老友记+商业力=？QD瓷砖给出传统行业破局答案

五年沉淀，当品牌与用户的关系从“交易”沉淀为“老友重逢”，一场商业活动便有了跨越时间的情感厚度。

7月18日，第五届QD瓷砖Q粉节以“老友记”为主题温暖启幕，这不仅是对五年信任与情感共鸣的致敬，更是品牌以“品质生活”为核心，通过全域联动的体验网络、数据驱动的精准运营与全链路营销闭环，构建“用户-品牌-生活方式”价值共同体的战略实践。

从“新相识”到“社群共鸣”，Q粉节已超越传统促销活动，成为承载“可靠品质”与“情感仪式”的生活符号。在快消时代稀缺的“老友”关系背后，是QD瓷砖以品质为锚点，将瓷砖从“建材”升级为“生活方式提案”的长期主义，不仅为行业树立了用户运营标杆，更诠释了传统建材品牌转型中“情感价值+商业价值”共生的深层逻辑。

五年沉淀的情感共鸣

第五届Q粉节上演「老友记」

连续五年，Q粉节已经升华为具有情感温度的生活方式符号。

7月18日，第五届QD瓷砖Q粉节正式启动，以“老友记”主题温暖亮相。这背后，是品牌与用户从“新相识”到“老友重逢”的信任沉淀，亦是从“个体联结”到“社群共鸣”的共同体构建。

在快消时代，“老友”关系稀缺而珍贵。Q粉节从2021年诞生至今，已经从最初的品牌节升格为“年度情感仪式”，在时间的见证下，品牌与用户的关系如同老友。因此，「老友记」不仅是品牌和用户情感黏性的代指，也暗喻QD瓷砖品质过硬，如老友般可靠。

众所周知，QD瓷砖设立Q粉节的初衷，就是面向每个热爱生活、追求品质、时尚的新生代家庭，通过过硬的品质输出、年轻时尚生活方式的表达、有趣好玩的方式等，打开用户对品牌的认知，真正做到双向奔赴。

如果将Q粉节logo拆解开来，可以看到，“Q”可以演绎成为一个阳光有活力的笑脸符号，意指向用户提供高品质的笑脸服务；同时Q也代表了QD瓷砖专属的品牌属性，更重要的是，“Q”也代表Quality（品质），通过产品力的输出，满足对品质生活有要求的人群。

从QD瓷砖的重新定义，再到Q粉节的价值重塑，QD瓷砖旨在以品质，致敬每一位认真生活的用户，让“品质生活”不再是一句空话，而是通过实打实看得见摸得着的质感呈现，不辜负每一位Q粉。

QD瓷砖对待老朋友“从不敷衍”的态度，在这场活动的方方面面，都能够感受得到。三十余年来，品牌与用户之间的感情在时间长河中沉淀，有了真实情感的代入，让本届Q粉节的初心变得清晰可见：用户代表了每一份认真生活的态度，也是最亲密、最值得珍视的关系。

全域联动，战力拉满

以门店为核心打造品牌体验网

随着第五届Q粉节在QD瓷砖总部正式启动，紧接着，QD瓷砖南部战区、西南战区、西北战区、华中战区、东部战区、北部战区等区域化差异动作均指向同一个目标——强化“Q粉”身份认同感，让天南地北的用户因共同的价值观集结。

本届Q粉节将在全国各大销区同步开展近10场线下分会场启动会活动，除此之外，特别设置1场全国线上联动启动会。通过“总部引领＋区域联动＋线上线下融合”的模式，打造一场全员参与、全情投入，热烈高涨的品牌全国联动IP活动。

不可否认的是，门店作为这场品牌盛事的核心承载，是品牌内核落地生根的关键。目前，全国数百家QD瓷砖门店已经换上统一限定“皮肤”，将分散在全国的终端空间串联成一张品牌体验网，不仅强化了活动仪式感，更让不同区域的用户在踏入任意门店时，都能瞬间感受到Q粉节的热烈氛围，形成跨越地域的符号化链接，确保活动“战力拉满”。

同时，通过组织线下互动、直播抽奖、产品体验等活动，将线上聚集的粉丝引导至实体空间，促成“面对面”的情感交流，将QD瓷砖产品背后的匠心故事转化为用户对品牌的价值认同，让粉丝从“消费者”升级为“品牌共建者”。

归根结底，Q粉节通过线上线下融合，以门店为爆品策略与轻时尚美学的体验中心，为用户打造产品与服务的“沉浸式舞台”，让“品质生活”从理念化为可触摸的现实。

据介绍，本届Q粉节期间，QD瓷砖新品918规格璞·野奢系列/炫·星岩系列推出专为Q粉打造的专属优惠；800×800mm、600×1200mm及750×1500mm等规格的部分系列产品亦推出“宠粉价”。除单品外，活动还涵盖两大全屋套餐，实现“一站式搞定全屋瓷砖”。

高颜值产品与心动福利价的组合，不仅精准传递了产品设计理念与工艺细节，更将瓷砖从“建材”升级为“生活方式提案”。 好提案、好品质、好福利，共同构筑了Q粉节的完整内核。

全链路营销闭环

从内容种草到销售转化

本届Q粉节，QD瓷砖以立体式营销策略升级节日玩法。

其全链路营销策略的本质，是围绕用户旅程进行流量生态重组——通过全域触达、内容分层、数据驱动的立体化布局，实现从品牌声量到终端销量的高效转化。核心逻辑在于打破传统建材行业“重渠道、轻内容”的桎梏，以数字化能力重构人货场关系。

具体看来，QD瓷砖通过“线下+线上”双轨抢占注意力：线下依托核心商圈、交通枢纽的户外高炮广告锁定场景流量，线上则通过抖音信息流、直播、小红书等覆盖碎片化场景，形成全域视觉渗透；直播端采用“总部+本地”联动模式，将公域流量沉淀为可控的用户资产；内容端则以“专业背书+真实体验”破局，如与家居垂类KOL、本地装修业主（KOC）合作，通过小红书图文/视频分享真实案例，以“专业+真实”组合击破消费者信任防线。

如果将Q粉节内容种草到销售转化的链路拆解开来，大致可分为三步：

第一步，精准触达——KOL与KOC协同，以真实案例和场景化内容激发情感共鸣；第二步，信任强化——通过终端抖音同城直播与总部视频号直播的深度渗透，夯实品牌形象，消除决策顾虑；第三步，闭环转化——线上福利吸引与线下服务体验无缝衔接，将潜在兴趣引导至实际购买，完成“种草-转化”闭环。

▲QD瓷砖官网/小程序/品牌地图全面换装

在这一链路中，QD瓷砖以沉浸式体验为核心，将产品功能与生活场景紧密结合，让用户能够直观感受到品质生活的具体模样。这种从“种草”到“转化”的无缝衔接，既满足了消费者对高性价比的追求，也强化了品牌与用户之间的情感联结。

此外，借助数据驱动的精准运营，品牌实现了用户旅程的全程陪伴。通过对线上线下多渠道行为数据的收集与分析，品牌可以实时洞察用户需求变化，并据此调整内容输出与服务策略。这种基于数据反馈的动态优化机制，使得Q粉节不再仅仅是一场促销活动，而成为一个持续赋能用户、助力品质生活落地的长效平台。

最终，这一闭环模式不仅帮助QD瓷砖完成了短期销量目标，更为品牌的长远发展奠定了坚实基础。通过不断丰富内容生态、完善用户体验、深化情感共鸣，QD瓷砖成功构建起一个以用户为中心、以品质为驱动的品牌价值体系，也为传统建材行业的数字化转型提供了可借鉴范例。