资源。该项目将作为2026年虹桥设计周的重要IP，通过城市间的协同合作，推动设计资源与产业需求的高效对接。

发起单位：冬米文化传媒

合作品牌：ERIKE HOME

2026首届环太湖住宅全案设计大赛

嘉兴设计力量发起人 陆明强

——“环太湖设计赛，链动产业新未来。”

陆明强介绍了环太湖住宅全案设计大赛的定位，该项目聚焦苏州、无锡等环太湖城市群，以住宅设计为切入点，构建设计师与供应链企业的协作平台。区别于传统设计赛事，大赛更注重解决实际需求，通过标准化产品应用案例，帮助设计师获取优质供应链资源。他特别指出，选择住宅领域是因其实用性强、可量产的特点，能切实提升设计落地效率，促进环太湖城市设计产业一体化发展。

发起单位：冬米文化传媒

設計十二人

常熟装饰设计行业协会会长

由伟壮

——“设计赋能，共创行业新生态。”

由伟壮以一线设计师视角，分享了“設計十二人”IP的创立初衷与运营理念。面对行业洗牌，他强调“设计创造价值”的核心定位，联合12位城市设计师代表（如上海黎易来、北京杨克鹏等），通过资源整合与供应链打通，打造设计师个人IP与区域影响力。团队坚持亲自实践，拒绝焦虑，以“悲观者正确，乐观者前行”的态度，计划投入600万推动IP建设，包括9月内训、盲盒产品等创新形式。由伟壮表示，“虹桥设计周”是设计师的“家”，未来将通过更开放的玩法，持续释放设计价值。

发起单位：設計十二人

合作品牌：威罗艺术涂料

2026长三角室内设计趋势论坛暨第二届长三角室内设计名师榜颁奖典礼

DF设计聚焦·中文版主编

宁波市室内设计师协会秘书长

金彦鸿

——“设计联盟聚势，共筑长三角新生态。”

金彦鸿分享了长三角室内设计联盟的发展历程与成果。作为响应国家长三角一体化战略的行业组织，该联盟已覆盖34个城市，通过奖项评选、论坛沙龙等形式促进区域设计资源共享。他特别强调虹桥设计周对首届长三角室内设计名师榜的重要支持，该活动通过品牌宣讲、城市代表分享等环节，为设计师提供了展示平台。金彦鸿表示，未来将继续依托虹桥设计周的平台优势，推动更多设计师与品牌参与，共同促进长三角设计产业生态的繁荣发展。

发起单位：长三角独立设计师联谊中心

百万设计达人计划

云上新媒体中心主理人

安琪

——“跨界视角破壁垒，设计价值新传播。”

安琪以“厂二代”转型新媒体人的独特视角，分享了创立家装探访账号的初衷。她发现消费者与设计师之间存在严重信息壁垒，许多优秀设计师的付出不为人知，而消费者又常陷入“避坑”焦虑。为此，她通过实地探访真实家居空间，以普通消费者的视角呈现设计价值，既帮助用户“抄作业”避坑，也为设计师提供展示平台。她强调用外行人的平实语言传递行业真实面貌，让设计服务更透明，让优秀设计被看见。安琪期待通过内容创作，成为连接消费者与设计师的桥梁。

发起单位：云上设计师俱乐部

最美东方设计奖

东部家居产业设计联合会发起人

最美东方设计奖发起人

仲继国

——“传承东方美学，共筑设计新未来。”

仲继国分享了自己的设计人生与使命，介绍家乡南通的建筑产业成就，包括全国最多的鲁班奖和蓬勃发展的家居、家纺、石材产业。作为从业30年的设计师，仲继国深感责任重大，呼吁70后设计师群体要传承中国传统文化，通过“最美东方”设计奖等平台，将中国设计美学发扬光大。他期待未来与中国建博会（上海）深度合作，共同推动东方设计的创新发展。

发起单位：东部家居产业设计师联合会

合作品牌：东部家具产业基地

融合共生

WWWE 国际设计师联合会创始会长

杭州场域建筑设计有限公司总设计师

美国波特曼建筑设计有限公司首席顾问

鲁刚

——“设计无界，融合共生创未来。”

鲁刚作为建筑师分享了其参与上海重大旧改项目的实践经验与国际设计资源整合思路。他介绍了其所在的国际设计联合会，汇聚了北上广深杭及海外顶尖设计事务所，通过“董家渡”旧改等标杆项目展现了设计融合的价值。鲁刚提出在中国建博会（上海）及虹桥设计周打造创新展区，集结10家前沿设计事务所作品，促进设计与供应链深度对接。他强调设计行业需打破边界，通过国际品牌联动与媒体传播，实现“融合共生”的产业新生态。

发起单位：wwwe国际设计师联合会

各个项目运营方与合作品牌进行签约仪式并计划于2026中国建博会（上海）暨虹桥设计周展会现场进行IP项目落地活动，双方将以优势互补为基石，聚焦设计IP共建、资源共享与价值共创，共同提升项目品牌价值与产业影响力，实现合作共赢。