万和电气携手B站“超来电”：共创首个 沸腾航天季，解锁家电营销新模式

   当前家电行业竞争异常激烈，对于成立32周年的万和电气而言，品牌年轻化转型正沿着清晰的路径推进。在此背景下，万和电气将目光投向了B站，8月27日，万和电气与B站“超来电”频道联合发起首个“沸腾航天季”。当品牌发布会走出常规会场、落地航天基地，再搭配B站航天主题内容的流量铺垫，万和电气不仅让“科技赋能家电”的理念更具说服力，更在行业内率先探索出“线上人群穿透+线下场景破圈”的品牌发布会传播新范式。

当前，消费市场年轻化，万和电气洞察到，传统家电营销模式已难以触达年轻群体。年轻用户正在追求“科技感”“趣味性”与“情感认同”，而B站凭借“科学科普”“科技测评”等核心板块，既是年轻群体获取前沿知识、交流创新理念的潮流文化聚集地，其用户对科技的高关注度、对互动内容的强参与感，更与万和电气“科技驱动，可靠向上”的品牌基因高度契合——这成为双方聚焦科技区航天方向展开深度共创的核心契机。

值得注意的是，在此之前，B站家电领域的合作多停留在“功能介绍”“产品测评”的浅层模式，缺乏“科技×人文”深度融合的创新案例。此次万和电气与B站科技区的共创，不仅为航天发布会宣发注入全新创意，更将平台IP合作提升至新层次：一方面，依托B站科技区UP主的专业影响力，通过“航天科技拆解+家电黑科技联动解读”“趣味实验验证产品航天级可靠性”等定制化内容形式，精准穿透对科技敏感、追求品质与创新的 Z世代核心人群，为航天发布会提前构建“科技赋能家电”的认知基础；比如：邀请天体物理博士刘博洋、苏打 baka两位 B站 UP主近距离探秘绝密航天发射，以专业视角传递航天科技魅力；联动 UP主老大南开展创新实验，将万和热水器改造成驱动蒸汽机，呈现“全网首例”以燃气热水器为动力源的蒸汽机制作与运行成果，打破传统蒸汽机动力来源的常规认知，展示独特的机械改造思路；SpaceLens则以“氢氧发动机”为核心，探讨其作为“旧时代王者”，在商业航天领域逐渐被冷落，却被万和应用于热水器制造的反差现象，深入分析氢氧发动机技术特性、行业应用选择差异及技术民用化的创新方向，解读背后的技术逻辑与市场需求变化。

另一方面，此次共创突破传统家电营销的功能化叙事，将“航天级可靠”的产品力与“温暖家庭”的人文关怀融入科技内容，既让年轻用户在趣味互动中直观感知品牌价值，更成功填补了B站家电生态中“科技人文联动”的空白，实现从“产品认知”到“品牌认同”的效果跃迁。

B站专业UP主【天体物理博士刘博洋】

万和电气举办了行业内首个航天发布会，推出的航天级新品是一次集大成的前沿产品展示，主要覆盖热水和采暖两大类，充分融合了万和在舒适、节能、安全等方面的一系列优点，展现了“向上更可靠”的品牌理念。其中，航天级雾化外排技术成功解决了冷凝水排放的难题，热效率突破了107.3%；采用纵向布局工艺和专利全预混防堵换热器的采暖炉超智燃自洁全预混NB5系列，热效率达双108%，比二次换热节能30%；万和空气能热泵搭载的“-46℃自复叠循环平台”，成功解决了北方极寒地带热泵应用的难题；万和于三腔储能混流恒温平台、燃热60mm直径烟管平衡机及氢能燃烧技术等领域的航天合作，也取得了引人注目的成果，突破行业技术瓶颈，充分展现出其创新突破的决心。

B站百大UP主【苏打baka】

此次万和电气与B站合作意义重大，既开创家电行业与新兴文化平台共创新模式，也助力品牌年轻化扎根转型。双方借“超来电”频道，以航天为主题构建“线上内容+线下发布会”体系，含发布会直播、百大UP主研讨科普、创意挑战等。活动获B站近亿曝光，发布会直播观看峰值120万+，UGC投稿超1800条，触达2000万+Z世代趋势用户，深化产品与航天关联，注入年轻活力。

展望未来，万和电气将与B站开启全方位深度合作，通过“纵向深挖航天科技价值+横向拓展多元家庭沐浴场景”的纵横双策略，全方位探索品牌与年轻用户的链接新可能。在纵向合作上，品牌将持续深耕航空航天领域，集结行业内权威航空航天科学家共同参与；在横向布局上，万和将围绕B站Z世代聚集的多元兴趣场景展开多维渗透——深度探索与宠物、美食、舞蹈等垂直分区头部UP主共创的可能，将智能热水解决方案自然融入养宠清洁、厨房料理、居家健身等日常生活名场面，通过场景化内容与情绪共鸣，让万和产品成为年轻群体品质生活中温暖可靠的存在。

后续，在和B站的紧密合作中，万和会持续优化内容生态与产品体验，根据年轻用户对“智能化”“颜值化”的需求，研发更多融合可靠科技与潮流设计的厨卫产品，通过更多“科技科普+人文互动”的内容，让万和从“家电产品制造者”转变为“年轻家庭的科技生活伙伴”。