再好一点：一个大国品牌，与中国人的居住理想

在小小的一方天地里，我看见了一个国家的生活升级。

从将就到讲究，从实用到宜居，卫生间的变迁映射着国民消费观念的觉醒，见证着民生福祉的落地，更藏着一个国家生活方式的全面升级。如果试图从中拆解生活升级的真实逻辑，这不过是一个社会走向文明与富足的最朴素证明。

在十五五开局的第一个季度，箭牌率先启动品牌叙事，入选央视《大国品牌》。到了第二季度，4月20日，箭牌在品牌的起点——佛山，郑重发布了《再好一点》主题纪录片。站在历史的起点与时代的新起点，箭牌以“再好一点”赴时代之约，将“新质品牌力”化作一个大国品牌的生活理想。这份理想，上承国家“让人民过上更好的日子”的战略方向，下接千家万户对宜居生活的朴素期盼，既是箭牌三十年、两代人深耕人居的不变初心，也是国民品牌稳步迈向全球价值链高端的时代宣言。

1、越来越“好”的国民品牌，赴时代新约

为什么箭牌提出“再好一点”？

“再好一点”是十五五规划所倡导的民生方向——不断实现人民对美好生活的向往，也暗藏着创始人精神的底层逻辑：“把产品做好一点，让生活再舒服一点。”

对亿万家庭而言，美好生活并不复杂：财富多一点，居住好一点，日子舒心一点。

这份坚持，是从品牌创立之初，就刻在骨子里的经营哲学。

最初，箭牌的心愿很朴素：只想做一个不坏的马桶。

在早期追求规模、扩张的行业，箭牌选择了一条更难、也更扎实的路：人本之路。回顾箭牌的发展历程，会发现箭牌对于商业，一直以来的理念，不是强调做第一，而是“耐心多一点，稳健一点” ，小步快跑才是更可贵、更长久的力量。

正是基于这样的理念，箭牌从诞生之初，就坚定地选择扎根零售。零售，是离消费者最近的地方，也是最能真实感知用户需求、倾听用户声音的场景。

做零售，没有捷径。它意味着重资产、慢回报、高投入，需要长期深耕、持续投入。品牌从0到1，靠的是方法与策略；而从1走到更远，靠的是扎根与坚守。

箭牌始终认为：“发展节奏可以稳一点，但对产品的专注不能减，对用户的用心不能少，对生活的改善不能停。“

而 “再好一点”，正是箭牌站在十五五新起点，赴时代新约。

消费市场正处在快速分化与迭代之中，K型消费分级日趋清晰。当市场开始重新给“国民品牌”定价，有确定性和稳定系统能力的品牌价值开始凸显。箭牌凭借多年在消费端的深耕，形成了一套完整的产业支撑体系。十大生产基地构成其供应链基础，两万余家终端门店织就全国性渠道网络，而持续推进的渠道下沉，则让好品牌、好产品能够真正抵达中国社会的神经末梢。覆盖超2500个区县、近90%县域覆盖率的服务布局，共同构成了企业应对市场波动的稳定结构，也使其服务能力得以延伸至更广阔的普通家庭。而这些系统能力在竞争红海中又彼此增强，形成“复利系统”，推动行业在存量时期里形成真正的国民品牌。

2、居住觉醒时代，让 “更好” 从空间走向人心

中国经济已经进入了一个全新的周期，参照欧美日经验，往往在这个时期内，国民品牌会迎来新的开局。

如优衣库、Costco，一旦行业下行，需求疲软，价格战不可能避免，但是当大家都在卷价格，那些坚持价格底线，并且还要深卷性能的品牌，对外让利给足消费者体面，对内撑起企业经营的里子。

以前经济高速增长时期，中国的中产喜欢高杠杆买大平层和优质学区房，而现在越来越多的中产，开始租房改善生活。

为什么有这么大的改变？因为需求驱动力变了，场景也变了。现在的消费者希望用更合理的成本，换取更有品质的日常。这也标志着生活方式走向成熟。

这也是近几年箭牌相继提出 “越来越好”“再好一点” 等年度主题的原因。品牌需要提供情绪价值，这价值体现在大场景和小场景。对于耐消品而言，大场景就是整体居住空间更舒适一点，小场景则是让日常使用更便捷一点，就像P90智能马桶静音无感的如厕体验，让物品也有分寸感；也像回家前花洒远程预排冷水的智能化，让人对生活更有掌控感。这就是回归人心的情绪价值，也让生活变得更温柔。

而这些，一旦让市场为“阶段性”成果“投票”时，如鸿蒙智选等大平台清醒的意识到，人居空间开始觉醒、生活方式迎来升级，卫浴行业值得用科技重新做一遍。

3、从 “做马桶” 到智慧家居方案，起得早也走得远

重做一遍行业，不代表要换赛道。

打造沉以技术创新为核心的组织文化，提高技术人才密度、让富有创造力的年轻人挑大梁，这些都是量变到质变的前提。正如箭牌家居副总经理谢炜公开发言：让技术回归到人。

新群体有了新的态度，但箭牌从最初聚焦马桶这一单一品类，到如今提供智慧家居解决方案，“核”始终没有变化。

箭牌是中国早期打造品牌的民营卫浴企业之一，在箭牌之前还有更早的企业和品牌。

“起得早”不意味着“走得远”。

从2006年开始推出智能马桶，到2025年成为鸿蒙智选唯一多品类合作商，箭牌不是走得最快的，却是走得最稳的。

稳，是小步快跑，每一步都代表让未来更好一点。

稳，是30多年相信零售，持续投入零售，深耕且笃定。

稳，是不做赌徒，不博弈工程订单的“快”“大”。

稳，是在行业深水期，仍旧保持战略定力，捕捉智能趋势，攻坚智慧家技术天花板。

箭牌始终没有丢掉 “做最好的马桶” 这一初心，同时通过持续技术迭代，将 “再好一点” 的理念延伸到更广阔的生活场景，用实践响应国家产业升级。

从单品智能，到场景互联；从满足功能，到提升感受；从制造产品，到营造生活。三十多年来，箭牌只坚持做一件事：“从一个产品，到一个家。”

让每一个家庭，都能好一点，再好一点。

这是箭牌的路，也是一个大国品牌的承诺。

箭牌，正走在这条路上。