文化赋能产品，幸福点亮城市：福临门冠名《城市风华录》第一季的营销启示

一道家常菜，一城烟火气，一次对地域文化的味觉解读。福临门以央视节目　《城市风华录》冠名为桥，将品牌深深植入中国家文化的肌理之中。

当上海外滩的晨光与弄堂小吃的香气交织，当洛阳魏坡的古院与宴席的暖意相融，由福临门亚麻籽油独家冠名的央视一套大型文化纪实节目《城市风华录》第一季正式落下帷幕。这趟跨越多座城市的文化探寻之旅，以平均收视率　０．８５％、单期最高收视份额　５．４７％的亮眼成绩，成为年度文化爆款。福临门以城市烟火为媒，将　“健康用油”　理念与　“家”　文化深度绑定，在展现城市风华的同时，让　“有家就有福临门”　的品牌温度浸润人心，交出了一份国民品牌与人文传播深度融合的优秀答卷。

文化共鸣：以城市为舞台，演绎品牌理念深层契合

《城市风华录》以　“探寻城市人文肌理，记录时代生活温度”　为核心，邀请撒贝宁、尼格买提等央视主持人与明星嘉宾，穿行于市井街巷与山水人文之间，挖掘每座城市独有的文化基因与生活智慧。

这一节目定位，恰好与福临门　“有家就有福临门”　的品牌理念同频共振：城市是千万家庭的聚合体，市井烟火气正是　“家味道”　的鲜活延伸；而作为餐桌刚需的食用油，更是连接　“城市人文场景”　与　“家庭日常幸福”　的天然纽带。也正因如此，福临门亚麻籽油的独家冠名绝非简单的品牌曝光，而是将　“健康用油”　的产品价值深度嵌入城市文化脉络，让品牌与节目形成　“内容共生、价值共鸣”　的良性互动。

场景植入：沉浸式呈现产品力，功能与情感双重传递

福临门亚麻籽油以创新科技突破传统“仅限凉拌”的认知，真正实现煎、炒、炸等多种高温烹饪方式下营养不流失。这一“颠覆想象”的产品力，在《城市风华录》的“沉浸式场景植入”中生动呈现——从宁波餐厅的猛火快炒海鲜，到遂宁菌菇基地的爆炒菌菇，从福州两岸交流中心的酥炸盐酥鸡，到洛阳魏坡户外露营的香煎牛排……不同场景的背后，展现了福临门亚麻籽油超高的适配性，煎炒烹炸样样皆宜。

福临门亚麻籽油独有的高酚抗氧技术可以９９％高效保留Ω－３亚麻酸，并将其转化为ＡＬＡ、ＥＰＡ、ＤＨＡ等人体所需营养，彻底攻克传统亚麻籽油“遇高温即失营养”的难题，而且超过２００℃的高烟点，使油体在高温下依然稳定少烟，轻松应对猛火快炒、高温爆香、持久炸制与精准煎制；无论是锁住海鲜本鲜、烘托菌菇香气，还是兼顾盐酥鸡的酥脆与牛排的焦香，都实现了　“口感与健康并存”，让产品力在烟火气中自然落地。

社交扩散：多元二创引流，激活用户深度参与

节目热播的同时，福临门在社交端同步发力，通过多元二创内容打通从观看到行动的用户路径，将节目影响力延伸至餐桌日常。品牌在微信、小红书等平台发起“在家复刻风华团同款海鲜”“古人露营野趣”“解锁福气彩蛋”等系列趣味企划，把节目中动人的城市风味，转化为普通人厨房中可轻松实操的美味指南。

这些内容不仅精准呼应了节目中出现的宁波小炒、洛阳煎牛排等代表性场景，更以“复刻同款”“秀家味”等任务形式，吸引用户亲身参与、主动分享，成功推动品牌传播从“被动观看”迈向“主动体验”，进一步夯实“福临门＝健康烹饪可靠伙伴”的用户心智，实现品牌理念从文化共鸣到行为引领的关键跨越。

营销进阶：深化　“情感　＋　文化”　战略，实现品牌长期价值沉淀

福临门此次携手《城市风华录》，并非营销赛道的偶然尝试，而是其长期践行　“情感赋能　＋　文化共振”　核心逻辑的必然延续。

回溯其营销布局脉络，从深度绑定《中国诗词大会》《经典咏流传》《非遗里的中国》等顶级文化　ＩＰ，将品牌温度融入文化肌理，让“家”的情感借由文化底蕴更显厚重；到春节期间牵手央视网络春晚、江苏卫视春晚和元宵晚会，以“幸福合家欢”　的团圆场景精准锚定国人节日记忆——　福临门始终紧扣“家”与“幸福”两大核心，搭建起“文化　ＩＰ　赋能　＋　节日场景植入”的立体营销框架。而此次选择《城市风华录》这一文化纪实节目，更是其营销战略的“深度进阶”：从“节点式文化营销”向“日常文化浸润”拓展，从“短期流量引爆”向“长期品牌价值沉淀”跨越——福临门通过“城市烟火　＋　人文故事”的持续输出，让“有家就有福临门”的品牌理念，从“场景渗透”真正走向“心智扎根”。

正如《城市风华录》所展示的城市风情千姿百态，但家的味道始终如一。福临门通过这次成功的文化营销，不仅印证了国民品牌在文化传播中的责任担当，更成了连接中国文化与家庭情感的重要纽带——品牌已不再是单纯的食用油提供商，而是升级为城市记忆与家庭情感的　“记录者”　和　“传递者”。未来，随着福临门持续深耕　“家文化”　与　“健康理念”　的融合传播，相信这个陪伴国人数十载的国民品牌，将继续以更有温度的姿态，守护每一份餐桌幸福，传递每一个家庭的温暖。