从“国货联号”热潮中，解码5大国货酒店的实践样本

近期，由锦江酒店（中国区）旗下锦江都城、麗枫、希岸、喆啡、锦江之星5大国货酒店品牌联合发起的#我们就爱国货联号整合营销活动，将国货品牌的强大号召力带入消费者视野。

该项目整体线上曝光量在全网累计超2.5亿。5大国货酒店品牌与《中国新闻周刊》联合发布的品牌纪录片《我们就爱国货联号》上线后，引发15个不同行业的知名国货品牌参与讨论。全网超200家媒体、平台及大V同步转载报道，累计讨论量超24万、互动量超27万。

“我们就爱国货联号”活动的成功，是国货品牌价值觉醒的一个缩影。艾媒智库发布的《2024年中国新国货市场发展状况与消费行为调查数据》显示，如今，越来越多消费者愿意为具有文化特色和品质保证的新国货买单，他们对个性化和高品质的追求，进一步推动了新国货的创新升级。

从锦江酒店（中国区）旗下这5大国货酒店品牌的实践可以看出，扎根本土文化、精准匹配国人需求的品牌，既能获得消费者的情感认同，又能创造可持续的商业回报，这正是酒店投资价值的核心。而这5大国货酒店品牌的亮眼表现，集中展现了其差异化的价值路径。这些分布在不同城市、聚焦不同场景的酒店样本，共同彰显了国货品牌的投资潜力。

01锦江都城 | 民族文化&国际标准 赋能国货酒店投资价值

作为锦江都城3.0优质酒店，信阳固始成功大道锦江都城酒店的价值密码，蕴含于“在地文化与国际标准”的融合之中。酒店立足所在城市信阳这座享有“毛尖之都”美誉的茶文化之城，将其文化底色融入品牌人文基因，打造出既具深厚文化底蕴又有强大市场竞争力的现代商旅空间。该酒店以实际范例诠释了锦江都城3.0“百年、民族、商务”三大亮点，且在酒店设计、产品、服务、商业模式等多方面得以充分展现。

信阳固始成功大道锦江都城酒店

在空间设计方面，酒店大堂内精心打造“葱倩茶室”，集休闲、商务、办公、聚会等功能于一体，灵活适配多元场景。酒店内饰巧妙融入灵缇、鸿鹄等文化图腾，将鸟笼、时钟、留声机等海派经典物件点缀其中，勾勒出中西文化交融的独特韵味。通过扎实的产品与服务，将人文基因嵌入每一处触点。

信阳固始成功大道锦江都城酒店公区大堂

在效能与成本把控方面，锦江都城3.0采用模块化设计，有效提升施工效率，缩短工期，高效平衡了质感与投资性价比。经测算，成本可降低20%，将综合单房造价控制在13.5万元。此外，选用云南白药、佰草集、梦百合等优质国货，以更具竞争力的价格实现了可媲美国际联号品质的“质价比”。

于今年第二季度开业后，固始成功大道锦江都城酒店业绩表现稳步攀升，最高ADR达到近350元，该店的投资人黄总对目前的业绩感到满意，并表达了继续投资的意愿。

可见，文化赋能并非抽象概念，而是切实转化为可量化的溢价能力，而这正是文化类国货品牌核心的投资价值。

信阳固始成功大道锦江都城酒店客房

02麗枫 | 以“自然舒适” 破局酒店创新盈利密码

麗枫则深谙东方“自然自在”哲学，主张以植物精粹与香气营造安宁境界。麗枫酒店（西安汉城湖红庙坡地铁站店）用“感官体验革命”验证了国货品牌的运营实力。

麗枫酒店（西安汉城湖红庙坡地铁站店）

酒店以品牌标志性的薰衣草文化，深耕松弛慢生活的自然美学。从智能客控系统到定制睡眠床垫，每个细节都呼应“多一点自在”的品牌主张。这种将西方自然美学与中国商旅人群慢生活需求深度结合的文化浸润，让麗枫超越了单一的功能满足，为消费者理想中的舒适生活“打样”，这也直接转化为开业后亮眼的业绩表现。

麗枫酒店（西安汉城湖红庙坡地铁站店）凭借线上直播等多重营销举措，实现酒店开业后口碑与业绩的双丰收。开业大促期间，酒店抖音单日直播预售GMV超104万元；7月开业首月出租率达89%，8月进一步攀升至97%；门店在锦江荟官方预订平台评分高达5.0，口碑与业绩在商圈内均处于领先地位。

麗枫酒店的体验创新不仅印证了国货酒店品牌对消费者需求的精准把握，更成为品牌构建差异化竞争力、撬动盈利增长的关键密码，为中端酒店的体验升级与价值变现提供了可借鉴的行业范本。

麗枫酒店（西安汉城湖红庙坡地铁站店）客房

03希岸 | 商务+休闲复合定位 打造国货酒店升级样本

消费升级浪潮下，中高端商旅市场对品质与专属体验的需求愈发显著。希岸Deluxe酒店精准把握这一发展机遇，以“法式优雅”为核心特色，聚焦“城中新贵”这一细分客群，深度打磨服务品质，成为追求精致商旅体验人群的优选。

