继中国后，海尔空调进入全球市场份额TOP3

在全球商业版图不断重构的当下，中国品牌的全球化之路备受瞩目。据最新排名显示，海尔空调成功跻身全球市场份额TOP3，这是继在中国市场引领后，在全球，也位于前列。

而这一卓越成就的背后，离不开其卓越而广泛的全球市场竞争力、品牌美誉度。而其卓越的竞争力来自于一直以来坚持的自主创牌和科技创新，为用户带来全新的生活体验。这不仅是企业自身实力的彰显，更是中国制造走向世界舞台中心的生动缩影。

自主创牌：海尔空调开辟品牌独立发展新航道

全球化时代，越来越多的中国企业将业务拓展至全球范围，出海也从“可选项”变为头部企业的“必选项”。

在很长一段时间，因为中国空调产量长期位居世界首位。据相关数据统计，中国空调当前总产能已经超过全球空调产能的85%，在规模上，中国几乎生产了全球绝大部分市场需要的空调。

但在中国出口的空调产品中，却只有30%左右的是自有品牌，其他七成左右是贴牌代工。

当其他品牌海外业务还主要以 OEM 为主时，为了改变这一现状，海尔空调毅然拒绝贴牌代工的短期利益诱惑，坚定不移走“自主创牌”之路。

这种对自主品牌的执着追求带来了显著成果。海尔空调作为当时唯一一家以近100%自主品牌实现出口的企业，位列中国自主品牌家用空调出口第一。此后便持续领先，至今已第 4 年位居海外市场中国家用空调自主品牌销量第一。

海关总署数据显示 ，2024年 1 - 10 月空调出口量大幅增长，而海尔空调凭借强大的品牌影响力，在这一增长趋势中分得巨大红利，不断提升品牌在国际市场上的知名度与美誉度，实现从产品输出到品牌输出的跨越，为长期发展奠定了坚实基础。

本土化战略：因地制宜深耕全球市场

从“世界工厂”到“品牌出海”，当越来越多的中国空调品牌被看见，如何站稳脚跟，让品牌被用户认可和接纳，成了出海企业的又一难题。

为了让品牌真正融入当地用户的生活中，海尔空调采取本土化研发、本土化制造和本土化营销的“三位一体”本土化战略，形成紧密协同的发展闭环。这可以说是海尔空调全球拓展的制胜法宝。

在研发层面，海尔空调汇聚全球智慧资源，拥有超 2 万研发人员、100 多个国际标准专家席位，与全球 25 万技术专家以及 100 万以上一流资源紧密相连。针对不同区域市场的特殊需求进行精准研发创新。在东南亚如泰国，研发出空调自清洁专利技术，有效应对当地常年高温、空调使用频繁所带来的清洁难题，极大提升了产品的实用性和用户体验；在欧洲，考虑到当地严格的空调安装规范和高昂的安装成本，创新性推出易安装系列产品，大幅缩减安装时间和服务时间，降低安装成本的同时提高了安装工人的工作效率，赢得了欧洲市场的青睐。

从制造角度看，海尔空调在全球布局 7 个海外工厂，分布于尼日利亚、印尼、埃及、巴基斯坦、孟加拉、印度、泰国等地。这些工厂如同扎根海外市场的坚实据点，能够根据当地市场需求灵活调整生产计划和产品规格，实现本地化生产、本地化供应，有效降低物流成本和贸易风险，快速响应市场变化，进一步增强了产品的市场竞争力。例如，2024年8月，在泰国新建春武里空调工业园，规划年产能600万套，建成后将是海尔空气产业最大的海外制造基地，也是中国品牌在整个东南亚最大的空调生产基地，市场竞争力将得到进一步增强。

在营销方面，海尔空调深入了解当地消费者的文化背景、消费习惯和审美偏好，制定符合当地市场特点的营销策略。通过与当地经销商、零售商建立紧密合作关系，打造贴近当地消费者的销售渠道和服务网络，使海尔空调迅速融入当地市场，提升品牌在当地的市场份额和品牌影响力。

辉煌战绩：全球市场多点开花

回顾海尔空调的发展，可以发现，这种全球化的布局和战略不仅提升了海尔空调品牌的影响力，还帮助其在海外市场中脱颖而出，进一步提高了中国空调品牌在国际市场的知名度和美誉度。

一系列令人瞩目的海外市场份额数据，是海尔空调全球成功的有力见证。据 GfK中怡康报告，在泰国市场，海尔空调连续 4 年占据市场份额第一的宝座；马来西亚市场，其份额跃居首位；巴基斯坦市场更是长达 17 年保持领先地位。此外，在西班牙空调零售渠道中，2024 年海尔空调的市场份额位列 TOP1；在意大利空调 ITS 渠道中，连续 5 个月市场份额排名第一。

更值得一提的是，据欧睿国际数据统计，截至2023年，海尔空调已第 8 年位居互联空调（包括智能空调）全球销量第一，第 6 年居健康自清洁空调全球销量第一，第 4 年位居海外市场中国家用空调自主品牌销量第一。

从率先出海创牌到全球市场引领，海尔空调凭借自主创牌的坚定信念和本土化战略的精准实施，在全球市场取得了辉煌成就，为中国家电企业走向世界提供了宝贵的经验借鉴，也为全球消费者带来了高品质、个性化的空调产品和舒适的使用体验。未来，海尔空调将有望在全球空调市场继续书写传奇篇章，引领行业发展潮流。