哈尔斯品牌年轻化战略升级, 鹭卓引领“个性表达+情感陪伴”生活方式

   10月30日,连续三年全球杯壶销售额第一的哈尔斯正式官宣,鹭卓成为哈尔斯品牌大使,以“时尚由我 一「鹭」逐梦”为核心主题,开启线上线下新品发布与品牌年轻化战略升级。

这一合作不仅是双方此前星芒杯爆款合作的深度延续,更以“个性表达+情感陪伴”为锚点,依托双方在年轻群体中的强大影响力和卓越好感度,让“保温杯就用哈尔斯”的消费共识,成为更多消费者时尚生活的新符号。

从挚友到品牌大使:以热爱为笔,共伴璀璨“星”途

今年是哈尔斯创立40周年,也是哈尔斯年轻化战略取得重要成果的一年。

回溯今年7月,哈尔斯与鹭卓首次以“品牌挚友”身份联合推出的NEWSTAR星芒杯,堪称“国民品牌”与“青年榜样”的合作范本:首次合作官宣后,同款活力新星蓝色款在直播中迅速现货售罄,多平台接连发布预售预案,后台紧急启动加产程序。年轻消费者对星芒杯时尚配件的好评,以及对个性化配件的需求反馈,直接推动哈尔斯加速研发新品,为此次合作升级埋下伏笔。

“星芒杯的成功绝非偶然,本质是当下年轻消费者‘自我表达’需求的爆发。”哈尔斯相关负责人坦言,“鹭卓在《种地吧》节目中展现的踏实成长力,和他音乐创作里的自我坚持,与哈尔斯创业40年的精神理念同频。从挚友到品牌大使的合作升级,是爆款成绩的印证,更是‘一「鹭」逐梦’内核的必然延伸——哈尔斯希望和鹭卓一起把‘星’运带给大家,和更多人一起用自己的方式表达‘时尚由我’的定义。”

主题解码:“时尚由我”精准叩击年轻群体的需求内核

“时尚由我一 「鹭」逐梦”的主题,精准戳中当代年轻人的精神内核:他们拒绝“千篇一律的潮流”,渴望用“亲手创造”标记自己的生活,“我的生活我做主”成为年轻人的人生新态度。而哈尔斯新品NEWSTAR星运洞洞杯,正是将这一态度转化为可触摸的日常。

作为“时尚由我”的核心载体,星运洞洞杯不仅提供4款基础配色,满足不同风格偏好,更有“进阶玩法”。哈尔斯特别推出了“百变洞洞杯套”打破杯套的单一属性,使其变身为年轻人的“随身创意画布”,不仅可以搭配官方标配和限定周边,更能适配多款杯花,可以根据心情、穿搭灵活变化,突破传统杯套“一杯一套”的适配局限,让“一人一杯一风格”成为日常可能,定制与“杯”同行的“私人艺术馆”,充分彰显用户的自我个性。

哈尔斯茶悦轻提杯则以多元设计打破单调,为逐梦路上的年轻人提供更多风格表达;加长茶仓、多重防漏设计,搭配圆润加宽提手与精致杯身,一拎即走的轻盈感和有趣内在,让每一次出行都自在无拘。

与此同时,“一「鹭」逐梦”的“鹭”字双关,更让主题有了温度:既呼应鹭卓“以热爱逐梦”的个人经历,也连接更多的日常——比如学生用户在杯套上DIY姓名装饰彰显个性,上班族定制“发财”“摸鱼”图案解压,这些微小却真实的表达,将让保温杯从“盛水工具”变成“情感载体”。

据悉,星运洞洞杯已在抖音、天猫、京东等平台哈尔斯官方旗舰店重磅上线;茶悦轻提杯也已进驻全国多地商超,期待与消费者一同解锁更多生活场景,开启时尚逐梦“星”旅程。

从星芒杯的现象级热卖,到星运杯、茶悦轻提杯的重磅推出,哈尔斯与鹭卓的合作始终围绕“用户价值”展开:哈尔斯以40年技术积淀筑牢“品质”根基,用自由随性的创新释放“时尚”活力;鹭卓用青年榜样的力量,让“逐梦”从口号变成可感知的生活态度,共同将保温杯升级为“自我表达的载体”。

如今,“保温杯就用哈尔斯”早已不只是一句口号,更是当代年轻人“不盲从、敢创造、爱生活”人生态度的代言。未来,哈尔斯与鹭卓将继续“一「鹭」逐梦”,让每一杯水都成为热爱与个性的见证。

哈尔斯连续三年全球杯壶销售额第一:数据来源于欧睿信息咨询(上海)有限公司;以各大企业2022-2024每年在全球范围内的杯壶出厂额(亿元)计;杯壶定义为各类密封型保温杯、玻璃杯、塑料杯、焖烧杯/罐和保温壶,不含马克杯等非密封型;于2025年4月完成调研。