品牌重塑的力量：万和电气的品牌焕新升级案例研究

在瞬息万变的市场环境中，品牌焕新升级已经成为许多企业应对挑战、寻求突破的关键策略。随着中国经济步入高质量发展阶段，消费者的需求也日益多样化和个性化。新时代背景下，品牌不仅仅是一个商标或者一个名字，它更是一种文化和价值观念的体现。为了更好地满足消费者的期待，越来越多的品牌开始重视自身的形象更新和技术革新，力求在激烈的市场竞争中保持领先地位。

近期，万和电气与知名创意人小马宋的合作引起了广泛关注。这一事件不仅标志着万和电气品牌形象的全新升级，也成了媒体热议的话题之一。本文将从第三方媒体视角出发，探讨此次合作的背景、过程及其影响，并进一步分析万和电气的品牌升级策略及其带来的启示。

家电业的震动：万和电气与小马宋合作官宣

2024年初春，万和电气正式宣布与小马宋携手，共同推动万和电气在企业战略、品牌形象焕新、品牌资产打造等方面的全面升级，并基于消费全流程的营销环节改善，携手共同开启万和品牌发展的新篇章。这一消息一经宣布，便迅速成为厨卫行业的焦点话题。

（左：小马宋 ｜ 右：万和电气董事长卢宇聪）

近年来，以“全球燃气具领导品牌”为愿景的万和电气，积极实施品牌年轻化战略，以适应新一代消费者的需求和市场变化。为了与年轻消费者建立更紧密的联系，万和电气不断创新营销方式，力求在品牌形象、产品设计、用户体验等多个维度实现突破。这一合作不仅体现了万和电气寻求品牌突破的决心，同时也反映了行业内外对品牌未来发展的高度期待。而此次引入小马宋作为合作伙伴，则是在品牌策略上的一个重要转折点。

小马宋作为国内知名的营销咨询公司，专注于品牌打造和战略营销，服务过得到APP、元气森林、瑞幸等知名企业，并成功助力初创品牌如“逮虾记”在一年内实现从0到1亿的营业额增长。公司提供战略、企业、品牌、传播四大板块的创意服务，旨在帮助品牌梳理业务，设计拳头产品，体现企业与品牌战略。

基于战略眼光和丰富的市场营销经验，小马宋以其敏锐的市场洞察力和创新的品牌推广手段，助力万和电气更好地理解年轻一代的生活方式与消费习惯，从而提供更加贴近年轻人的产品和服务。

此次合作在业内引起了强烈反响，许多同行都在密切关注万和电气的动向，试图从中获取灵感或借鉴经验。同时，这也引发了关于品牌营销策略、消费者行为变化以及国货品牌崛起等话题的广泛讨论。可以说，万和电气与小马宋的合作不仅是双方共赢的结果，更是厨卫行业向着更高层次发展的一个重要信号。

重塑未来：万和电气的品牌升级战略

品牌作为企业的核心资产，在每个技术迭代与商业周期中都面临着更新换代的机遇与挑战。2024年8月28日，正值万和电气庆祝其31周年之际，公司在中华泰山之麓盛大举行了品牌焕新升级发布会，宣布启用全新品牌口号“中国万和·天生可靠”，并明确提出了打造“国民厨卫大品牌”的目标。此次品牌形象更新，万和电气引入了更具现代感的设计语言，产品外观更加契合当今审美潮流。新标志简洁明快，色彩鲜明，易于辨识，象征着品牌向高科技及智能化发展的坚定决心，也标志着万和电气步入了一个崭新的发展阶段。

此次品牌升级不仅限于视觉层面的变革，更深层次地触及了企业文化与经营理念的根本性转变。万和电气意识到，在新的消费环境下，仅有技术和产品的领先已不足以支撑品牌的长远发展。因此，他们将品牌重塑的重点放在了文化内涵与经营理念的更新上。

万和电气总裁赖育文表示：“品牌差异化的核心在于‘可靠’，这是我们构建超越时代红利的竞争优势的关键。为实现这一目标，我们必须持续推动技术创新、产品创新、商业模式创新以及流程创新。”

赖育文还强调，万和将以用户为中心，致力于创造无缝衔接的全方位体验——从激发产品需求的情境开始，到品牌如何进入消费者的考虑范围，直至最终选择品牌，以及用户通过哪些渠道了解产品，乃至购买后的使用体验和后续服务。万和的目标是在每一个环节都满足甚至超越用户的期望。

由此可见，万和电气的品牌升级不仅是一场外在形象的革新，更是一次企业文化和管理机制的深层次调整。这一全方位的升级展现了万和电气对市场未来趋势的敏锐洞察，以及其持续追求卓越的品牌精神。

品牌升级镜鉴：万和电气案例背后的营销智慧

随着市场规模的持续扩大，厨卫行业逐渐从以增量为主的阶段过渡到了以优化存量为主的阶段。在此背景下，有观点认为，中国的消费模式正在经历变革，从第三消费时代逐渐过渡到所谓的第四消费时代。在这个新的消费阶段中，消费者更加重视个性化以及生活品质的提升，同时对产品性价比的要求也在提高。人们不再单纯追求高端品牌，而是倾向于选择那些性价比更高、品质更可靠的商品，并且对于本土品牌，即所谓的“国货”，表现出了前所未有的信心和支持，这背后反映了消费者对“中国意识”的认同感日益增强。

作为深耕厨卫领域三十余年的上市企业，万和电气逐渐培育出品牌的特色基因与消费者识别，其中“可靠”是万和最为人称道的DNA之一。这一品牌基因不仅体现在产品的耐用性和技术先进性上，也体现在万和服务网络的完善与响应速度上。万和电气的成功之处在于它能够准确把握市场趋势，面对消费模式的变化，万和始终坚守品质与服务的承诺，赢得了广大消费者的信赖。

在品牌升级的过程中，万和电气紧紧抓住了存量时代下国民品牌诞生的黄金机遇，把握住了消费者日益增长的中国意识的崛起。面对消费趋势的迭代，万和电气不仅着眼于产品性能和技术的革新，更将品牌内涵的深化作为战略重心。通过打造“中国万和 天生可靠”的全新品牌形象，万和电气旨在传递出一种坚定的品牌信念——即无论市场如何变化，万和始终是消费者的可靠之选。

然而，在肯定成绩的同时，我们也应注意到，任何品牌的成长都不是一蹴而就的。品牌升级需要企业长期坚持与不断探索。对于万和电气而言，如何在未来继续保持这种创新精神，如何在保证产品质量的基础上进一步提升用户体验，将是其能否在激烈的市场竞争中持续领先的关键所在。

结合此次万和电气的品牌升级案例，我们可以看到，在当前复杂多变的商业环境中，企业不仅要注重产品质量和服务体验，更要善于利用外部资源，不断更新品牌形象，以适应消费者日益增长的需求。而对于媒体来说，则应当更加客观公正地报道这些企业的努力，促进正向舆论环境的形成，共同推动行业的健康发展。