强势霸榜！九牧双十一品牌声量与销量双爆发

敦煌卫浴神仙好物，天选好价 

当VANS、李宁、百雀羚等知名品牌纷纷将敦煌文化IP融入品牌创新，跨界联动已成为各大行业巨头提升品牌内涵、扩大市场声量的共识。九牧，作为家居家装行业的领军品牌，早已将敦煌文化的传承与创新融入品牌营销实践。

从为敦煌沙洲夜市打造九牧“敦煌净界”智能卫生间，到九牧全球音乐季在敦煌鸣沙山月牙泉景区盛大开唱，无不彰显其扎根千年文脉赋能当代生活的深远格局。25年双十一期间，九牧再次展开一场更具代入感的跨界对话，策划一场贯穿“文化场景演绎+产品功能传达+情感价值共鸣”的创新营销活动，为品牌价值增长开启全新篇章。

聚焦敦煌文化，开启营销新范式

今年双十一，九牧围绕“神仙好物 天选好价”这一主题，参加了“敦煌卫浴神仙好物评选会”。飞天女神、思惟菩萨、千手观音三位广为人知的敦煌神仙现场化身首席推荐官，通过年轻化、场景化、故事化的创意表现，给消费者营造强烈的沉浸感与购买欲，为九牧双十一活动做预热铺垫，实现从“品牌曝光”到“情感共鸣“再到“销量强势增长”的无缝转化。

三位神仙推荐官以生动的剧情演绎，将九牧产品功能与用户日常使用场景巧妙绑定，清晰传递“神仙好物 天选好价”的强认知，精准洞察消费者的实际需求。飞天女神亲身体验九牧丝雨花洒星幕Pro，一孔四出水带来SPA级丝雨水感，330mm巨幕顶喷设计轻松冲淋全身，专利即关即停技术，告别滴滴答答困扰。思惟菩萨力荐九牧净界智能马桶，运用先进Air Flow净氧科技，除臭率高达98％，同时内置香氛装置如厕时刻清香，双重UV瞬时除菌功能，灭菌率达99.99％。最后是千手观音推介的九牧中古风浴室柜，极简现代设计与胡桃木纹理彰显高级格调，六大精细分区收纳整洁有序，镜柜灯采用智能手扫开关，亮暗自由掌控，还能一键除雾方便化妆护肤。

九牧此次将科技卫浴与敦煌文化深度融合，不仅高效传递“高端、科技、有内涵”的品牌形象，更以“理想艺术生活向往+理性优惠政策”双管齐下的方式，实现产品功能与文化价值的准确表达。在双十一预热时期，通过宣发一系列创意海报、创意视频等内容，吸引大量用户关注和讨论，成功激发消费者对“诗意栖居”的精神追求，为后续的引爆销售高峰奠定了坚实基础。

双十一战绩瞩目，全渠道强势霸榜

整个双十一狂欢期间，九牧"神仙好物，天选好价"卫浴产品火爆出圈，展现出强劲的市场表现。销售数据显示，九牧全网智能马桶销量全球领先，各品类全网销量遥遥领先，京东、天猫、抖音、拼多多等平台品牌＆店铺霸榜行业第一，智能马桶、淋浴器、卫生陶瓷、浴室柜、厨卫龙头等核心品类稳居类目TOP1。

在双十一战绩全线再创新高的同时，九牧也通过此次整合内容营销与多平台联动，在抖音、微信、微博、小红书等渠道实现全域曝光与强势占位。进一步强化了九牧在消费者心中“高端化、科技化、文化感”并重的品牌认知，建立起从销量到口碑的全面领先优势。 

九牧此次创新实践的意义不仅体现在销售业绩上，更重要的是开创了"文化+科技"的行业新机遇。这也预示着家居家装行业正在从价格竞争转向价值竞争，从产品功能导向转向文化情感导向。随着消费升级趋势的持续深化，将文化内涵与产品创新相结合，将成为品牌建立差异化竞争优势的重要路径。