佛山南海金铂中心希岸Deluxe酒店

佛山南海金铂中心希岸Deluxe酒店作为该品牌的典范之作，秉持优雅内核，通过“法式美学+在地文化”的一店一设计理念，让酒店空间兼具功能性与艺术感，并融合星级酒店定制服务，契合中高端商旅人群的品质需求。

从空间设计而言，酒店大堂严格遵循品牌标准的黑、白、金经典配色，简约精致，勾勒出法式优雅基调。在功能区块划分上，除前台、客户休息区与水吧区外，酒店特别打造的IP商品区与艺术高定区，会进行属地化设计，用于展示和售卖希岸品牌联名的差旅相关用品，拓展酒店空间内的商业场景。

佛山南海金铂中心希岸Deluxe酒店公区大堂

从投资价值来看，希岸Deluxe酒店展现出高性价比、高回报的显著优势。以佛山南海金铂中心店为例，该酒店单房造价仅13.5万元，单房日均运营成本约140元，在中高端酒店品类中成本优势明显。

这种“商务+休闲”的复合定位，既提升了顾客入住体验，也印证了希岸品牌通过差异化强化市场占有率的战略成效，彰显出国货品牌对细分市场的深刻洞察与精准把控，为中高端酒店市场提供了国货品牌样本。

佛山南海金铂中心希岸Deluxe酒店客房

04喆啡 | 解锁“跨界新范式” 探寻国货酒店破局之路

生活方式的流量转化，正为国货酒店开辟增长与溢价的新空间。锦江酒店（中国区）旗下的广州天河太古汇喆啡锐品酒店，是这一趋势下以差异化破局的典型代表。

广州天河太古汇喆啡锐品酒店大堂

广州天河太古汇喆啡锐品酒店从产品设计到运营服务精准契合品牌目标客群的消费需求，验证了国货酒店的高成长潜力。在延续喆啡品牌“咖啡+酒店”文化主题的复古调性之余，喆啡锐品品牌精准锚定追求品质享受、热衷新鲜体验的客群，增设“剧院式”场景，并升级服务体验，以满足高净值人群对生活品质的追求。

设计方面，酒店巧妙融合金属、玻璃等现代工业化元素，复刻20世纪初欧洲黄金年代的经典美学，以独特的复古英伦格调打造空间记忆点。客房内，复古金属质感的门牌、客控面板和铜制灯具等细节设计，进一步将复古从视觉符号转化为可感知的居住体验，满足客群的格调需求。

广州天河太古汇喆啡锐品酒店的成功，不仅为消费者带来了独特空间体验，更为投资人创造了可观的回报。改造前，因装修陈旧，酒店均价长期徘徊在200元左右且常年处于亏损状态；2022年门店以12.5万单房造价完成翻新，全新门店一经面市便扭亏为盈，不仅将基础房价提升至600元以上，更凭借高收益率实现“两年多收回投资成本”的优异成绩。

从“咖啡+酒店”的跨界模式，再到“复古生活方式”的场景营造，喆啡酒店为国货品牌提供了行业实践参考。当酒店不再局限于“住宿空间”的单一属性，而是成为生活方式的载体时，便能在流量转化中实现溢价突破，真正打开国货酒店的新增长空间。

广州天河太古汇喆啡锐品酒店客房

05锦江之星 | 质价双赢&产品创新 诠释品牌长青之道

锦江之星5.0产品以“COZY暖星质选”为核心理念，功能与空间深度融合，将品牌价值具象化为高颜值、高品质、可感知的产品与服务，获得了消费端及投资端的高度认可。

以锦江之星西安科技二路软件园酒店为例，酒店于2010年开业，在2023年重新翻新为锦江之星5.0，在重新亮相后运营数据显著增长。该店2024年的平均ADR较历史最高水平提升40元，业绩与口碑双提升。

在5.0产品成功落地的基础上，近期，锦江之星进一步推出5.1全新产品，以室内装修装配化简化复杂工艺，应用快装墙板与家具模组化设计，空间适配性强，大幅缩短施工工期，帮助投资人显著减少筹建周期投入与长期运维成本，缩短回报周期。

锦江之星5.1产品效果图

以锦江之星酒店（北京首都国际机场新国展店）改造项目为例，传统装修模式需120天，而采用装配式工艺后，仅用90天即完工，工期压缩约25%。

锦江之星（北京首都国际机场新国展地铁站）

锦江之星还深度拥抱数字化技术，构建从前台到客房的全链路智能服务生态，显著提升运营响应速度与客户满意度。装配式工艺与数字化系统通过整合与协同，构建出“制造+智能”一体化的酒店产品新形态，持续提升品牌在产品创新与用户体验层面的综合竞争力。

5大酒店样本的实践，揭示了锦江酒店（中国区）旗下国货品牌的共同价值基因：精准的本土洞察、持续的产品创新、高效的运营体系。这些基因既支撑了“国货联号”活动的市场热度，更构成了其投资价值的护城河。

“我们就爱国货联号”活动落幕，但国货品牌的价值生长才刚刚加速。当5大国货酒店用差异化路径证明不同品牌的商业价值，当消费端的文化自信转化为持续的消费动力，国货酒店品牌正迎来投资价值的黄金时代。