河北
在双11的消费浪潮中，添可联合国内顶尖时尚媒体《时尚芭莎》与抖音旗下综合数字化营销服务平台巨量引擎，共同开启了一场关于“心动”的深度对话，重新梳理了品牌与用户的关系。作为洗地机销量全球第一*、连续五年销量销额全国第一*的行业领军者，添可成为在品牌心智建设上坚守“长期主义”的典范。在节目中，添可与《时尚芭莎》共同探讨了品牌如何与用户达成心智层面的深层共鸣，让每一次选择都源于真正的“心动”。这不仅是一次跨界合作，也是添可对其品牌心智建设路径的一次深刻复盘。
跨越时尚边界 开启清洁家电的美学叙事
《时尚芭莎》作为国内时尚潮流风向标，添可选择与之合作绝非偶然，而是源于一次深刻的战略思考。在品牌心智的维度上，添可正在经历从功能属性的“清洁工具”向情感属性与审美属性的“生活方式”的战略升级。这背后，是添可引领行业从“家居清洁工具”向“家居美学伙伴”跃迁的雄心。
实际上，这场关于清洁家电的美学叙事，在不久前的米兰时装周上已掀起了高潮。在充满艺术格调的户外庭院，添可上演了一场前所未有的跨界大秀。模特们手持芙万Mylann洗地机，优雅地走上T台。在这里，添可产品不是背景或道具，而是作为走秀造型中不可或缺的一部分，与高级时装和模特自信台步共同构成了全新的时尚符号。这一大胆的创举，不仅强势打破了家电与时尚的固有边界，更向全球用户传递出一个清晰的信号：添可正在主动“定义时尚”，让科技产品本身成为一种时尚表达。
以用户价值创新筑深品牌心智护城河
添可的品牌心智建设之所以能够取得如此显著的成效，根本上源于其对“用户价值创新”理论的深入贯彻。添可认为，最好的科技，是带着贴近人心的温度，去解决那些用户真实存在但尚未被充分满足，甚至未曾言明的需求。
这种创新逻辑首先体现在其产品研发的独特模式上。来自销售一线的反馈、用户直接的产品体验、社交媒体上的真实声音，成为了驱动添可后端研发最直接的力量。产品在诞生之初，就自带了能够与用户认知场景精准链接的“心智标签”，从而真正实现从“人找货”到“货找人”的精准触达。
“内容共创”也是添可与用户建立深层情感沟通的重要方式。添可没有将米兰时装周的大秀作为一次简单的发布会，而是通过秀场的全球直播，邀请全球用户共同见证这一高光时刻，让用户从一个被动的资讯接收者，转变为一个品牌大事件的参与者和见证者，达成了与用户在心智层面更高效的沟通。
前瞻性的用户洞察，更体现在其完整且各具特色的产品布局上。面对消费者日益增长的审美需求，添可推出了将美学作为核心设计要素的芙万艺术家系列；洞察到不同用户群体对“全托管”清洁体验的渴望，通过多样化的芙万空间站系列产品布局，积极推动基站式洗地机的全民普及；为了满足用户对领先清洁科技的追求、强化品牌技术话语权，添可芙万科学家系列不仅运用了磁敏动态速干等尖端科技，更凭借五位科学家的专业背书，彰显了品牌的硬核技术实力，在用户心智中深深植入了“技术领先、品质可靠”的形象。
更值得关注的是，添可通过主导行业标准的制定，展现了作为行业领导者的品牌担当，持续引领未来趋势。从2021年主导制定行业首个团体标准，到近期联合中国家用电器协会清洁电器专业委员会共同发布的《家用洗地机基站安装配置要求》团体标准，添可已四度主导行业标准制定。这不仅展现了其作为领军品牌的责任与担当，更是在用行动规范市场，消除用户在安装、使用过程中的顾虑，为整个行业的健康发展保驾护航。在此基础上，添可还率先提出“隐序”美学和全场景深度清洁两大行业新趋势，再次以开创者的姿态，引领着清洁电器产业向着家电家装一体化方向发展。
双11的“心动调频”，是添可与用户的一次深度共鸣，也是品牌心智建设路径的一次深刻总结和再次出发。未来，添可将继续秉持“以智能科技创造梦想生活”的品牌使命，为全球万千家庭创造更多触手可及的“居家小确幸”。
内容说明：
*洗地机销量全球第一：据欧睿国际调研数据，按全球2023年下半年及2024年上半年零售渠道各品牌家用洗地机销售量（万台）计算，添可洗地机销量全球第一。
*洗地机销量销额连续5年全国第一：统计时间2020年1月-2025年3月，数据来源：北京奥维云网大数据科技股份有限公司，对中国市场洗地机品牌线上、线下份额监测。
本文来源：网易家居承德
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